現象級搶購：從60美元到399美元，Labubu引爆全球消費狂潮

2025年6月2日，全球潮玩市場正被一只來自中國的“九顆牙小怪獸”Labubu攪動。凌晨三點的洛杉磯比弗利中心外，上百名年輕人繞街排隊；倫敦門店因搶購爆發斗毆，迫使品牌方暫停銷售；韓國女團BLACKPINK成員Lisa、泰國公主、蕾哈娜等國際名人紛紛將其掛在愛馬仕包袋上，掀起“奢侈品搭子”風潮。這只由泡泡瑪特（POP MART）推出的潮玩，正以60美元的原價搶購、399美元的二手炒價，成為新一代“社交貨幣”。

據泡泡瑪特2024年財報，Labubu所屬的THE MONSTERS系列營收突破30億元，同比增長726.6%，成為公司最賺錢的IP。在北美市場，Labubu 3.0系列上線即售罄，TikTok直播間單場銷售額達150萬美元，帶動泡泡瑪特登頂美國App Store購物榜。摩根大通更將其譽為“下一個Hello Kitty”，預測其銷售額將在2027年突破140億元。

“怪小孩”的逆襲：顛覆萌系審美的文化符號

Labubu的設計靈感源于中國香港插畫家龍家升筆下的北歐神話生物。其標志性的兔耳、呆萌大眼與九顆尖牙的“邪惡微笑”，打破了傳統萌系玩偶的刻板印象。龍家升曾表示：“我希望Labubu代表年輕人內心深處不為人知的一面。”這一理念精準擊中了Z世代的情緒需求。

在職場，Labubu被賦予“對抗職場PUA”的象征意義。90后白領莉莉絲稱：“它用最夸張的表情對抗世界的規訓。”小紅書等平臺上，用戶為其開光、祈福，甚至將其融入中國香港傳統慶典，化身“天后娘娘”。這種“怪”與“喪”的反差，成為年輕人表達個性的出口。

明星帶貨與社交媒體狂歡：從潮玩到奢侈品的跨界破圈

2024年4月，Lisa在社交媒體頻繁曬出Labubu，瞬間引爆上億粉絲關注。隨后，泰國公主攜Labubu亮相巴黎時裝周，蕾哈娜、貝克漢姆女兒哈珀等名人跟進，將其推至“奢侈品配飾”地位。網友調侃：“背著愛馬仕不夠酷，掛上Labubu才是真潮流。”

社交媒體的病毒式傳播更添一把火。TikTok上，#LabubuHaul（開箱）話題播放量超10億次，用戶為其鑲鉆、豐臀、換裝，甚至發起“山寨比丑大賽”。Ins博主手工鉤織的Labubu獲贊22萬次，評論區涌現“請叫它Delulu（瘋癲）”的創意命名。這種UGC內容不僅擴大傳播，更讓Labubu成為文化符號。

全球化戰略：從東南亞到歐美的本土化突圍

Labubu的全球爆紅背后，是泡泡瑪特深耕本土化的戰略。在東南亞，通過與“小黃人”等IP聯名打開市場；在歐美，聯合迪士尼、哈利波特推出限定款，并在盧浮宮推出名畫聯名系列。同時，簽約當地藝術家打造符合區域審美的IP，如泰國的CRYBABY和北美的朋克風Peach Riot。

供應鏈的優化同樣關鍵。泡泡瑪特在墨西哥、波蘭、越南建立“三洲五倉”，將交貨周期從8周縮短至7天，支撐北美日均10萬訂單的爆發式需求。2024年，其海外營收達50.66億元，同比增長超10倍，毛利率高達71.3%，遠超國內市場的63.9%。

狂熱背后的供應鏈與山寨危機

盡管勢頭迅猛，Labubu仍面臨多重挑戰。全球多地持續缺貨，首爾、大阪門店貼出停售告示；英國因搶購沖突暫停銷售，消費者體驗受損。此外，Lafufu、Lababa等山寨品泛濫，社交媒體“曬假比丑”雖帶來流量，卻侵蝕品牌價值。

泡泡瑪特創始人王寧在財報會上坦言，2025年海外目標為突破百億營收，并調整全球架構，設立大中華區、美洲區等區域總部。但如何將短期熱度轉化為持久IP，仍是關鍵考驗。

結語：中國潮玩的全球化啟示

Labubu的崛起，標志著中國品牌首次在高端潮玩市場掌握定價權。其成功源于精準的文化洞察、明星與社交媒體的共振，以及供應鏈與本土化策略的協同。摩根士丹利分析師指出：“Labubu證明了‘中國設計’的全球競爭力，未來或引領更多本土IP出海。”

然而，狂熱終將退潮。泡泡瑪特能否持續創新、維護品牌價值，將決定Labubu是曇花一現的“爆款”，還是載入潮玩史的經典。