作者：何安、劉禾 編輯：何安

內容提要：

1. 初代網紅周揚青因與羅志祥的戀情曝光而獲得廣泛關注，2020年分手事件中，她以邏輯清晰的長文揭露羅志祥丑聞，塑造了“清醒獨立”的女性形象。此后，她迅速轉型為“事業型”女性，不僅頻繁錄制綜藝節目，還接了品牌代言等合作，成為“頂流網紅”。

2.周揚青2014年創立服裝品牌GRACE CHOW，迅速打開市場，但2018年因抄襲事件引發信任危機。2021年創立美妝品牌CODEMINT，雖獲雅詩蘭黛投資，但產品評價褒貶不一，過度依賴面膜單品和周揚青個人IP導致品牌發展或存隱患。2024年GRACE CHOW宣布關閉，揭示了網紅品牌在激烈市場競爭中的脆弱性。

3.周揚青頻繁參與情感類綜藝節目強化了“獨立女性”人設，但也限制了其形象突破。2024年參加《乘風2024》引發爭議，雖通過歌詞和采訪繼續塑造強大獨立的形象，但未能完全轉型為明星。網紅破圈需從短期流量轉向長期的品牌建設與能力重構，才能在市場中站穩腳跟。

近日，周揚青因新戀情曝光成為公眾熱議的焦點，她本人也終于出面回應，“現在有個男嘉賓但還在約會了解中”，這一消息迅速登上熱搜，引發了網友們的廣泛關注和討論。

周揚青手握流量和資源，在事業上有種種嘗試。但是，無論是品牌的進一步拓展，還是她試圖邁向明星行列的努力，都似乎屢屢受挫，未能激起太大水花。

這不禁讓人好奇：是周揚青個人能力不足，還是市場環境使然？或許，答案就藏在她一次次“破圈”嘗試的背后。

從網紅到獨立女性

周揚青的流量崛起

周揚青，原名周曉濛，是一位地道的北京姑娘，網友稱她為“京圈白富美”，也有說她是“家族長女文學”的具象化。

最初，周揚青經常在網絡上分享穿搭照片，時尚品味受網友喜歡，因而成為初代網紅。

然而，真正讓她名聲大噪的是與羅志祥的戀情曝光。2011年，羅志祥與周揚青被拍到同住一家酒店，但雙方都沒有進行回應，直到2015年，兩人才大方公開戀情。作為“亞洲舞王”的女朋友，周揚青迅速成為媒體關注的焦點，她的網紅身份也因此被賦予了更多的光環。

周揚青與羅志祥的戀情持續多年，也曾多次傳出婚訊，但2020年4月，周揚青在社交媒體上發布長文，宣布與羅志祥分手，并揭露其“多人運動”等丑聞。這篇長文邏輯清晰、情感真摯，迅速引爆全網，羅志祥的形象一落千丈，而周揚青則以“清醒獨立”的女性形象贏得了廣泛支持。

分手事件后，周揚青并未沉溺于情感糾葛，而是迅速轉型為“事業型”大女主。她利用自身的流量優勢，積極拓展事業版圖，不僅成為韓國國民品牌每日乳業旗下賽樂氏品牌代言人、雅萌YA-MAN品牌摯友、小眾設計師品牌By Far的首位品牌摯友，還頻繁參與綜藝節目錄制。同年10月，周揚青加盟《潮流合伙人2》擔任常駐嘉賓，她在節目中展現了出色的時尚品味和商業頭腦，進一步鞏固了“獨立女性”的形象。

2021年6月，周揚青參與錄制的《陽光姐妹淘第二季》節目播出，她在節目中大方地談到了自己的戀愛觀，她表示，自己希望在事業和感情之間找到平衡，一邊干事業一邊談戀愛。

7月，周揚青帶著當時的“富二代”男友羅昊參錄制的《女兒們的戀愛第四季》也開播了，兩人在節目錄制前已開始交往，但在節目中，羅昊因不適應鏡頭前的生活狀態，情緒陷入低谷，最終提出分手。周揚青坦然接受，并在節目中期宣布結束關系，再一次展現了她的果斷與獨立。

此后，周揚青還參加了多個情感類節目的錄制，這些節目不僅展示了她在感情中的獨立與成熟，還進一步鞏固了她在公眾心目中的形象，讓她成為了“頂流網紅”。從新抖平臺上看，抖音平臺擁有488.5萬粉絲的周揚青，一條合作視頻報價15萬元起，合作過Gemo金茉奢華美容儀、聽研水光儀、杜蕾斯短劇等，而她的小紅書沒有入駐蒲公英平臺，內容多為分享工作、生活日常，以及宣傳自己的品牌。

2024年周揚青參加綜藝《乘風2024》更是引發巨大爭議，盡管她的唱跳水平受到爭議，但她帶著個人美妝品牌“CODEMINT紈素之膚”上節目，為品牌帶來了極高的曝光度，可見周揚青其實是一位深諳流量之道，也善于將其轉化為商業價值的精明商人。

流量紅利下的

商業浮沉與質疑

在流量紅利的浪潮中，周揚青的商業探索之旅充滿了起伏與轉折。

2014年，周揚青創立了同名服裝品牌GRACE CHOW，著手經營淘寶女裝店，她不僅親自設計、還出鏡當模特，憑借其獨特的時尚品味和“羅志祥女友”的流量光環， 品牌迅速在市場中占據一席之地。

然而2018年，向來標榜原創設計的GRACE CHOW品牌被爆出抄襲事件。當年1月10日，周揚青在微博上宣傳自己品牌的一款限量衣服，羅志祥也穿著該款衣服錄制了節目《娛樂百分百》并發微博進行宣傳。隨后，有網友指出這款衣服與2016年設計師金翀宇和歌手華晨宇共同設計的應援服高度相似。事件曝光后，周揚青刪除了宣傳該衣服的微博，第二天發微博稱“差點因為自己的疏忽犯了一個大錯，還好及時發現解決了”，但這一回應被網友批評，認為她在被發現抄襲后并未正式道歉。第三天凌晨，周揚青再次發微博正式道歉，但此次抄襲事件還是引發了公眾對GRACE CHOW品牌的質疑。

盡管存在抄襲風波，2022年及2023年GRACE CHOW品牌曾兩次與NBA官方聯名，王鶴棣等明星的上身圖讓同款聯名上架后出現搶購場景。此外，GRACE CHOW品牌還和陳偉霆個人潮牌CANOTWAIT、Lalabobo、Oldorder等國內外潮牌聯名，不少聯名款都會有明星上身圖以擴大聯合合作的影響力。

但在2024年雙十一前夕，GRACE CHOW突然發布公告稱，因適應市場環境及公司戰略方向的改變，決定進行業務調整，客服售后服務截止于2024年11月15日。就在周揚青服裝淘寶C店決定關閉的前兩個月，網紅張大奕也在微博發文宣布旗下的淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”將無限期延遲上新。這兩個都是由網紅創立于2014年的服裝店的閉店，揭開了網紅品牌殘酷的生存真相。

不過，周揚青2021年創立的個人美妝品牌“CODEMINT紈素之膚”，2023年還獲得頭部美妝集團雅詩蘭黛的戰略投資，這也是雅詩蘭黛第一次投資國產美妝品牌。在合作官宣派對上，周揚青曾說：“網紅身份帶來的流量確實會在初期幫助CODEMINT降低獲客成本，但是長久的品牌不是靠流量，而是靠產品本身的質量和功效打動消費者。”

然而，流量與留量之間，隔著一座大山。

在小紅書鋪陳的無數篇素人筆記背后，是經不起推敲的產品矩陣，品牌過度依賴面膜單品，而內核存在不足。目前CODEMINT抖音旗艦店擁有粉絲29.4萬，銷量最好的同樣是售價199元（21片）冰美式面膜，累計銷量26.2萬，單渠道銷售額破5000萬元，而近30天直播銷售額約100-250萬元；天貓旗艦店擁有23.5萬粉絲，銷售最好的是冰美式面膜，近365天累計銷量3萬件；小紅書品牌旗艦店賬號擁有2.9萬粉絲，銷量最好的是冰美式面膜體驗裝，累計銷量超3000。

鳳凰網時尚采訪了周揚青美妝產品的消費者，不少人認為其產品性價比不高，幾乎不會復購。“無功無過”是很多消費者對冰美式系列產品的評價。消費者桃妹妹在周揚青抖音vlog中了解到CODEMINT品牌，因為是“周揚青同款”于是買了冰美式面膜和眼膜，桃妹妹稱：“周揚青介紹說這面膜和眼膜有消腫功效，但是為敷完無功無過，沒有消腫。而且精華較少，敷幾分鐘就干巴了，后續沒有再回購。”

消費者甜心奶奶同樣是看了周揚青的微博推薦，下單了冰美式面膜和眼膜，“我每天早上從冰箱里取出來，快快敷5-10分鐘，但是效果沒有很明顯，無功無過吧。”消費者阿桐同樣也是將冰美式面膜放在冰箱里，早上起床后使用，她評價：“單純補水吧，沒有宣傳的那么好，而且膜布太薄，很容易變形。”

針對社交平臺一些消費者對冰美式面膜反饋對“不好用”、“沒效果”，鳳凰網時尚詢問CODEMINT品牌負責人如何看待這種負面評價，截至發稿前，品牌未回應。同樣，咨詢品牌在獲得雅詩蘭黛投資后，是否有具體的銷售數據或者市場增長可以分享，品牌也未給予回應。

而在美妝品牌如雨后春筍般冒出的當下，一個品牌的成功不僅依賴于創始人的名氣或是粉絲、流量的影響力，更需要優質的產品質量、良好的品牌形象以及持續的市場競爭力，若還是一味的吃老本、不創新，周揚青的CODEMINT也許會踏上張沫凡的美沫艾莫爾、董子初的CROXX一樣的關停之路。

娛樂圈試水與局限

周揚青的野心和“破圈”嘗試并不僅僅停留在做品牌，盡管她曾在節目中表示：“我從沒想過要當藝人，我要真的想當藝人，我就去拍戲了。有劇本直接送到我這來，還有讓我演女一號的。開玩笑的吧，演戲好的專業的人這么多。我去跟人家比這個干嘛呢？我上去就是丟人現眼四個字。 ”雖然沒演戲，但綜藝是真沒少上，演員、歌手聚集的熱門綜藝《乘風2024》周揚青也參加了。

浪姐5網傳名單曝光后，網友對周揚青的出現持有質疑態度，網友認為周揚青只是一個網紅，沒有什么特別的才藝，這網紅參加浪姐是為了直播帶貨嗎？

對此周揚青也在節目中回應：“周揚青來干嘛？賣東西的嗎？因為這次《乘風2024》會邀請各行各業的人來參加，所以為覺得這次我是有資格的。”節目組選擇周揚青，很大程度上是因為她自帶的話題性，而周揚青參加節目突破自我、提升影響力，是否也想轉型當明星呢？

節目中周揚青的初舞臺表現并不盡如人意，但她的說唱歌詞中提到“頻繁被渣，情況不能查，愛情當一切就是笑話，其實失戀也并不可怕。我說天長，你說地久，不管愛情有沒有，但愛自己一定毫無保留。”這很難不讓人聯想到周揚青最出名的前任羅志祥，她在舞臺上剛踩了前任，轉身又在采訪中升華主題，勸誡女孩們失戀并不可怕，愛別人之前要先愛自己，一個內心強大、獨立自主的女性形象就此樹立起來。

而周揚青作為網紅界的翹楚，近三年來雖接連參與了多檔綜藝節目的錄制，但細數之下，大部分都是情感觀察、真人秀節目。這就像是一道無形的枷鎖，將她緊緊束縛在了“獨立女性”的人設里，難以掙脫。

當我們問deepseek“周揚青參加《乘風2024》之后，有成為明星嗎？，deepseek回答：參加《乘風2024》確實為周揚青帶來了更多的機會和關注，但她的“明星”之路還需要更多的時間和作品來進一步鞏固。

周揚青在各類綜藝中的表現，雖然贏得了不少觀眾的共鳴，但也讓她的藝人形象逐漸固化，仿佛被貼上了“情感專家”的標簽，很難實現自我突破。相比之下，白鹿、趙露思等同樣是從網紅轉型而來的藝人，早已通過一系列持續的作品輸出，成功實現了身份的蛻變，成為了娛樂圈的新星。

網紅破圈困境

流量褪去后的能力重構

周揚青的創業困局，既暴露了個人能力與戰略的局限，也折射出市場環境變遷對網紅經濟的殘酷洗牌。她的發展路徑中，“什么都想做，什么都做不深”導致資源分散，難以形成核心競爭力。從服裝品牌到美妝品牌，再到頻繁參與綜藝節目，周揚青試圖通過多元化的嘗試來突破流量瓶頸，但這種策略反而導致了精力分散，難以在某一領域深耕細作。

過度依賴流量是其品牌發展的一大隱患。無論是GRACE CHOW還是CODEMINT，品牌初期都借助周揚青的網紅身份和流量優勢迅速打開市場，但隨著市場競爭加劇，消費者對產品質量和品牌內涵的要求越來越高，僅靠流量難以維持長期的市場競爭力。例如，GRACE CHOW因抄襲事件引發信任危機，而CODEMINT雖獲得雅詩蘭黛投資，但產品評價褒貶不一，消費者對其性價比和功效的質疑不斷。

網紅經濟的本質是短期的注意力經濟，而品牌建設或明星之路則需要長期的積累與沉淀，網紅破圈的本質已經不再是簡單的流量遷徙，而是能力的重構。

對于周揚青而言，能否撕下貼在身上的標簽，而不是制造更多的話題與熱度，企圖用短暫的喧囂掩蓋個人品牌的短板，那才是真正向自我挑戰。也只有這樣，才能在喧囂之外，經得起時間考驗，在激烈的市場競爭中站穩腳跟。