① 肖戰(zhàn)的海外影響力

內(nèi)地喜歡給粉絲眾多的明星貼上流量的標(biāo)簽，常拿這個(gè)夸大爭(zhēng)議。

相比內(nèi)地，泰國(guó)觀眾更傾向于將明星視為文化符號(hào)，弱化了爭(zhēng)議！

肖戰(zhàn)主演的多部作品都曾在東南亞熱播，積累起龐大的受眾群，使得肖戰(zhàn)新作在當(dāng)?shù)鼐哂袠O高的話題度。

比如，泰國(guó)首映期間，當(dāng)?shù)厝盒墙M團(tuán)宣傳，粉絲自發(fā)組織包場(chǎng)應(yīng)援活動(dòng)；又比如，馬來(lái)西亞雪蘭莪州的公主，打卡肖戰(zhàn)新片在大馬首映。

②武俠與東南亞文化

武俠片東南亞市場(chǎng)接受度高，尤其是金庸作品改編的影視劇，因文化相近（華人社群、武俠精神）易引發(fā)共鳴。

泰國(guó)作為華人文化影響較深的地區(qū)，對(duì)金庸作品“俠義”內(nèi)核有天然親近感。

近年來(lái)，全球武俠片產(chǎn)量下降，泰國(guó)本土缺乏此類作品，《射雕》填補(bǔ)了類型需求，獨(dú)具差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)地觀眾對(duì)武俠片的批評(píng)過(guò)度集中在創(chuàng)新不足和審美疲勞，而因文化距離，海外觀眾更易被視覺(jué)奇觀（如動(dòng)作設(shè)計(jì)、場(chǎng)景美學(xué)）和明星魅力所吸引。

③內(nèi)地與海外宣發(fā)策略

內(nèi)地片方營(yíng)銷預(yù)算中平均15%（藝恩咨詢）用于口碑維護(hù)，出項(xiàng)里少不了水軍工作室。

據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示：內(nèi)地全平臺(tái)水軍服務(wù)報(bào)價(jià)50-200萬(wàn)一單，已形成規(guī)模化的灰色產(chǎn)業(yè)。

因?yàn)椤渡涞瘛奉A(yù)售表現(xiàn)太好，故而，享受到“百家圍攻”的待遇，除了影片的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還包括肖戰(zhàn)演藝和商務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在水軍連環(huán)打擊下，《射雕》口碑受損。

海外媒體與觀眾評(píng)價(jià)更集中于作品欣賞，而非內(nèi)地輿論場(chǎng)中的明星爭(zhēng)議。而上述“擦邊”宣發(fā)手段，因?yàn)樯妗安徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，在海外執(zhí)行起來(lái)涉法律困境。

在泰國(guó)，片方一般采取本地化的宣發(fā)策略（如主演線下互動(dòng)、社交媒體話題營(yíng)銷）。

④市場(chǎng)規(guī)模與排片策略

《射雕》國(guó)內(nèi)春節(jié)檔預(yù)售票房雖為春節(jié)檔之冠，達(dá)3.5億元，影史第五，但首日排片占比只有14.6%，而《哪吒2》是25.7%，《唐探1900》是24.5%，《封神2》是22.9%。

很顯然，各方與院線的排片協(xié)議，使得《射雕》的排片變少了。

泰國(guó)市場(chǎng)基數(shù)小，搞排片協(xié)議沒(méi)多大意義。干擾因素少，憑借公平的排片和高上座率，日票房即可登頂。

164萬(wàn)泰銖（約合33萬(wàn)人民幣）的首日票房，在國(guó)內(nèi)微不足道，但在泰國(guó)已屬亮眼成績(jī)。

綜上，《射雕》在泰國(guó)的成功是明星效應(yīng)、類型紅利與文化共鳴共同作用的結(jié)果。

也給中國(guó)電影國(guó)際化帶來(lái)全新的思路：一是依賴藝人的號(hào)召力在區(qū)域市場(chǎng)打開(kāi)局面；二是在海外市場(chǎng)通過(guò)文化相近性激活類型片的潛力。