【ZOL中關(guān)村在線原創(chuàng)技巧應(yīng)用】近日，格力電器董事長董明珠與前秘書孟羽童時(shí)隔兩年再次合體直播，本以為這場直播會引起不小的轟動，可令人意外的是，董明珠力薦的一款美容儀卻遭遇了滑鐵盧。這款日常價(jià)格 14000 元，活動價(jià) 9800 元的 “格力微電流美容儀”，在觀看峰值超 3 萬人的直播間里，開售半小時(shí)僅賣出 2 單，直播快結(jié)束時(shí)也才賣出 4 單。即便有董明珠親自站臺，以及各種優(yōu)惠，依舊未能打動直播間的多數(shù)觀眾。這一現(xiàn)象不禁讓人深思：美容儀究竟價(jià)值幾何？是真能帶來顯著美容功效的神器，還是被質(zhì)疑的智商稅產(chǎn)品？

美容儀市場亂象叢生，高價(jià)背后功效成謎

在如今的消費(fèi)市場中，美容儀產(chǎn)品種類繁多，價(jià)格區(qū)間跨度極大，從幾十元的基礎(chǔ)款到數(shù)萬元的高端產(chǎn)品，讓人眼花繚亂。就拿格力這款近萬元的美容儀來說，其價(jià)格定位明顯處于中高端水平，與之形成對比的是，市面上也有許多價(jià)格親民的美容儀，價(jià)格在幾百元不等。價(jià)格的巨大差異往往讓消費(fèi)者困惑不已，難以判斷其中的價(jià)值差異究竟在哪里。

從功能宣傳來看，美容儀被賦予了各種各樣神奇的功效，商家常常聲稱其能實(shí)現(xiàn)緊致肌膚、減少皺紋、促進(jìn)精華吸收、消除浮腫等多種功效，甚至將其與美容院專業(yè)的美容項(xiàng)目相媲美。例如，此次格力的美容儀被拿來和美容院數(shù)萬元一次的 “熱瑪吉” 項(xiàng)目對比，強(qiáng)調(diào)其性價(jià)比和安全性。但實(shí)際上，這些功效是否真能達(dá)到宣傳的程度，卻缺乏足夠的科學(xué)依據(jù)支撐。許多消費(fèi)者在購買使用后，發(fā)現(xiàn)實(shí)際效果與宣傳相差甚遠(yuǎn)，感覺自己花了冤枉錢。這也難怪美容儀市場常常被質(zhì)疑是智商稅的重災(zāi)區(qū)。

美容儀工作原理剖析：有科學(xué)依據(jù)但效果有限

目前市面上常見的美容儀主要有射頻類、微電流類、LED 光療類等，它們各自有著不同的工作原理。

射頻美容儀通過發(fā)射射頻波，使皮膚組織中的水分子高速振動摩擦產(chǎn)生熱量，刺激膠原蛋白的產(chǎn)生，從而達(dá)到緊致肌膚、減少皺紋的效果。理論上來說，適量的射頻刺激確實(shí)能夠促進(jìn)皮膚的自我修復(fù)和更新，在一定程度上改善皮膚狀況，然而，要實(shí)現(xiàn)顯著的效果并非一蹴而就，需要長期堅(jiān)持使用，并且不同個體對射頻的反應(yīng)也存在差異。而且，家用射頻美容儀的功率相對美容院專業(yè)設(shè)備較低，作用深度和效果也會受到一定影響。

微電流美容儀，如格力此次力推的這款，則是利用微電流刺激面部肌肉，使其產(chǎn)生收縮運(yùn)動，類似于讓面部肌肉進(jìn)行 “健身”，以此來達(dá)到提拉緊致的目的。從肌肉運(yùn)動的原理來看，這種方式有一定的合理性，適度的微電流刺激可以增強(qiáng)肌肉活力，改善面部輪廓。但同樣，其效果也并非立竿見影，需要持續(xù)規(guī)律地使用，并且微電流的強(qiáng)度控制如果不當(dāng)，還可能對皮膚造成不適甚至損傷。

LED 光療美容儀利用不同波長的光線，如紅光、藍(lán)光、黃光等，作用于皮膚的不同層面，以達(dá)到消炎、修復(fù)、提亮膚色等功效。例如，藍(lán)光可以殺滅痤瘡丙酸桿菌，對治療痘痘有一定幫助；紅光則能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，加速皮膚修復(fù)。不過，光療美容儀的效果也需要在正確使用、足夠療程的基礎(chǔ)上才能體現(xiàn)，而且對于一些嚴(yán)重的皮膚問題，其作用往往有限。

總體而言，美容儀的工作原理在科學(xué)上有一定依據(jù)，但實(shí)際使用效果會受到多種因素的制約，難以達(dá)到商家宣傳的那般神奇。

消費(fèi)者如何理性選擇美容儀

面對琳瑯滿目的美容儀產(chǎn)品，消費(fèi)者在選擇時(shí)應(yīng)保持理性。

首先，要明確自己的皮膚需求。如果是想要改善皮膚松弛、皺紋等衰老問題，可以考慮射頻類美容儀；若主要是為了改善面部水腫、提升面部輪廓，微電流美容儀可能是一個選擇；而對于痘痘肌、皮膚炎癥或膚色暗沉等問題，LED 光療美容儀或許能起到一定作用。只有根據(jù)自身皮膚狀況精準(zhǔn)選擇，才能提高美容儀的使用針對性和有效性。

其次，關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量。選擇知名品牌和有良好口碑的產(chǎn)品，相對來說更有保障。這些品牌通常在研發(fā)、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制上投入更多，產(chǎn)品的安全性和穩(wěn)定性更高。同時(shí)，要查看產(chǎn)品是否有相關(guān)的認(rèn)證，如醫(yī)療器械認(rèn)證等，這是產(chǎn)品質(zhì)量和安全性的重要保障。

再者，不要盲目追求高價(jià)產(chǎn)品。價(jià)格高并不一定意味著效果好，美容儀的價(jià)格往往受到品牌溢價(jià)、營銷成本等多種因素影響。在購買時(shí)，可以綜合比較不同品牌、不同價(jià)位產(chǎn)品的功能、用戶評價(jià)等信息，選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。例如，一些國產(chǎn)品牌的美容儀在功能和質(zhì)量上并不遜色于國際大牌，價(jià)格卻更為親民，消費(fèi)者可以多關(guān)注此類產(chǎn)品。

最后，要正確看待美容儀的效果。美容儀只是一種輔助美容工具，不能替代健康的生活方式和良好的護(hù)膚習(xí)慣。保持充足的睡眠、合理的飲食、適度的運(yùn)動以及正確的皮膚護(hù)理，才是維持肌膚健康美麗的基礎(chǔ)。美容儀可以在一定程度上錦上添花，但不要期望它能帶來翻天覆地的變化。

董明珠與孟羽童的直播帶貨“翻車”，為美容儀行業(yè)敲響警鐘，在消費(fèi)升級與理性回歸并行的當(dāng)下，品牌需以技術(shù)創(chuàng)新替代概念炒作，以臨床數(shù)據(jù)替代主觀體驗(yàn)，以長期價(jià)值替代短期收割。對消費(fèi)者而言，選擇美容儀的本質(zhì)是選擇一種科學(xué)、可持續(xù)的護(hù)膚方式，而非為營銷噱頭支付溢價(jià)。唯有如此，方能打破“智商稅”的魔咒，讓美容儀真正成為家居護(hù)膚的得力助手。