再創新高！

拜爾斯道夫今日發布2024年全年財報，業績表現依舊亮眼。

在宏觀經濟波動與行業競爭加劇的2024年，拜爾斯道夫交出了一份令市場矚目的答卷：集團銷售額達到99億歐元（約合754億人民幣），創歷史新高。

這家擁有139年歷史的德國護膚巨頭，正憑借“科研+戰略+可持續”的三重引擎，向“全球最佳護膚公司”的目標加速邁進。

銷售額與利潤創新高，6.5%有機增速領跑美妝巨頭

2024年全年，拜爾斯道夫集團的總銷售額同比增長4.3%、有機增長6.5%，達到99億歐元（約合754億人民幣），即將越過百億歐元大關。其中，消費品業務領域為集團主要銷售驅動力，有機增長了7.5%實現82億歐元（約合624.5億人民幣）銷售額。

在消費品業務領域，所有地區都為增長做出了貢獻，其中非洲、亞洲、澳大利亞地區領漲全球，達到11.3%的增長，歐洲獲得5.3%的增長，美洲獲得7%的增長。

而在重點品牌方面，妮維雅的銷售額有機增長9%，達到56億歐元（約合426.5億人民幣），其主要的商品類別在2024年都實現了顯著增長，這歸因于銷量增加和成功的定價策略，其中，含專利成分的妮維雅630系列取得了非常出色的成績，有機增長34%。

優色林則成繼及妮維雅之后的第二個10億歐元品牌。優色林的大幅增長得益于其面部品類的推動，尤其是2024年下半年推出的優色林表觀遺傳精華液。另外，品牌在2024年的關鍵里程碑還有加速滲透美國市場和成功進入印度市場。拜爾斯道夫特別指出，印度是非常有前景的市場，在護膚領域具有巨大的增長潛力。

萊珀妮相對而言不太樂觀，在2024年仍面臨重大挑戰，有機銷售額下降了6.2%。但拜爾斯道夫表示，其較2023年相比已有回暖趨勢。此外，香緹卡的業績則有一定改善，有機銷售額增長了4.5%，這得益于品牌正式進入中國大陸市場。

《FBeauty未來跡》發現，與已發布財報的LVMH、歐萊雅、聯合利華、寶潔、科蒂、雅詩蘭黛、愛茉莉太平洋等幾家美妝巨頭相比，拜爾斯道夫消費品部門的銷售額同比增長率最高。

“拜爾斯道夫已連續第二年成為全球表現最好的護膚品公司。”拜爾斯道夫集團首席執行官Vincent Warnery表示：“我們專注于強大的品牌，提供突破性的創新并擴展到新的市場、品類和渠道。根據集團對 2025 年的指導，我們相信今年將再次跑贏市場。”

中國市場：“德國精度+中國速度”成最強增長引擎

據《FBeauty未來跡》數據，拜爾斯道夫旗下萊珀妮在中國四大線上渠道（淘天、抖音、京東、快手）銷售額同比增長21.65%，優色林同比增長19.43%，妮維雅同比增長13.51%，香緹卡同比增長2.61%，呈現出良好的發展態勢。

實際上，2024年，拜爾斯道夫在中國市場正通過科研突破與精準本土化戰略，鞏固了其作為全球護膚品巨頭的領先地位。

首先，拜爾斯道夫引入并大力傳播“地表最強”美白成分Thiamidol?630（異丁酰胺基噻唑基間苯二酚），成為過去一年科研圈的現象級事件。該成分成功獲得了中國美白祛斑類化妝品新原料注冊證書，成為《化妝品監督管理條例》實施后首個獲批的美白劑新原料。

為滿足中國消費者對美白與抗糖化的雙重需求，拜爾斯道夫快速將Thiamidol?630轉化為本土化產品：妮維雅630雙能瓶和「第二代」優色林光引精華。

妮維雅630雙能瓶以“抑黑+抗糖”雙效功能為核心賣點，「第二代」優色林光引精華則針對亞洲敏感肌賽道，推出敏感肌美白解決方案。此外，優色林還計劃在華首發涵蓋精華水、眼霜、防曬霜及身體乳的多元化美白產品線，覆蓋消費者從面部到身體的全面需求。

值得一提的是，去年的進博會也是拜爾斯道夫戰略展示的重要窗口——600平方米的“創新實驗室”展臺不僅首發新品，還首次公開展示“皮膚年齡時鐘（Age Clock）”技術，凸顯了集團在抗衰老領域的科研實力。

可見，拜爾斯道夫通過加大本土研發投入（設立中國創新中心）、優化產品組合及強化電商渠道布局，一系列組合拳的變革策略已經取得了實質性的效果。

拜爾斯道夫集團東北亞董事總經理薛薇在年初接受《FBeauty未來跡》專訪時，曾將2025年的戰略關鍵詞總結為：創新驅動、數字增效、綠色轉型。她認為，這不僅是2025年的戰略重點，更是美妝行業在未來競爭中立于不敗之地、實現長久發展的核心內功。拜爾斯道夫要在未來的市場中保持優勢，必須在這三個關鍵領域深耕細作，建立深厚的競爭力。

科研創新與可持續愿景，構建長期壁壘

總結這份漂亮的全球“成績單”，Vincent Warnery表示，2024年更新的“Win with Care”戰略是集團業績再創新高的關鍵。

據悉，“Win with Care”戰略的三大支柱——成為護膚權威、全渠道觸達消費者、平衡績效與可持續目標——在2024年全面落地，推動集團在激烈競爭中構建差異化優勢。

來自拜爾斯道夫官網

1、“德系研發”創新驅動市場突破

首先，依托于旗下強大的品牌力與科研實力，拜爾斯道夫不斷創新護膚產品，意在為消費者的生活帶來真正的改善、成為護膚行業的引領者。拜爾斯道夫對未來護膚市場有三大關鍵洞察：美白、抗衰、痤瘡。并圍繞這三大功效針對性部署科研。

“作為現代護膚品的先驅，創新是拜爾斯道夫的心跳。”Vincent Warnery 強調，“我們正在依靠科研創新為增長引擎來推動突破性的創新”。

在美白方面，拜爾斯道夫研發出 Thiamidol?630這一專為淡化色素沉積設計的高效美白成分，2024年推出了全新升級的妮維雅630雙能瓶；而在抗衰方面，基于對表觀遺傳學潛心15年的研究，推出了優色林表觀遺傳精華液，銷往40個國家及地區，“超出了我們的目標，并鞏固了我們在許多市場的領先地位。在德國，回購率大約是同類最強競品的兩倍”，Vincent Warnery強調。

另外，在2022年底收購S-Biomedic （一家專注于開發創新微生物組技術的公司，通過改善皮膚的微生物平衡，增強皮膚的自我修復能力，從而有效解決各種皮膚問題，如痤瘡、皮膚敏感等）之后，拜爾斯道夫在微生物領域的研究也取得了較大進展，在未來數年內有望為消費者提供有效解決痤瘡問題的護膚方案。

技術層面，配方穩定性測試全自動智能系統（StAR）的啟用一定程度上提升了研發效率，而基于人工智能的SKINLY研究項目則為產品開發提供了數據支撐。

2、全球化擴張與數字化賦能

Vincent Warnery表示，新興市場將成為護膚板塊的新增長點。2024年，優色林在印度成功上市，加速滲透美國市場，持續豐富中國市場的新品線，使得優色林獲得大幅增長。

同時，集團也正在加強分銷渠道，尤其是在電子商務領域，以擴大人群覆蓋面，更好地與消費者建立聯系，盡可能全渠道觸達消費者。

另外，數字化戰略也貫穿了運營全鏈條，從AI驅動的廣告優化到生成性內容測試，集團在提升營銷精準度的同時，堅守“不用AI生成人類皮膚測試”的倫理底線。Vincent Warnery表示：“我們認為皮膚是人類獨有的，而且應該繼續尊重這種獨特性。”

3、可持續發展與包容性實踐引領行業

拜爾斯道夫的氣候行動目標（2045年凈零排放）正在穩步推進，且進展順利，已在 2024 年底之前實現范圍 1、2 和 3 的溫室氣體排放量絕對減少 25%，歐洲生產基地也已于2025年初實現碳中和運營。

另外，集團的產品創新也兼顧環保，妮維雅經典藍罐改為使用80%再生鋁，并且重新設計了妮維雅潤膚露系列，采取包裝輕量化設計來降低碳足跡。而在社會包容性方面，集團全球管理層實現性別均等，同工同酬差距僅0.98%，并啟動殘疾人包容計劃，漢堡總部無障礙園區成為包容性職場標桿。

Vincent Warnery表示：“2024年的業績印證了戰略的前瞻性。我們通過突破性創新、全球化布局與責任經營，正朝著‘全球最佳護膚公司’的目標穩步邁進。”

以技術創新為矛，以消費者中心與可持續為盾，拜爾斯道夫在全球護膚品市場中持續領跑。面對未來，其深耕本土需求、強化科研壁壘與踐行社會責任的多維戰略，為長期增長注入了確定性，也為行業樹立了創新與責任并重的新標桿。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/張韻潔

編輯/吳思馨

排版/陽艷