當“冷門”景寧遇上“爆款”楓景——

2024年12月15日，《車言夫語》首發原創圖文視頻作品《畬鄉景寧這個出片打卡點火了!醉美“楓景”如詩如畫美得炫目!》。16日，該作品轉發浙江日報新聞客戶端“潮新聞”自營新媒體賬號“城事微觀”平臺被推薦后，很快在全網刷屏，單篇閱讀量突破10000人(次)，成為景寧文旅傳播的又一現象級爆款。作為中國唯一的畬族自治縣，景寧的山水與民族文化向來是小眾旅行者的“秘境”，而這一次，鶴溪河畔的冬日楓景卻為何意外“出圈”，甚至被網友稱為“包郵區的香格里拉冬日限定版”?

本文將從內容創作、傳播邏輯、文化賦能三大維度，闡述和解析這場“流量狂歡”背后的畬鄉魅力密碼。

■ 爆款基因：視覺奇觀與季節反差的“雙重沖擊”

(一) 色彩沖擊力：景寧冬日里的“反季美學”。楓葉紅透，冷冬變暖春。傳統印象中，冬季是蕭瑟的代名詞，但景寧鶴溪河畔的楓樹卻在寒冬中如期赴約，在山清水秀間的鶴溪河畔等處，展現出“紅黃綠交錯、枝葉繁茂”的奇景，仿佛“偷了天酒的楓葉，醉成一片斑斕”。這種季節與色彩的強烈反差，打破了人們對冬日的刻板認知，形成極具沖擊力的視覺符號。作品中大量特寫鏡頭捕捉楓葉在陽光下“透亮泛光”的細節，搭配河面倒影、古風廊橋等元素，構建出“畫在影中成、人在畫中游”的沉浸式氛圍，完美契合了社交媒體用戶對“治愈感”與“打卡美學”的追求。

(二)低門檻創作：手機隨手拍也能拍出大片。景寧的楓景自帶“出片率100%”屬性。作品中展示的拍攝技巧——如利用“推、拉、搖、移、跟”、“仰、俯、轉、”捕捉風拂楓葉、仰拍楓葉密布的“穹頂視角”，以及遠景、中景、近景等不同拍攝手法的高清橫版、豎版組圖等——降低了用戶參與觀光攝影、拍攝制作短視頻門檻，激發了普通市民和游客的創作熱情。網友評論：“不需要專業設備，隨手一拍就能刷爆朋友圈!”這種“可復制性”進一步推動內容裂變傳播。

■文化賦能：畬族IP與自然風光的“雙向奔赴”

一是民族符號的隱性植入。景寧的爆紅并非偶然。在作品中，楓景與畬族文化元素形成巧妙聯動：楓樹旁的畬鄉古城建筑、楓樹下電箱貼面上的畬族文化符號、景寧文創標志符號、極具畬族風格代表性的民居建筑……這些“點到為止”的文化符號，既不過度喧賓奪主，又為自然景觀注入人文厚度，滿足用戶對“差異化體驗”的需求。

二是“詩畫畬鄉”的品牌沉淀。近年來，景寧通過“三月三”民俗節慶、非遺市集、畬族婚嫁表演、大型史詩旅游演藝劇目《畬秀·千年山哈》等活動持續強化“詩畫畬鄉”文旅IP。此次楓景爆款，實則是景寧文旅推介前期積累的集中爆發。正如網友所言：“景寧的美，是山水與民族風情的雙重暴擊!”。

■傳播邏輯：自媒體時代的“流量密碼”

1. 精準選題：從“小眾秘境”到“大眾情緒”。作品標題《醉美楓景美得炫目如詩如畫》直擊用戶對“逃離城市喧囂”“發現小眾寶藏地”的心理訴求。結合“新晉打卡點”的標簽，既制造了新鮮感，又暗含“搶先體驗”的社交貨幣屬性。

2. 多媒介聯動：圖文+短視頻+互動話題。作品采用“長圖文敘事+短視頻點睛”的組合拳，圖文詳細描述楓葉色彩層次與拍攝點位，短視頻則以15秒快剪呈現楓葉隨風舞動的動態美，配合#畬鄉景寧#、#詩畫畬鄉 和美景寧#等話題，形成傳播矩陣。加之《車言夫語》30多個資訊、音像發布平臺構筑的傳播矩陣的推波助瀾，更是形成“病毒式”裂變全網覆蓋傳播力。數據顯示，視頻播放量占整體流量的60%以上，印證了短視頻在文旅傳播中的核心地位。

3. 用戶共創：從“圍觀者”到“參與者”。微博、朋友圈、抖音、小紅書等眾多社交媒體平臺涌現出的大量用戶自發分享的楓景照片與旅行攻略，與《車言夫語》傳播矩陣的交錯效應，甚至衍生出“最佳拍攝時段指南”“鶴溪河畔隱藏機位”等UGC內容。這種“共創式傳播”不僅延長了內容生命周期，更將景寧從“目的地”升華為“情感共同體”。

■啟示與展望：景寧的“長紅之路”

首先，四季IP矩陣。從“冬日楓景”到全年熱點。景寧可借鑒此次經驗，打造“春賞花海、夏游廊橋、秋拍古寨、冬觀楓葉”的四季主題，結合非遺活動(如三月三、元宵節游藝匯演、畬族婚嫁體驗)等諸多特色畬族文化踩街、展演活動形成內容閉環。

其次，深耕文化內核。讓“流量”變“流量”。未來需進一步挖掘畬族語言、畬歌、畬服、畬酒、畬飯、畬茶、畬藥、非遺等地域和民族文化符號，開發沉浸式體驗項目(如畬藥香囊制作體驗、英川板龍舞技體驗、茹民戲表演體驗、畬族公主巡游體驗、殺豬宴宰烹全程體驗)，讓游客從“拍照打卡”轉向“深度體驗”。

再者，技術賦能。AR導航、虛擬IP與數字孿生。引入AR技術還原畬族歷史場景、推出虛擬導游等創新形式，可吸引年輕群體，實現傳統文化與現代科技的破壁融合。

■結語：景寧的“出圈”，是偶然更是必然

一篇普通簡單的圖文引發的這場“楓景流量狂歡”，既是自媒體時代內容傳播的勝利，更是景寧多年深耕文旅的厚積薄發。正如一位網友留言：“景寧的美，從來不需要濾鏡，她只是安靜地等世界發現。”未來，這座“浙南秘境”能否從“網紅”走向“長紅”，答案或許就藏在畬鄉的每一片楓葉、每一張美圖、每一段視頻、每一篇資訊、每一曲山歌、每一縷茶香之中。當然，這需要每一位景寧人和熱愛這片土地的游人的共同努力、接力。

“一分鐘把你告訴全世界，讓世界看見你的美!”——這是《車言夫語》永恒不變的口號和宗旨。因你的關注而成長，因你的支持更精彩!未來，我們將一如既往發現畬鄉景寧之美，講述好景寧故事，傳播好景寧聲音!

《車言夫語》往期推薦

█ 被震撼到詞窮!請大數據把她推給還沒到過畬鄉景寧的人!

█ 美炸天!畬鄉景寧鋪展千里江山春色壯美畫卷，共同組成愛上景寧的理由!

█ 山城畬鄉換春裝 詩意美景入畫來 30張壁紙級景寧春景美圖打包給你!

█ 出片率100%的景寧美景拍攝地推薦!輕松拍出大師級作品!

█ 華燈流轉，風情雅致，畬鄉景寧夜景顏值爆表，光影浪漫撩人醉!