近日，格力電器市場總監朱磊在接受媒體采訪時表示，全新戰略品牌“董明珠健康家”的推出旨在快速突破消費者心中“格力只有空調”的刻板印象。這一消息引起了廣泛關注，標志著格力電器在多元化戰略上的又一重要舉措。

據悉，格力電器在2025年2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰略發布會上，正式發布了“董明珠健康家”這一全新戰略品牌。隨后，全國多地的格力線下專賣店紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”，多個與格力電器相關的線上直播間也同步更名為“董明珠健康家”。這一品牌升級不僅涉及線下門店的改造，還包括線上直播間的更名，是一次全方位的品牌戰略調整。

朱磊在座談會上表示，推出“董明珠健康家”的目的是希望用非常快的速度去突破整個終端市場和消費者認為“格力只有空調”的固有印象。他坦言，過去幾年，格力一直在謀求多元化布局，著力解決格力不只是賣空調的問題，但消費者對格力的刻板印象仍然根深蒂固。

據朱磊介紹，“董明珠健康家”賣的是格力的全屋健康產品，涵蓋空氣凈化、冰箱、洗衣機、濕度調節、溫控、智能家居等多個領域，旨在滿足消費者日益增長的健康生活需求。他表示，格力電器商標沒有變，董明珠健康家賣的都是格力電器，只是通過品牌升級，向消費者展示格力更豐富的產品線和技術創新能力。

格力電器此次的品牌升級不僅僅是一次產品線的擴展，更是一次從產品到服務、從空間到體驗的品牌革命。珠海格力終端建設負責人高杰表示，“董明珠健康家”將通過場景化體驗、數據可視化、智能交互服務，重構零售價值鏈，為消費者提供更加健康、智能的家居生活體驗。

然而，格力此次的品牌升級也引發了一些外界的質疑。有人擔心，將董明珠的個人IP與格力品牌深度綁定，可能稀釋格力品牌價值，增加消費者認知難度，甚至在未來董明珠退休后帶來品牌形象的不確定性。對此，朱磊強調，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”他表示，“董明珠”這三個字已經被格力注冊，董明珠本人沒有辦法用自己的名字變現。

盡管存在爭議，但格力此次的品牌升級無疑是一次大膽的市場策略。通過“董明珠健康家”，格力不僅展示了其在健康家電領域的多元化產品線，更向消費者傳遞了格力作為創新科技公司的形象。這一戰略調整不僅有助于打破消費者對格力的刻板印象，更為格力未來的市場擴張提供了新的動力。