北京
本文轉載自：日本設計小站（ID：japandesign）
健康家聽著不太健康
最近，網上流出的各地“董明珠健康家”招牌火了！一時之間，各種傳言議論紛紛，格力這是要改名“董明珠健康家”了嗎？也沒提前公告，董明珠打算偷偷換招牌，驚艷所有人？
要說這是謠言，目前被拍到的“董明珠健康家”新招牌，并不只一個地方。
而且不斷有正在換上的新招牌。
除了線下，就連直播間的名字也改成了“董明珠健康家”。
目前來看，“董明珠健康家”確實存在，但究竟是取代格力成為新的品牌名，還是僅僅作為格力旗下的一個新品牌，有待求證。
不得不說，“董明珠健康家”這個招牌，算是捅了網友的馬蜂窩。
有網友趁機 P出了“馬云之家”。
有網友替董明珠的老對手雷軍著急，想出了“雷軍關懷中心”。
相似接地氣的還有“李斌代步工具店“、“劉強東生態家”。
玩笑歸玩笑，品牌換名字并不是一件小事，雖然從喬布斯開始，企業打造“老板個人IP”成為一種趨勢，前有喬布斯每年一場蘋果新品發布會演講，后有雷布斯在小紅書問網友們“吃了嗎？”
董明珠從2014年，在廣告上喊出那句“好空調，格力造“開始，就把個人和品牌形象緊密的聯系在一起。
這種“人味”的宣傳，讓人印象深刻，一定程度上增加了格力品牌的曝光度和記憶度，無形中省下了一大筆廣告費。
但這種影響也是一把雙刃刀，比起雷軍成功打造的親民形象，董明珠的強勢老板形象，并不算討喜。
對于這次品牌的名字“董明珠健康家”，網友們也是質疑聲超過肯定聲。
有網友不理解，為什么要把已有廣大認知度的品牌扔了。
有網友表示，這個品牌名給人的第一感覺就不好，像養老社區服務站。
按照常識，徹底換品牌名的可能性不大，但即便是作為一個新品牌，名字和LOGO設計也是極其重要的第一臉面，“董明珠健康家”這個名字和設計，確實略顯草率……
不知道你怎么看呢？
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