近年來，OPPO在零售終端布局上動(dòng)作頻頻，從廣州正佳旗艦店的迭代升級(jí)，再到OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）的落成，品牌戰(zhàn)略步伐堅(jiān)定有力。近日，OPPO再下一城，于武漢楚河漢街再次打造“年輕人的城市公園”，這是品牌首家獨(dú)棟旗艦店，同時(shí)也是華中地區(qū)最大的旗艦店。

江城武漢，是一座兼具大江大湖與獨(dú)特“江湖氣”的城市，這里擁有基數(shù)龐大的年輕消費(fèi)群體，當(dāng)?shù)馗咝ｋ姼?jìng)土壤也孕育了游戲潮流文化。在消費(fèi)市場(chǎng)日益年輕化的當(dāng)下，OPPO始終秉持著與年輕人深度共鳴的理念，積極擁抱年輕人。在OPPO看來，“哪里有年輕人，'年輕人的城市公園'就會(huì)開到哪”。

OPPO｜一加旗艦店（武漢楚河漢街店）于3月1日正式開業(yè)，結(jié)合武漢城市文化以及對(duì)年輕人的理解，以“新江湖，一起闖”為開業(yè)口號(hào)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者共同闖進(jìn)“新江湖”。

將江湖文化搬進(jìn)旗艦店，

持續(xù)打造“年輕人的城市公園”

作為OPPO首家獨(dú)棟旗艦店，武漢旗艦店占地面積600平方米，共三層空間。在這個(gè)新的零售場(chǎng)，OPPO巧妙地將多種文化元素交融碰撞，既有武漢漢街獨(dú)有的歷史文化印記，又融合江湖文化與游戲潮流文化，情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為商業(yè)流量密碼，打造一個(gè)極具當(dāng)?shù)靥厣⒊錆M文化氣息的城市公園，為年輕人帶來沉浸式的線下體驗(yàn)。

與廣州、貴陽(yáng)旗艦店一樣，OPPO全新旗艦店要為武漢年輕消費(fèi)者帶來不一樣的驚喜，它不僅是一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)所，更是一個(gè)連接科技潮流與文化傳承的城市活動(dòng)空間。首先，最具視覺沖擊力的當(dāng)屬門店外立面的“水晶磚”幕墻，采用高透玻璃磚材料，經(jīng)過兩個(gè)月精心打磨，在楚河漢街經(jīng)典的紅磚復(fù)古風(fēng)格基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了突破式創(chuàng)新，創(chuàng)意和審美價(jià)值不僅贏得了萬(wàn)達(dá)方面總設(shè)計(jì)師的認(rèn)可，更成為年輕人爭(zhēng)相打卡拍照的熱門地標(biāo)。

踏入店內(nèi)，“武漢”兩個(gè)大字以“幕紋墻”刻字的形式呈現(xiàn)，瞬間成為引人注目的拍照打卡點(diǎn)。影像墻區(qū)域也展示了用OPPO手機(jī)拍攝的武漢城市地標(biāo)精美照片，而多功能活動(dòng)區(qū)通過動(dòng)態(tài)屏幕將武漢的悠久歷史與自然風(fēng)光巧妙融合，以創(chuàng)新的科技方案，展現(xiàn)武漢的本土氣質(zhì)。此外，還有東湖、黃鶴樓等武漢標(biāo)志性建筑元素也被精心融入空間設(shè)計(jì)中，種種元素?zé)o一不體現(xiàn)著OPPO品牌對(duì)城市文化的理解和態(tài)度。

繼貴陽(yáng)旗艦店推出折耳根特調(diào)之后，此次OPPO同樣在武漢店規(guī)劃了咖啡休閑區(qū)，結(jié)合武漢江湖文化與櫻花元素，特別推出了“蛋酒咖啡”、“甜辣拿鐵”、“清風(fēng)入墨影”、“青玉酌粉黛”四款武漢特色飲品，營(yíng)造滿滿的江湖氣息。開業(yè)期間，OPPO還面向大學(xué)生推出福利政策，凡持學(xué)生證到店即可享受咖啡買一贈(zèng)一的優(yōu)惠——更注重分享而非“薅羊毛”，這是OPPO對(duì)這屆年輕人的洞察。

據(jù)了解，OPPO更首次在門店導(dǎo)入全新科技理念，融入透明LED屏幕，打造極具科幻感和視覺沖擊力的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者感受科技與文化的碰撞。除此之外，武漢旗艦店未來將成為全國(guó)首家“全店無(wú)線體驗(yàn)店”，有別于傳統(tǒng)手機(jī)體驗(yàn)店讓消費(fèi)者需要連著數(shù)據(jù)線體驗(yàn)產(chǎn)品，OPPO武漢旗艦店將在未來提供完全無(wú)線、無(wú)負(fù)擔(dān)的全新科技消費(fèi)體驗(yàn)，這在3C消費(fèi)領(lǐng)域是一次體驗(yàn)層面的突破。

產(chǎn)品方面，OPPO也一直堅(jiān)持沖高，持續(xù)打造更符合年輕人需求的科技“潮品”，在武漢新店，消費(fèi)者能夠選購(gòu)OPPO Find X8系列、一加 Ace 5 Pro系列以及最新發(fā)布的OPPO Find N5系列等高端旗艦產(chǎn)品。

借著今年國(guó)補(bǔ)東風(fēng)，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來了開門紅，OPPO及一加旗艦產(chǎn)品也更接近年輕人，刺激著新的消費(fèi)動(dòng)能，OPPO（含一加）71%的增速，在頭部品牌陣營(yíng)中排名第二。春節(jié)期間，OPPO線下門店的銷售也大幅提升，不僅Find X8系列銷售火爆，一加也成為春節(jié)期間銷量增幅第一的品牌。

作為全球領(lǐng)先的中國(guó)科技品牌，OPPO將對(duì)全球更多的年輕人形成影響力。據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2024年?yáng)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈，全年出貨量達(dá)到9670萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%，OPPO更是首次登頂全年榜首，以1690萬(wàn)部的出貨量占據(jù)18%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)14%。

以游戲潮流文化，深度鏈接年輕人

眾所周知，武漢高校云集，擁有基數(shù)龐大的年輕消費(fèi)群體。據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，武漢市80余所高校擁有在校大學(xué)生及研究生總數(shù)達(dá)到118.33萬(wàn)人，是全球在校大學(xué)生數(shù)量最多的城市之一。而OPPO全新旗艦店所聚焦的目標(biāo)客群正是熱衷于電競(jìng)與二次元的年輕人，與武漢這得天獨(dú)厚的高校資源高度契合，為OPPO在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的深耕奠定了基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源：贏商大數(shù)據(jù)

樂高、TOPTOY、泡泡瑪特等深受Z世代喜愛的潮流品牌都在楚河漢街扎堆，OPPO和這些品牌一起，成為聚集年輕客群的潮流利器。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，武漢楚河漢街周邊3公里范圍內(nèi)到訪客群中，年輕客群占比44.94%，年輕家庭占比36.85%。由此可見，楚河漢街的年輕指數(shù)極高，與OPPO所聚焦的年輕用戶群體高度契合。

為鏈接更多的年輕人，OPPO在年輕化的道路上一直保持探索與創(chuàng)新，除了打造高回頭率的線下零售空間，品牌還通過營(yíng)銷、服務(wù)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)維度，力求制造更深層次的情感共鳴。

踏入OPPO｜一加旗艦店（武漢楚河漢街店），你會(huì)發(fā)現(xiàn)，店員整體非常年輕，洋溢著蓬勃朝氣和親和力，輕松打破與消費(fèi)者的距離感。而且他們熱愛分享，活躍在各大社交平臺(tái)，分享OPPO產(chǎn)品的出圈功能，吸引了不少顧客慕名到店體驗(yàn)。

CEO品牌觀察了解到，此前開業(yè)的OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）作為國(guó)內(nèi)首家游戲主題旗艦店，不僅開業(yè)期間火爆，開業(yè)不到一個(gè)月還成為了《環(huán)球網(wǎng)》 “兩岸青年貴陽(yáng)行”的打卡點(diǎn)。

而OPPO武漢旗艦店也與現(xiàn)象級(jí)游戲IP《和平精英》深度聯(lián)動(dòng)，不僅打造沉浸式游戲體驗(yàn)區(qū)，也同樣展開一系列高互動(dòng)性的活動(dòng)。例如舉辦水友賽活動(dòng)，決賽現(xiàn)場(chǎng)的組隊(duì)對(duì)決的游戲模式與“新江湖，一起闖”的氣質(zhì)相呼應(yīng)，使得“江湖氣”在“年輕人的城市公園”有了屬于新一代年輕人的全新表達(dá)方式。

此外，武漢知名公交線路521路也華麗變身，加入OPPO x 和平精英元素，穿梭在武漢大街小巷、途經(jīng)各個(gè)地標(biāo)建筑，成為一道獨(dú)特流動(dòng)的風(fēng)景線。

我們看到，武漢旗艦店三層空間融入多個(gè)游戲IP打造游戲主題空間，除了《和平精英》之外，OPPO還與《陰陽(yáng)師》、《英雄聯(lián)盟》合作，將深受年輕人群體廣泛喜愛的熱門游戲IP“一網(wǎng)打盡”。

借勢(shì)持續(xù)的主題運(yùn)營(yíng)和IP合作，OPPO未來將持續(xù)為武漢當(dāng)?shù)啬贻p人帶來更豐富、更有趣的體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌在年輕群體中的影響力。

持續(xù)打造商業(yè)標(biāo)桿，

主題旗艦店與商圈互相賦能

近年來，武漢商業(yè)市場(chǎng)一派繁榮，無(wú)論是匯聚一線大牌的高端購(gòu)物中心，還是聚焦年輕潮流文化的文旅新地標(biāo)，吸引了眾多重磅品牌紛至沓來，為武漢商業(yè)“添柴加薪”，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)注入源源不斷的活力與創(chuàng)造力。

當(dāng)下，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”顯然已成為城市商業(yè)發(fā)展的流量密碼。武漢作為華中市場(chǎng)的核心樞紐，更是“首店”收割機(jī)，不斷吸引眾多實(shí)力品牌占位。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，武漢全年狂攬450+首店，其中包括7家全國(guó)首店、237家城市首店，同比2023年幾乎翻了番，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。其中，OPPO旗艦店所在的武昌區(qū)更是遙遙領(lǐng)先，累積高達(dá)195+首店。

楚河漢街作為武漢城市標(biāo)桿項(xiàng)目及旅游名片，除了對(duì)本地市場(chǎng)有極高的滲透率，對(duì)游客客群也有著極大的吸引力。從贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)看到，武漢楚河漢街的異地客群占比高達(dá)34.03%。僅今年1月份日均去重客流約11萬(wàn)人次。

2024年，楚河漢街引入了波司登、UR等多個(gè)知名品牌共同打造標(biāo)桿旗艦店集群，進(jìn)一步豐富了街區(qū)品牌矩陣，滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技等多元化需求。同時(shí)，在武漢漢街萬(wàn)達(dá)與武漢SKP“一潮一奢雙旗艦”的加持下，形成了號(hào)召力更強(qiáng)、輻射力更廣的新楚河漢街商圈，進(jìn)一步穩(wěn)固其核心商圈的地位。因此，OPPO選擇在此地布局華中市場(chǎng)最大旗艦店的舉措，無(wú)疑體現(xiàn)了品牌深耕華中市場(chǎng)的決心。

OPPO武漢旗艦店位于極具當(dāng)?shù)匚幕瘜傩缘某訚h街三街區(qū)，該街區(qū)以“新銳酷玩”為定位，主要面向年輕、時(shí)尚的消費(fèi)群體。而OPPO作為科技領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，同樣能夠吸引年輕消費(fèi)群體和科技愛好者，雙方將實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流與高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

楚河漢街兼漢街萬(wàn)達(dá)總經(jīng)理蔡清艷接受采訪時(shí)表示，“OPPO全新旗艦店的入駐，不僅為楚河漢街注入了更多科技元素與新的活力，還能進(jìn)一步提升街區(qū)的現(xiàn)代感與吸引力，豐富業(yè)態(tài)組合，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。”

而這一系列的戰(zhàn)略落位，也進(jìn)一步夯實(shí)了OPPO渠道升級(jí)到品牌價(jià)值的升維。

圖為OPPO｜一加旗艦店（貴陽(yáng)萬(wàn)象城店）

截至目前，OPPO在全國(guó)各大城市的布局成績(jī)斐然，線下門店規(guī)模已突破6500家，涵蓋了旗艦店、高級(jí)體驗(yàn)店和體驗(yàn)店三種類型。其中，購(gòu)物中心門店數(shù)達(dá)1800+家，僅2024年新增600+家Mall店，并進(jìn)駐武漢楚河漢街、重慶萬(wàn)象城、南京景楓中心、成都IFS、廈門中華城、深圳大運(yùn)天地等知名標(biāo)桿購(gòu)物中心。

據(jù)品牌方透露，在OPPO這幾家城市旗艦店里，OPPO廣州正佳旗艦店自迭代升級(jí)后實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額五倍增長(zhǎng)；貴陽(yáng)萬(wàn)象城旗艦店開業(yè)近4個(gè)月，月均銷售額達(dá)到280萬(wàn)元，月均客單價(jià)4600元，再次驗(yàn)證了OPPO旗艦店戰(zhàn)略的成功。秉持著打造“年輕人的城市公園”的長(zhǎng)期商業(yè)戰(zhàn)略，OPPO未來將繼續(xù)打造更多商業(yè)標(biāo)桿。

圖為OPPO｜一加旗艦店（正佳店）

據(jù)OPPO高層透露，品牌計(jì)劃2025-2026年每年至少新開1000家門店，到2027年將開設(shè)至3000家購(gòu)物中心店。選址維度上，OPPO優(yōu)先選擇商業(yè)發(fā)達(dá)的一線、二線城市核心商圈，并結(jié)合品牌形象、當(dāng)?shù)匚幕鹾隙龋M(fèi)者互動(dòng)性、服務(wù)水平等多個(gè)維度進(jìn)行選址。

隨著OPPO | 一加旗艦店（武漢楚河漢街店）的開業(yè)，這座全新的“年輕人的城市公園”將與武漢楚河漢街互相賦能，成為武漢當(dāng)?shù)氐娜麓蚩ǖ貥?biāo)。對(duì)OPPO而言，這不僅是品牌發(fā)展歷程中的又一重要里程碑，打破了科技與文化的界限，成為智能手機(jī)行業(yè)的典范，進(jìn)一步提升品牌影響力，贏得更多年輕消費(fèi)者的青睞。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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