當生活方式發生改變并趨于輕運動化時，運動時尚也隨之成為了很長一段時間以來的穿搭主流。

在這一領域，lululemon穩坐江山多年，還獨得女孩的芳心。都說辣妹的衣櫥總是少一件衣服，但唯獨不會缺一件lululemon的瑜伽服，它穿上就跟洞洞鞋一樣脫不下來，有癮，還附帶讓人想立刻去運動的沖動情緒價值。

這也讓lulelemon迅速成為“中產三件套”之一，并席卷各地出現在女孩們社交媒體發布的照片中，但誰也想不到的是，最近，年輕人們的心頭好又換了。

取代以往的lululemon，霉霉穿著Alo Yoga自信地出現在眾人眼前；Hailey拿著咖啡穿著Alo Yoga，盡顯活力和運動感；Kendall以短皮衣外套搭配Alo Yoga瑜伽褲，看起來簡約松弛；Gigi Hadid則以黑色長款大衣搭配Alo Yoga，一襲優雅從容。

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在小紅書上，關于“#alo”的話題達到了近6000萬的瀏覽量，有5.7萬的女孩在“#alo女孩”的話題下打卡評論，這個創立于2007年的洛杉磯品牌，正在以驚人的速度占據都市女孩的衣櫥。

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曾經有多愛lulu，如今就有多癡迷Alo，作為新晉的女孩出街單品，Alo Yoga一躍成為女孩之間不可缺少的一道護身符，是自己的時尚底褲，是全新的精致標簽，穿著Alo Yoga手持Stanley保溫杯，再加一件唇膏手機殼，就是屬于這個時代女孩的“松弛感穿搭公式”。

沒有人說得清Alo Yoga是從什么時候冒出來的，但幾乎一夜之間街道上長滿了Alo Yoga的門店，異軍突起，女孩們的托特包里也總是少不了一件Alo Yoga，就連她們的時尚口號都變成了：“今天，你Alo了嗎？”

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相比往年，去年的社會大環境有目可睹，經濟下行，實體店紛紛控本閉店，縮減成本，甚至降價銷售以提升銷量，但Alo Yoga卻反其道而行之，不僅將品牌總部開在洛杉磯富豪扎堆的比弗利山莊，還大肆擴張門店數量，再一看價格，沒想到同樣做瑜伽服的，竟然定價比lululemon還要貴，令人驚訝咂舌。

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即使價格再高昂，也并未阻擋女孩們對其的出手速度。在美國，Alo Yoga的門店比瑜伽館還多，銷量激增一度成為“北美斷貨王”。而在泰國，Alo Yoga的線下門店早已成為旅游的必去購物打卡點之一，每天在店里試衣服的辣妹多到數不過來。最近又傳來消息，考慮到國內沒有專柜，而電商平臺上的Alo Yoga清一色全是假貨，最新的消息顯示，品牌決定向國內出發，進駐中國。

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決定一出，后續聲勢不可謂不浩大，先是挖了前始祖鳥的市場副總裁前來“坐鎮”，之后團隊又在上海的靜安嘉里中心和恒隆等各大商圈勘察地理位置，看下來Alo Yoga對這番全球擴張的舉動似乎極具熱情，把店越開越多，在這個時代顯得瘋狂又大膽。

Alo Yoga的取名挺有意思，“Yoga”是瑜伽，但“Alo”卻包含了“Air”、“Land”與“Ocean”三個單詞，寓意集齊水陸空三元素，全方位擁抱自然，體驗與自然共同生長，頗有一種道家的俠骨仙風之感。

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就連品牌的店鋪布局也不一般，命名“Sanctuary”翻譯為“圣所”，透露出一種與世隔絕的高級感，除了購物之外，這個空間還提供了瑜伽室、咖啡廳、健康酒吧、素食餐廳等一系列環保又包容的功能場景，這絕不僅僅只是一個購物空間，而是讓顧客能真正放松下來，心靈與身體都能得到滋養與休憩的休閑場所，除此之外，定期組織冥想與瑜伽主題沙龍也是必不可少的環節，主打一個升級消費體驗，傳遞高端小眾的精致生活方式。

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再來說說產品，可別以為Alo Yoga強調環保和可持續就會只專注于精進面料，相反，品牌直接兩手抓，保證產品功能性的同時更讓產品的時尚性嶄露頭角，整體呈現出西岸女孩風，以大膽的色彩和凸顯女性腰線比例的設計為主，更在剪裁上增加線條、鏤空、褶皺和拼接等細節來進一步修飾女孩的身材曲線，比如一些露臍上衣、高腰包臀裙以及喇叭褲的新意產品，正是這種小小的心機讓女孩欲罷不能——“Alo簡直不要太懂我”，就此化作Alo Yoga的忠實信徒。

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別人健身突出蜜桃臀，Alo女孩清一色露出的都是“心機腰”，在Alo Yoga營造的時尚世界里，健身房也是秀場，流多少汗不重要，重要的是流汗時的OOTD夠不夠封神。

同時，Alo Yoga的上新節奏是真的很快，快到每兩周就推出新顏色，一經推出還是限時售賣，賣完就絕版，這可對某些有些收藏愛好的女孩不太友好，但不得不說類似饑餓營銷的方式也為產品附加了“稀缺”價值。

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這和Alo Yoga的經營理念也如出一轍，“Studio to Street”，意味著運動不能靜止在健身房之中，而是應該走向街頭。從健身房到街頭則是品牌理念的又一釋義，傳統印象中，健身運動穿搭都相對保守傳統，統一的格式固定的搭配，而Alo Yoga則通過“Studio to Street”告訴大家，無論是健身房還是街頭都是無需場景切換的，一鏡到底，不用更換衣服，一樣能凸顯潮流，時髦感拉滿。

如果有人再仔細研究Alo Yoga的模特宣傳片就會發現，墨鏡、豪車與直升機都是品牌常用的拍攝道具，就是品牌在表達運動服裝也不只是休閑，一樣可以火力全開，氣場十足。

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可以說，Alo Yoga打造了一座精致女孩的現代化“人間天堂”，至于溢出的價格和高級感十足的“圣所”門店，則在無形之中創造并提供了一種舒適、高端、優渥且健康的生活方式，這當然是令人向往的，而通往這種生活的入場券，就是擁有Alo Yoga的產品。

毫不夸張地說，現在女孩都對Alo愛不釋手，滿大街的Alo已經晉升為新一代時尚運動穿搭“唯一選擇”，曾經同樣登上王座的lululemon，在如今不可避免地掉入流行程度與市場利潤的對立陷阱，在其發展的20余年里，它所面對的消費群體已經涵蓋了普拉提愛好者到中產媽媽，徹底大眾化使其失去了炫耀性消費的價值。

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和lululemon相比，Alo Yoga更偏向于一個時尚品牌，就像其品牌創意副總裁Summer Nacewicz說的那樣：“我們的設計團隊更像是一家時裝屋?！币虼瞬蝗缯fAlo Yoga是在將Miu Miu小資又時髦的女性氣質融入到瑜伽運動之中，“用時尚性感筑起高墻，抓住辣妹群體的芳心?！?/p>

相比起lululemon講究的“穿了像沒穿”的隱形貴族感，Alo Yoga的產品色彩都更為豐富跳躍，不論是運動還是在街頭女孩都應絢麗多彩，做行走的調色盤，同時款式上也更有設計和細節，運動穿搭不再沉悶單調。

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眾所周知，lululemon的用戶畫像更專注于在中產生活中精致雕琢的女孩，“年入10萬至15萬美金、未婚、高學歷的Super Girls”，她們精神獨立，追求品質，相對穩定。但Alo Yoga從自己的品牌定位出發，反而創造了一批“It Girl”，這個在十年前誕生的詞條，描述的是憑借自身的獨特氣質與時裝風格影響了時尚潮流的女性，她們往往更加追求自我感受，真實自由，堅持“我就是我”，這也是Alo Yoga更具品牌年輕度的原因之一。

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第一步弱化運動，將用戶精準偏向時尚的辣妹女孩，第二步則是讓運動服裝與穿搭毫不違和地出現在生活的各個不同場景之中，這便是Alo Yoga與lululemon截然不同的地方，也是品牌創新與挑戰的實踐所在。

不得不說，Alo Yoga顛覆了傳統的運動時尚穿搭，當運動不再局限于傳統老舊時，相對應的服裝穿搭也應有所革新。

它鼓勵女孩大膽穿著，當女孩們穿上Alo Yoga瑜伽褲的那一刻，就仿佛在游戲里換了套皮膚，自動擁有了運動能力+50%的皮膚屬性，在自信感爆棚的情況下，很難懷疑鍛煉的效果會差，從而真正詮釋了那句“運動使人快樂”。

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也是在Alo Yoga大膽配色的情況下，女孩們研究出了一套Alo穿搭玄學，諸如穿華夫格藍能增加職場冷靜buff，臟粉色狂加桃花運，熒光綠加速代謝，要是穿著火龍果色去相親，簡直就是行走的荷爾蒙噴泉，別再只說黑色顯瘦，多巴胺顏色一樣自信展現完美身材。

穿哪個顏色都能帶來好運，對選擇困難癥的人來說簡直是狂喜，如果你能幸運集齊Alo Yoga的氣色，對于用戶群體而言等于“解鎖脈輪”，能助你健身之路一路順風順水。

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從這種在社交平臺上二次發酵的配色玄學來看，Alo Yoga已經搭建了品牌專屬的社區用戶，解鎖了運動時尚的更多可能，讓運動服“去健身化”，也讓女孩們相信穿上Alo Yoga就能重新定義自己，因為運動而真正快樂起來，而不至于陷入“要么自律要么死”的健身焦慮中。

另一方面，Alo Yoga所構造的“It Girl”畫像也值得玩味，“It”最重要的部分是個人魅力，這種無法摸索出具體形象的、去模式化、擁有極高自由度與想象力的元素，誘發了一代代人的無限向往，Alo Yoga用豐富的場景元素、極寬泛及高頻更新的品類盡可能加固了這一公眾印象，跳出品牌層面，成為嶄新的精神圖騰。

有人說瑜伽圈正在經歷內卷，但對于熱愛運動的年輕人來說，他們要的絕不僅僅是一條瑜伽褲一件防曬服，而是一個能發在朋友圈的社交貨幣，一個能自我欣賞的時尚信仰，或者說是一件能對抗當下焦慮的魔法戰袍。

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至于Alo Yoga的未來如何，我們誰也沒法預測，畢竟時尚是輪回，下一個新寵永遠都在候場，品牌之間的戰爭不會停歇，但我們能知道的是，運動時尚沒有永遠的神，只有不停整活的天才。

（圖片來源于網絡及品牌）

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