當(dāng) ZARA 還在西班牙總部爭論新一季設(shè)計，國內(nèi)電商品牌 SHEIN 已在 3 天內(nèi)完成了服裝設(shè)計生產(chǎn)，并正達到 85% 爆品命中率，甚至美國本土也在產(chǎn)生強烈「SHEIN 依賴」。

SHEIN 搶占「AI 紅利」，

日本卷贏優(yōu)衣庫，

預(yù)計 85% 爆款命中率，

布局全亞洲時尚：

AI 成為風(fēng)口，在創(chuàng)意領(lǐng)域的應(yīng)用也逐漸常態(tài)化， 中國跨境電商平臺 SHEIN，則憑借 AI 技術(shù)、數(shù)據(jù)分析，將服裝設(shè)計生產(chǎn)周期「縮短到 3 天」，遙遙領(lǐng)先優(yōu)衣庫、Zara， 并在小紅書官號@Shein 文化中被詳細記錄，成為最先搶占 AI 紅利的服裝公司；

《 SHEIN 火爆全球的背后 》短片

早在去年，SHEIN 便與國內(nèi)紡織解決方案公司 NTX 合作，利用 Al 加速單品的設(shè)計洞察、創(chuàng)意輸出、產(chǎn)品繪圖，并簡化制作流程，實現(xiàn)快速生產(chǎn)、快速上市，七天內(nèi)推出新品，五天內(nèi)完成交付；

上，SHEIN x NTX AI 牛仔褲設(shè)計過程示范

中、下：SHEIN 主頁中的牛仔褲款式

利用大數(shù)據(jù)和 AI 算法，SHEIN 團隊快速捕捉市場流行趨勢，進行精準選品和個性化推薦，也在近期被爆出正在內(nèi)部測試「爆款預(yù)測 AI 系統(tǒng)」，其選品命中率最高可達 85%；

Tik Tok 上的 SHEIN 高贊單品分享視頻

而日本市場作為出海重要陣地，SHEIN 于 2022 年底在亞洲時尚中心原宿， 開設(shè)了全球首家實體店 SHEIN Tokyo，并借助 AI 選品，精準迎合當(dāng)?shù)叵M者偏好， 覆蓋日式簡約、通勤、社交等風(fēng)格；

上，SHEIN Tokyo 主頁東京博主上身

下，東京 SHEIN Tokyo 實體店

進入日本市場三年后，靠著豐富品類、高性價比，成功吸引預(yù)算有限的 10 后消費者，以及熱衷大批量囤貨的購物群體， 三年在日本積累 804 萬線上用戶，超越經(jīng)營電商十余年的優(yōu)衣庫 648 萬人；

SHEIN Tokyo APP 主頁

日本大獲成功后，SHEIN 于去年進一步拓展韓國市場，精心挑選更符合韓國消費者的日常通勤單品， 還要求知名女演員金裕貞，邀擔(dān)任旗下韓系子品牌 Dazy 全球代言人，成功為品牌塑造出「高級日常感」形象。

SHEIN Tokyo 主頁東京博主上身

韓國博主帶貨分享 SHEIN Dazy

美國新策，

凸顯當(dāng)?shù)?/strong>「SHEIN 依賴」，

繼續(xù)進軍全球線下，

中國 Zara 成型：

據(jù) SHEIN 公開信息顯示，目前旗下共有 9 個自營品牌，如亞文化風(fēng)格 ROMWE、運動品牌 Glowmode、鞋履 Cuccoo 等， 涵蓋鞋服帽、內(nèi)衣、寵物、箱包等領(lǐng)域共計 3w 多款商品，被形容為「海外用戶的淘寶」；

上，亞文化品牌 Romwe

中，運動品牌 Glowmode

下，鞋履品牌 Cuccoo

而在快時尚成熟的美國市場，由于在 SHEIN 能買到實惠時尚單品，讓不少 Tik Tok 用戶也將平臺視為購物首選， 近期美國取消小額商品免審查、加收關(guān)稅等影響下，購物成本增加12%、運輸時間從 7 天-10天，讓一眾 SHEIN 老顧客直言「天塌了」；

上，SHEIN 瘋狂消費的玩家

下，美國新政讓 TikTok 老玩家「天塌了」

不少 Tik Tok 玩家擔(dān)心無法在 SHEIN 上「爽買」，也促使 SHEIN 考慮加速從純電商、向更多實體體驗的轉(zhuǎn)變， 近期舉辦「快閃式實體售賣」，通過限時稀缺、不用等待的購物體驗，成功吸引大批年輕消費者排隊搶購；

更憑借「廣州供應(yīng)鏈」的強大優(yōu)勢，以及品牌高級化轉(zhuǎn)型，近兩年加速線下擴張，以限時快閃店的形式， 進軍歐洲市場，在倫敦、意大利、西班牙等地舉辦實體 pop-up，由此逐步贏得「中國 ZARA」的新稱號；

全球各地舉行的 SHEIN pop-up 活動

因 AI、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，SHEIN 嘗試向高端化、實體化的轉(zhuǎn)型中，也在投入千萬美金， 建立「 SHEIN X」設(shè)計師平臺，此舉野心更甚，通過其全球影響力，讓更多創(chuàng)意將加速被生產(chǎn)、推爆。