2月初，谷歌針對(duì)此前推出的Google Ads 交友和陪伴廣告政策進(jìn)行了修正，此前，谷歌在2024年12月4日曾發(fā)布《新版“交友和陪伴廣告”政策和廣告主認(rèn)證計(jì)劃（2025 年 3 月）》，該廣告政策提到了“廣告客戶需要先獲得 Google 的認(rèn)證，然后才能通過 Google Ads 宣傳與約會(huì)和/或伴侶相關(guān)的廣告。”并且在政策中明確提及了禁止投放的廣告類型，被禁止投放的廣告類型涉及“促進(jìn)未成年人約會(huì)”“宣傳有償陪伴、約會(huì)或性行為”以及“促進(jìn)郵購(gòu)配偶”等6種類型的廣告。

此外，被限制投放的廣告類型涉及“婚外情約會(huì)或不忠服務(wù)”、“包含裸露、部分裸露或性暗示內(nèi)容的直播或聊天應(yīng)用”以及“廣告或落地頁上的猥褻內(nèi)容，例如穿著內(nèi)衣或內(nèi)衣的人，或者私人環(huán)境中裸照或裸露下身的人的圖像”等共5種類型的廣告。

具體如下：

最近，谷歌針對(duì)此前發(fā)布的這項(xiàng)政策進(jìn)行了修正，修正內(nèi)容主要涉及到2項(xiàng)更新：

實(shí)施時(shí)間表：2025年3月4日的初始實(shí)施日期已更改為2025年4月9日。在此日期之后，未經(jīng)認(rèn)證的約會(huì)和陪伴廣告主將不得投放廣告。

集合信息商更新：自2025年4月9日起，推廣本政策所定義的一般或受限約會(huì)和陪伴內(nèi)容的聚合信息商將有資格繼續(xù)投放獲得適當(dāng)認(rèn)證的廣告。聚合信息廣告將屬于受限類別，并且有資格在有年齡/國(guó)家/地區(qū)限制的搜索網(wǎng)絡(luò)上投放。約會(huì)和陪伴聚合器的認(rèn)證將于2025年2月25日開始。其他約會(huì)和陪伴廣告主可以繼續(xù)申請(qǐng)認(rèn)證。

對(duì)于社交應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)來說，這項(xiàng)政策的調(diào)整非常重要，需要注意的是，要在4月9日之前完成廣告主認(rèn)證事項(xiàng)，并且要著重關(guān)注谷歌禁止和限制投放的廣告種類。

2024年12月，谷歌下架了大批海外社交應(yīng)用產(chǎn)品，其中一項(xiàng)重要原因就是涉及社交應(yīng)用產(chǎn)品中的廣告宣傳內(nèi)容，違背了谷歌相關(guān)的廣告投放政策，下架事件引發(fā)社交圈廣泛關(guān)注，此次谷歌再次調(diào)整Google Ads 交友和陪伴廣告政策，特別強(qiáng)調(diào)了11項(xiàng)廣告被禁止或限制投放，可見對(duì)廣告投放和社交應(yīng)用的管控力度再次加強(qiáng)。