以一紙“禁穿”罰單，Jordan Brand開啟了Air Jordan系列40周年的宣傳。

一雙挑戰規則的球鞋，讓“禁穿”是歷史上最成功的營銷，構建起球鞋文化的框架。

依靠“禁穿”營銷成功的品牌并不止Nike一家，還有老球迷印象深刻的APL!

2009年Adam和Ryan兩兄弟創建了APL品牌，一年后推出首款籃球鞋APL Concept 1。

球鞋的設計師Tuan lee，曾操刀卡特扣籃大賽穿著的AND1太極。

這雙APL品牌具有劃時代意義的功能性籃球鞋，中底采用了“Load'N Launch”技術。

通過彈簧條模塊組，吸收穿著者垂直向下施加的壓力，因此能達到提高8-12厘米彈跳高度的能力。

每個賽季開始前NBA都會頒布裝備禁令，例如球鞋的反光亮片，以及類似彈簧鞋這類外部裝置。

正因NBA規定的明令禁止，APL直接把廣告定為“這雙鞋可以讓你瞬間增加10cm垂直彈跳高度，而且被NBA禁止球員穿著”。

打了規則內的擦邊球，讓NBA禁穿球鞋瞬間有了知名度。后面更是被傳成有30%的球員都對Concept 1感興趣。實際情況是沒有幾位球員知道這牌子。

從300美元的發售價折扣到150美元后，還真是有不少實戰黨入手，畢竟扣籃是每個籃球少年都渴望完成的事。

2012年APL推出了Concept 2，外觀設計以DNA為靈感。

中底依舊有“Load'N Launch”模塊，但擦邊球不可能一直打下去，上一代的測試對于彈跳的助力最多只有4-6cm，整體來看實在太平庸了。

2013年的Concept 3發售價降到175美元，鞋面采用FloZone合成技術，并且降低了單只重量。

之后淡出了籃球鞋市場，但憑借禁穿的炒作打開了知名度，APL轉型到休閑鞋市場。

在休閑鞋市場賺了一些錢的APL，2020年致敬來時路！

在休閑鞋風格的基礎上，中底用了更多彈簧和大面積碳板，堆料出了APL Concept X！

最近幾年APL一直在推出新的休閑鞋款，甚至還和紅牛車隊達成合作協議，提供鞋款贊助。

只不過鞋款的外觀設計又有點擦邊球，安德瑪高層看到后，抱著Curry Flow X在角落流眼淚。

雖然沒有在籃球鞋領域創造一段佳話，但APL確實在某種程度上復刻了Nike的禁穿營銷。

對于APL當年的彈簧鞋，大家有什么印象？

部分圖片來自網絡

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