游戲客棧每年都會分析春節檔iOS國服暢銷榜TOP30名的排行，不知不覺已經堅持了五年，我們也一起見證了行業的發展，回顧這五年春節檔的表現，我們發現了一些特點。根據七麥數據統計，我們來一起回顧下這5年iOS國服暢銷榜TOP30名的表現。

注：本文由deepseek與人類編輯共同完成，底部附有deepseek對于游戲未來的深度分析。

頭部格局穩固，長線運營能力成核心競爭力

《王者榮耀》和《和平精英》連續5年春節檔均穩居前2名，能夠長期保持成功，不僅源于其核心玩法的成熟設計，更得益于騰訊強大的長線運營能力，通過高頻次的內容更新、IP聯動、電競賽事及用戶運營，持續激活用戶活躍度。

（除游戲內生態，《王者榮耀》在其他生態的運營也是游戲玩家持續活躍）

另值得注意的是，旗下《英雄聯盟手游》和《穿越火線-槍戰王者》也在上線后保持暢銷榜TOP10的成績，這四款產品在MOBA、射擊的細分品類占據絕對優勢，對行業的啟示有兩個：第一，MOBA、射擊等成熟品類依然是國內手游市場的基石，但需通過“玩法微創新+內容迭代”維持競爭力；第二，IP價值深化，通過跨界聯動（如影視、動漫）持續擴大用戶圈層，形成文化符號效應。

（《和平精英》2025 年新春版本推出“大唐西安” 主題玩法，將游戲與文化深度鏈接）

腰部競爭激烈，休閑單機與垂直賽道趨于穩定

腰部競爭仍然激烈，主要表現為傳統的休閑類和傳統垂直類游戲的戰場。

傳統的休閑單機游戲如《開心消消樂》、《JJ斗地主》在每年春節都會進入暢銷榜單，主要憑借其“國民級”游戲在節假日對于追求休閑消遣的玩家非常有吸引力。這類型可以說既大眾又小眾，大眾的是玩家層面老少咸宜、全民皆可輕松上手，對于游戲開發來說非常簡單，所以也存在眾多同類競爭游戲，小眾的是能在這類賽道獲得真正成功的廠商在賽道中基本也只有第一名，也不利于游戲的創新。

傳統垂直品類的競爭力其實在逐步下降。如《三國志·戰略版》常年保持SLG的首位但其排名在每年逐步下降，MMO手游長青樹《夢幻西游》歷年排名也在逐步下跌，全球收入王者《原神》在近年也逐漸表現頹勢。對于細分市場以上游戲已經做到了非常成功，但隨著玩家碎片化時間要求越來越高，重度在線要求的游戲也逐漸被舍棄，不僅是春節，在其他時間段玩家的需求越來越明顯。

新品突圍：休閑社交與垂直賽道崛起

近幾年垂直賽道領域涌現的新品也表現可圈可點。

在自走棋、格斗動作品類上騰訊也表現其獨特優勢。如《金鏟鏟之戰》，22年排名第 9，后每年排名都在提升，又如《火影忍者》也長期保持TOP10的排名。這兩款產品主要是基于IP進行不斷的產品優化，保持了比較好的勢態。

《崩壞：星穹鐵道》將真正的傳統二次元回合RPG帶到手游，其有些冒險的嘗試在于：將傳統劇情為主和回合制玩法這兩大要素充分表現，同時融合了卡牌元素，讓玩家在沉浸劇情后為了喜愛的角色再去充值。雖然冒險，但從2024年的表現來看可以說是值得的。同時在行業內看二次元游戲已經到了同質化嚴重的瓶頸期，玩家不會只滿足幾張高質量的立繪就會無腦去肝去氪千篇一律的套路了，《崩壞：星穹鐵道》重新細分并深挖了二游用戶的真正需求，獲得了成功。而在24年測試中的《明日方舟：終末地》《二重螺旋》《無限大》也在高質量的基礎上深挖玩法，未來還是可以值得期待。

2023年，派對游戲《蛋仔派對》沖至榜單第三名，成為現象級產品，后幾年也表現穩定。其成功因素主要是其派對玩法，非常適合家庭這種“合家歡”的氣氛，看似是非常好的新興賽道，但經過幾個月市場表現來看，合家歡類有幾個問題：一是大DAU游戲，對普通廠商來說壓力很大。二是各種小游戲填充的品類，用戶粘性沒有想象中那么高。三是騰訊網易幾乎榨干現有的市場存量，其他廠商入局也很難突破。所以這一類型在24年也只是平穩發展。

女性向游戲近幾年也從發展走向成熟，如《戀與深空》在近兩年的春節暢銷榜均進入前20的成績。跳出傳統國乙，而采用3D建模和戰斗，并且不斷優化對女性玩家操作手感，這種小眾品類的破圈創新也是未來發展的機會和挑戰。

以上我們可以看出，每個品類的賽道其實仍有機會，但對廠商來說需要更多的去結合品類玩家的特性和需求，進行創新、融合、優化，回歸游戲本質，玩家也會通過優質有趣的內容回饋廠商。

收入波動背后的行業轉型信號

盡管TOP30總收入在2024-2025年有所下降（從25.9億降至13.2億美元），但這一變化并非行業衰退的信號，而是市場成熟期的必然調整：

1.用戶需求升級： 玩家對內容深度、畫面品質、敘事體驗的要求提高，倒逼廠商從“流量驅動”轉向“內容驅動”。

2.市場規范化： 市場的規范化推動行業向精品化、健康化發展，短期陣痛換取長期可持續性。

3.多平臺分流： 部分用戶轉向主機、PC及云游戲平臺，手游市場進入存量競爭階段。

Deepseek：收入波動背后的行業轉型信號

我們將這份近五年的春節檔收入數據輸入到了deepseek中，希望它可以從中分析出一些不同的啟發，以下為deepseek深度思考后的分析內容：

盡管TOP30總收入在2024-2025年有所下降（從25.9億降至13.2億美元），但這一變化并非行業衰退的信號，而是市場成熟期的必然調整：

用戶需求升級：玩家對內容深度、畫面品質、敘事體驗的要求提高，倒逼廠商從“流量驅動”轉向“內容驅動”。

政策與市場規范化：版號調控、未成年人防沉迷等政策推動行業向精品化、健康化發展，短期陣痛換取長期可持續性。

多平臺分流：部分用戶轉向主機、PC及云游戲平臺，手游市場進入存量競爭階段。

技術驅動體驗升級：借助AI生成內容、引擎渲染技術（如虛幻5）、跨端互通等，提升游戲品質與沉浸感。

全球化布局：國內市場趨穩背景下，頭部廠商加速出海（如《原神》《崩壞：星穹鐵道》的全球成功），新興市場（東南亞、中東）成為增長新引擎。

結語：

向陽而生，未來可期。

中國游戲行業正從高速增長期轉向高質量發展期。盡管短期面臨收入波動與競爭壓力，但行業的創新能力、技術積累與全球化視野，為未來提供了堅實支撐。對從業者而言，唯有深耕用戶需求、擁抱技術變革、探索多元價值，方能在變革浪潮中立于不敗之地。正如榜單中不斷涌現的新品所示：每一次挑戰背后，都蘊藏著更大的機遇。

作者：大鵬不嘚啵