當下，情緒消費成為大趨勢，也成為當代年輕人對抗平庸生活的一種方式。

在當今消費市場，隨著消費者心理需求的不斷深化，線下場域正成為滿足情緒價值的關鍵陣地。越來越多的消費者熱衷于通過沉浸式體驗，在現實場景中找尋情感共鳴與精神滿足。

對于生活方式品牌來說，也需要搭乘這股“體驗經濟”“情緒經濟”的東風，精心雕琢線下沉浸式場景，從而與消費者建立更為緊密且深刻的情感連接。

以中式腔調敘述工藝之美

上海新天地，一個極具特色的商業和文化地標——古典與現代，東方與西方，多元融合的氣息吸引了大量年輕受眾及家庭的到訪，也孕育了生機勃勃的消費力量。從Aesop、Le Labo等美妝香氛，到lululemon、DESCENTE等運動戶外，越來越多零售品牌在海派風格建筑中，書寫獨屬于品牌的風格新篇。

最近，生活方式品牌「BEAST野獸派」首家中國工坊店也在上海新天地石庫門街區亮相。

野獸派的這家新店擁有雙層空間，以“月光寶盒”為設計靈感，將珠簾、海棠花窗等融于外立面設計，充滿中式復古韻味。門外還設立了一顆“珠簾玉樹”，傍晚亮燈后更具美感。

門店內部也進行了功能的劃分——

一樓空間以春夏秋冬為靈感作四季陳列，結合非遺手工藝文化陳設中國工坊限定產品，主要展示野獸派旗下花藝、香氛、家居用品等。

花團錦簇之中，各種非遺手工藝產品悉數亮相。其中，“泉州珠繡香囊”為品牌2025早春限定，由泉州珠繡非遺傳承人陳克忍全手工繡制，店內還陳設著其親手繡制使用的繡繃；“宋錦香囊”，融合了海棠花窗與葫蘆造型，再以非遺宋錦織造技藝織就；“太平有象琉璃香插”做工源自中國古老琉璃工藝，精美剔透，又蘊涵了美好寓意；“錫雕聞香罐”古色古香，一展國家級非遺永康錫雕逼真細膩的雕刻技法。

去到二樓空間，呈現出滿堂富貴的華麗場景，主要展示品牌家居服系列產品，并且設有咖啡區和休息區。其中所呈現的宋錦系列家居服產品，以精練染色桑蠶絲為原料，結合傳承千年的非遺宋錦織造技藝，帶來了一系列頗具素雅氣息的的織錦。

此外，空間內還點綴了不少與空間主題相映成趣的藝術作品。比如，以清代純金織錦及暗提花織錦裝裱的明代書法作品《望月》、結合空間布局分別對應象征四時季節的玉兔裝置等。

這些年來，野獸派中國工坊系列透過底蘊磅礴的中國傳統文化開啟對非遺手工藝創作的探索，呈現當代中式香氛與非遺融合之美，敘述工藝傳承的動人故事。

這家“中國工坊店”的落地，似乎是野獸派以中華傳統文化為抓手撬動情緒價值的又一例證，或許也象征著品牌在傳承中式美學上的決心。

從賣花到販賣藝術生活

眾所周知，野獸派最早以賣花起步，憑借獨特的設計與營銷，走出了一條不一樣的路子，成為國內現象級花店品牌的代表。

而如今，野獸派更是成為覆蓋香水香氛、家居裝飾、家居服與藝術品等多個領域的藝術生活方式品牌，旗下還衍生出了多個子品牌，如家居品牌tbh、美妝生活方式概念店Little B等。

尤其在場景空間的打造上，目前在全國擁有40余家門店的野獸派不僅打造了各種形式的實體店，還頻頻落地別具創意的快閃店或限時活動，創造了一個又一個充滿記憶點的品牌事件。

例如，在中國工坊店正式落地前，野獸派與上海新天地聯動推出為期近一個月的「冬日夢劇場WINTER DREAMLAND」慶典活動，借助“童話故事”這一媒介，引領人們沉浸童話世界，也更好地感受「雪國歷險記之冬日夢劇場」限定系列產品的獨特儀式感。

去年520，野獸派聯名Jellycat，在北京三里屯開啟了全球首家聯名限時花店。借助玩偶與花藝為主基調，兩者不僅在限定產品上帶來富有新意的表達，還以沉浸式“過家家”場景體驗引起互動，為消費者串聯起花藝香氛與節日文化的體驗意趣。

不光是野獸品牌本身在深度跨界融合，旗下子品牌也同樣在為多樣的生活方式場景賦能。

以tbh為例，去年9月，tbh首個品牌概念空間「VILLA tbh」牌在上海桃江路的一幢三層獨棟洋房落成。作為tbh 探索家居與生活方式的全新表達，VILLA tbh 整合了多個空間形態，包括tbh ROOM 零售空間、梧桐茶室、梧桐工坊以及藝術家駐留空間，帶來充滿創造力與溫暖質感的生活方式體驗。

此前，這里也曾作為「tbh梧桐工坊」限時空間亮相，特別呈現與巴黎手工紙藝工坊ANTOINETTE POISSON合作發布的「梧桐工坊」家居系列產品，并試水多元體驗，讓消費者的感知更加立體。

此外，tbh也頻頻與知名IP「Pingu企鵝家族」、「Hello Kitty」，服飾品牌「鄂爾多斯1980」、「GANNI」等不同領域的伙伴展開合作，實現在居家表達上的產品靈感共創，以及品牌個性化家居觀的延伸。

不難看出，野獸派家族這些年來，始終把握“情緒消費”，不斷探索藝術與生活融合的無限可能，持續引領著消費者對美好生活的探索與追求 。

“生活方式”還靈嗎

在消費市場的風云變幻中，“生活方式”一度被視為品牌制勝的萬靈劑。眾多品牌紛紛高舉“生活方式”大旗，試圖借此在激烈競爭中突出重圍，贏得消費者的青睞。

例如，生活方式品牌Hirono小野不久前在上海中環廣場開啟了全國首店。作為由泡泡瑪特孵化的爆款IP，Hirono小野從潮流藝術IP，成長為了涵蓋家居、服裝服飾、潮玩、文創等多元化產品類型的生活方式品牌，并以“野”的生活方式觸達每個人的內心。

而像Tagi.、塔卡沙、Wiggle Wiggle等生活方式品牌的線下門店，也頻頻成為消費者的熱門打卡地。在這些品牌中找尋共性可以看到，生活方式品牌不只是售賣單一產品，而是以更加綜合的產品為載體，傳遞情緒與情感。

隨著生活方式品牌的層出不窮，“生活方式”策略也面臨一些挑戰。如，消費者更加成熟和理性，他們不再輕易被品牌所描繪的生活方式圖景所打動；又如，很多品牌宣揚的“生活方式”只是流于表面，缺乏真正的內涵與差異化。

即便是野獸派這樣的品牌，在現在的消費語境下，被提及的頻率也有所降低，其品牌溢價也頻頻遭到質疑。

但不可否認的是，“生活方式”仍有巨大潛力，關鍵在于品牌如何實現轉型與創新。品牌需要回歸產品本質，將“生活方式”與產品的核心功能緊密結合。同時也需要精準把握受眾的情感需求，輸出獨特的品牌文化價值，讓“生活方式”在新的市場環境中煥發出新的生機與活力，繼續為品牌的發展注入強大動力。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | W

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各大品牌官方渠道

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