格力再上熱搜，全國多地格力專賣店搖身一變，成了“董明珠健康家” ！這名字乍一聽，還以為是董大姐的私人生活館呢！線上直播間也跟著換裝改名，這波操作直接把網(wǎng)友們看懵了，紛紛開啟吐槽和熱議模式。

利好：放大董明珠的“流量密碼”

格力這幾年的日子不算太好過，空調(diào)市場趨于飽和，增長的腳步慢了下來，多元化發(fā)展拓展也不太理想。在這種情況下，董明珠的個(gè)人IP就成了格力眼中的“救命稻草”。畢竟董明珠在商業(yè)圈是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮瘸撸掝}度也一直在線，從格力手機(jī)開機(jī)畫面是她的頭像，到親自直播帶貨，她就是格力行走的“代言人”。這次把專賣店改成“董明珠健康家”，就是想利用她的個(gè)人影響力，增強(qiáng)品牌傳播力，吸引更多消費(fèi)者的目光。

從工作人員的回應(yīng)來看，用董明珠的名字，是想讓品牌更親民 。想想看，以前買格力電器，感覺就是和一個(gè)冷冰冰的品牌打交道，現(xiàn)在有了董明珠的名字，就好像能直接和老板對(duì)話一樣，瞬間拉近了和消費(fèi)者的距離。

另外，格力還打算通過“董明珠健康家”重構(gòu)零售價(jià)值鏈。以后消費(fèi)者走進(jìn)店里，不再是簡單地看看產(chǎn)品，而是能體驗(yàn)到沉浸式的智能家居場景，通過數(shù)據(jù)可視化和智能交互服務(wù)，獲得更個(gè)性化的產(chǎn)品推薦和服務(wù)，購物體驗(yàn)直接升級(jí)。格力這是想通過這個(gè)新名字，傳達(dá)出自己能為消費(fèi)者打造健康、智能的家居環(huán)境，從單純賣電器，轉(zhuǎn)型成提供整體家居解決方案的服務(wù)商。

弊端：小心這把雙刃劍傷了主品牌

不過，這改名背后的風(fēng)險(xiǎn)也不少。格力這個(gè)品牌，經(jīng)過幾十年的口碑沉淀，在消費(fèi)者心中已經(jīng)有了很高的知名度和美譽(yù)度，“好空調(diào)，格力造”的廣告語深入人心。現(xiàn)在改成“董明珠健康家”，消費(fèi)者的認(rèn)知鏈條被拉長了，得先想到董明珠，再聯(lián)想到格力，最后才是產(chǎn)品，這很可能導(dǎo)致品牌定位變得模糊。而且董明珠可不是人人都認(rèn)識(shí)，要是有人對(duì)她印象不好，說不定還會(huì)影響對(duì)品牌的看法。

還有一個(gè)關(guān)鍵問題，董明珠今年已經(jīng)70歲了，她遲早是要退休的。一旦她離開格力，“董明珠健康家”這個(gè)品牌該何去何從？消費(fèi)者還會(huì)買賬嗎？格力難道又要花大價(jià)錢重新改名、重塑品牌形象？這對(duì)未來的格力來說，無疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn) 。

格力專賣店改名“董明珠健康家”，就像是一場蹦極中的驚險(xiǎn)一躍。短期內(nèi)，更名或?yàn)楦窳μ剿餍铝闶勰Ｊ降年P(guān)鍵一步。董明珠的流量效應(yīng)通過“董明珠健康家”整合智能家居生態(tài)，拓展非空調(diào)品類，可能打開增長空間。但長期來看，若未能解決品牌與個(gè)人IP的平衡問題，格力可能陷入“去董明珠化”困境，影響品牌傳承。格力這場品牌變革的最終結(jié)果會(huì)怎樣，讓我們拭目以待。

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