去年的消費電子市場，上演著一場耐人尋味的“冰與火之歌”。Counterpoint數據顯示，中國第四季度智能手機銷量同比下降3.2%，蘋果市場份額更是暴跌18.2%。當全球智能手機市場增速放緩甚至局部下滑時，平板電腦卻逆勢狂飆。

國際數據公司（IDC）報告顯示中國平板電腦全年出貨量出貨量為2985萬臺，同比增長4.3%。其中，華為以32.3%的市場份額占據去年中國平板電腦市場出貨量第一，蘋果跌至第二，小米、榮耀等品牌都取得了不俗的表現。IDC更是預測2025年中國平板電腦市場出貨量將同比增長3.1%，國產廠商將有可能迎來更大的發展機會。

這場變局中，“生產力Pad”概念異軍突起，華為、榮耀、小米三大廠商不約而同將平板電腦推向辦公場景，試圖通過硬件升級與軟件生態整合，用觸控筆替代鼠標，用AI改寫會議記錄，甚至用OLED屏幕挑戰傳統PC的統治地位。

但這些號稱“生產力革命”的概念，究竟技術革命還是營銷話術？平板是否真的從“蓋泡面”的宿命轉變為“移動辦公室”？

01

科技平板：買家秀與賣家秀的天壤之別

為了提振銷量實現場景破圈，廠商們一直在致力于重新定義“Pad”的邊界。

華為MatePad Pro 13.2英寸將中望CAD搬上鴻蒙系統，宣稱能讓工程師在星巴克修改圖紙，配套最新的M-Pencil 3，號稱將手寫延遲降至2ms，并新增“AI筆跡優化”功能——能把潦草字跡自動轉為印刷體，還能完成數學公式的即時計算。

榮耀則推出“MagicPaper”技術，讓平板可以識別出手指在紙張上書寫的軌跡，并同步至屏幕，并打出“行業首塊3K 144Hz OLED護眼屏”的賣點，號稱適配程序員長時間編碼需求。

小米用AI多任務調度技術，讓平板同時運行多個懸浮窗，并聲稱可以通過外接鍵盤實現桌面級WPS辦公，內置AI會議助手，可實時轉錄中英文雙語字幕。

硬件廠商使出渾身解數，致力于通過硬件升級與軟件生態整合，將平板從傳統娛樂工具重塑為兼具便攜性與專業性的辦公設備。

但這場變革的真實成色，卻在用戶的實際體驗中暴露出種種bug。

在知乎上有人詢問“平板能替代辦公電腦嗎”的問題中，絕大多數網友的回復都是“不能”。

有網友表示，他試用了幾乎市面上所有形式的平板電腦，發現或多或少都有小缺陷，不是軟件的功能不適配，就是容易誤操作，最后無奈只能用回筆記本，這或許才是鋪天蓋地的廣告之下真實的聲音。

盡管華為MatePad Pro 13.2英寸聲稱支持PC級WPS和CAJViewer等應用，但根據數碼測評博主“小橙說程序”真實使用分享，部分專業功能仍存在簡化或適配問題，許多軟件無法適配，且使用時無法達到PC端的流暢度，很多功能想要使用完全，目前只能繼續等待其生態的完善。

小米本次也押注PC模式，聲稱能實現桌面級WPS辦公，但有不少收到小米Pad的用戶表示，當同時運行多個任務時，機身發熱明顯，卡頓、閃退頻頻發生，甚至編輯好的文件打開后格式混亂，加上外接鍵盤，重量上也不占優勢，還不如直接買個輕量筆記本。

配件和硬件上，主流Pad的表現也不盡如人意。華為M-Pencil雖然號稱支持星閃技術，壓感精度提升至萬級以上，但有評測指出其售價搭配鍵盤套裝近2000元，如果實際使用頻率不高，性價比太低。還有用戶反饋，手寫筆在非設計類場景中使用率較低，很容易淪為“擺設”。

就像B站數碼產品大V“動力評測”在測評生產力Pad時提出的痛點，太多廠商只關注手寫筆等不常用的配件，卻忽視了打工人最剛需的鼠標適配，許多Pad使用外接鼠標時操作和pc操作方式截然不同，導致打工人連基本的復制粘貼都無法便捷地完成。

此外榮耀MagicPad 2宣傳的護眼屏技術，部分用戶反饋護眼效果因人而異，更像是個提高價格的宣傳噱頭。

至于平板普遍宣傳的AI功能也呈現口碑的兩極分化。有人認為一些Pad的會議語音轉寫、自動優化圖片與文字布局較為實用，但也有許多用戶吐槽具體實用時容易出現較多內容漏洞，還需要人工修正。

消費者們既渴望擺脫PC的笨重，又無法割舍對完整生產力的依賴，廠商們精準地切中了消費者這種矛盾心理。但就像消費者對平板最常見的吐槽：“買前生產力，買后愛奇藝”，豐滿的承諾下往往是骨感的現實：目前市面上的諸多“生產力Pad”，真正能完全取代傳統PC，讓用戶滿意的產品寥寥無幾。

02

銷量激增的其他可能：“奶頭樂”的勝利？

當我們將視線從廠商的PPT移向真實消費場景，會發現平板狂飆的原因可能與“生產力”敘事背道而馳。

在京東銷售的華為某款主打輕辦公的平板產品的評論區，最多的評論依然是“適合孩子學習上網課”、“追劇不卡”、“玩游戲夠爽”等內容，少數與辦公相關的評論，也集中在觸控筆畫畫方便。

反倒是短劇的火爆，帶動了全網追劇的熱潮。以前半年才有一部值得追的大劇，如今每天都有獵奇短劇出現在信息流推送當中，無形之中增加了追劇設備的使用頻次。相比其他電子設備，平板大小適中，使用輕便，商家宣傳的“護眼屏幕”，不僅適合打工人做ppt，也適合當作“看劇神器”。

而銀發經濟的蓬勃發展也在一定程度上推動了平板銷量。根據國家統計局青島調查隊日前公布的老年人數字生活調查結果顯示，看視頻、玩游戲是老年人最主要的網上活動，隨著短劇盛行，微短劇之風也吹進了銀發圈。

艾瑞咨詢報告顯示，在2024年的微短劇市場中，40歲至59歲的用戶占比高達37.3%，60歲以上的用戶占比為12.1%。老年人普遍視力不佳，手機屏幕太小，為了看劇，大屏、護眼的平板，就成了老年人的首選。

同時，網課、電子教材、在線輔導的普及，讓“買平板=投資教育”的觀念深入人心，教育場景也極可能是平板銷量激增的助推器。根據IDC預計，2025年中國平板出貨量還將繼續提升，其中教育市場出貨量將同比增長15.7%。

教育市場使用場景與平板電腦的適配度較高，用戶的需求明確，學生對性能普遍要求不高，一些平板原本針對打工人的“護眼功能”反而能夠精準收割家長的焦慮，加上教育補貼的刺激，學生更加有動力購買平板進行學習、上網課。

另一個被忽視的真相是，平板正在吞噬游戲機市場。日本游戲雜志 Famitsu 發布的數據顯示，2024 年日本家用游戲市場規模比去年同期減少 25.4%，任天堂Switch在去年Q4季度銷量更是遭遇斷崖式下跌，同比下降43.5%。而支持144Hz高刷、散熱更強的平板，以更高的畫質、更優秀的性能帶給玩家極致的體驗，像小米平板7 Pro、華為M6高能版等產品能完美支持《原神》、《王者榮耀》等重度游戲，在一定程度上替代了傳統游戲機和游戲手機的需求。

正如一些年輕玩家直言：“Pad既能吃雞又能寫論文，比買Switch劃算”。

03

錯位的供需：廠商與消費者的“平行宇宙”

如今的平板市場，恰似智能手機初期的混沌年代。廠商在實驗室里描繪未來，消費者在現實中務實選擇，投資人在泡沫與潛力間艱難權衡。

在智能手機創新停滯、折疊屏未能激起換機潮的當下，廠商們急需新故事刺激市場。平板的“生產力”概念既能拉升客單價，又能規避與手機的直接競爭。

而如今，廠商的宣傳和消費者的真實心聲成了錯位，消費者用腳投票揭露了一個事實：買平板不是為了替代誰，而是在不同場景下獲得更好的體驗，產品的質量、性能比故事、概念更重要。

品牌方們若想持續增長，一方面要繼續在垂直領域深耕，而不是盲目追求“全場景覆蓋”，比如在其他廠商都在追求極致的全能型產品時，科大訊飛深耕教育類平板賽道，取得了不錯的成績，在2024年Q3季度更是一度超越聯想，躋身線上智能平板銷量前五名。另一方面則需要專注品控與體驗升級，避免過熱、卡頓等基礎問題，加速各項專業軟件的適配，讓“生產力”不止于營銷話術。

這場錯位的狂歡，終將回歸商業的本質——想挑戰PC在生產力方面的地位，Pad還有很長的路要走。與其過度宣傳透支用戶預期，不如尊重市場聲音，正視產品優劣勢，脫下虛假的科技外衣，做好本職工作。