生活中一個消費世界，我們的生活早已同各種品牌交織在一起。

有那么一部分品牌，它們的存在早已跨越了單純的商業范疇，演化為了一代人腦海中共同記憶的符號，從童年飲料扛把子，到青春歲月里盤旋的廣告旋律，這些品牌以獨特的方式參與著個體與時代的對話。

匯聚青春記憶碎片

蒙牛酸酸乳上演回憶殺

二十年彈指一揮間，蒙牛酸酸乳也走過了二十余年。

2005年，蒙牛酸酸乳正式成為湖南衛視《超級女聲》總冠名，開啟了一段傳奇的品牌年輕化歷程。

陪伴一代代人年輕人成長的蒙牛酸酸乳，近日再次掀起回憶殺，以一則戳心短片《誰的青春二十年》，邀請觀眾一起剖開青春的橫截面，把那些難忘的記憶片段一一呈現。

青春這個話題雖被說過千萬遍，卻從不過時，生活在同一片天空下，我們許多人有關青春的記憶是相似的，那些為了理想奔忙的日子，那些與同窗好友相聚的點滴……構成了一代代人對青春的集體記憶，于是我們對于青春有著相似的感知。

提起青春，總讓人百感交集，短片把那里隱沒在時間長河里的記憶碎片拼湊起來，劃撥出了青春的AB面，“酸”與“甜”兩種味道，是青春帶給人心尖的感觸，也是酸酸乳給予味蕾的感受。

在以熟悉的畫面，把觀眾喚回那些喝著蒙牛酸酸乳的青春歲月之后，短片末尾以一串真摯的文字留下了品牌的獨白，跨越時間，蒙牛酸酸乳20年來的陪伴不變。

借潮流文化突圍

品牌卷入一代又代人的青春

可能在你我的青春記憶里，都曾留下過酸酸乳的印記，或許是學校小賣部飲料區里面最顯眼的那一排，或許是同桌總會在早自習喝的那一盒，又或許是柜子里“收藏”的花花綠綠的明星代言版包裝盒。

2005年，蒙牛酸酸乳憑借冠名《超級女聲》的現象級營銷，以“酸酸甜甜就是我”的廣告語和張含韻的青春形象，將產品與超女表達自我、活力追夢的精神內核深度綁定，開創了乳飲料與綜藝IP聯動的先河。

那時的張含韻憑借超女節目火遍大江南北，《酸酸甜甜就是我》的MV在電視臺高頻播放，歌詞“我喜歡酸的甜，這就是真的我”成為了一代人的青春宣言，從此唱響了蒙牛酸酸乳青春活力的二十年。

從張含韻到王心凌、S.H.E、飛輪海……再到2024年新任酸酸乳Channel主理人&品牌代言人檀健次，蒙牛酸酸乳一直緊跟年輕人的潮流，通過不同世代偶像的接力，保留經典記憶的同時，也為品牌注入了新鮮血液。

2024年的夏末，蒙牛酸酸乳攜手湖南衛視、芒果TV合力打造了一場《酸酸乳20周年·酸甜之夜》演唱會，邀請70/80/90后青春歲月里喜歡的流行歌手與Z世代偶像同臺獻唱，這場演唱會讓經典與潮流碰撞，將蒙牛酸酸乳20周年蓄積的品牌能量進行了一次集中釋放。

時光輪轉，酸酸甜甜的故事永不落幕，當張含韻在《酸甜之夜》唱出”20年了還是喜歡酸的甜“，激活的不只是回憶，更是一個品牌與用戶共同譜寫的青春圖譜。

作為國民飲品，蒙牛酸酸乳始終以陪伴者的姿態，出現在消費者的青春記憶里。

從張含韻到檀健次的代言人變遷，本質是一部以代言人為標識的品牌編年史，通過偶像們的接力，蒙牛酸酸乳在20年時間的積淀中，完成了從青春符號到國民記憶載體的身份躍遷。

而《酸甜之夜》打造的跨世代舞臺，正是對這一品牌能量的集中釋放，通過喚醒大眾的集體記憶，讓不同年齡層的觀眾在情感共鳴中重構與品牌的關系，最終將個體的懷舊情緒升華為為跨越代際的集體意識。

跨越世代的情感共振

在這個信息極度膨脹的時代，品牌間的營銷戰役愈演愈烈，批量生產的營銷信息裹挾著受眾陷入被刺激與遺忘的無限循環，不免讓人產生疲勞情緒。

當快節奏的社會化營銷成為品牌間并行不悖的選擇，以懷舊為情緒錨點的品牌營銷敘事邏輯顯現出了它的價值，立足于集體記憶的確定性，能夠有效對抗碎片化傳播帶來的認知疲勞。

在蒙牛酸酸乳二十周年的系列營銷活動中，這種策略得到了淋漓盡致的體現。

有關青春的故事，蒙牛酸酸乳一直在講，事實上如今也成為了品牌心智的重要組成部分。

這是一個普適性的話題，新生代及初代消費者都從中看到自己。當看到熟悉的青春符號出現時，人們腦海中或許會憶起往昔的蔥蘢歲月。

蒙牛酸酸乳精準地捕捉到了消費者的懷舊情緒，通過二十年品牌短片回顧過去的青春片段，激發消費者的情感共鳴。這種以人為媒介、以情感為紐帶的營銷哲學，給消費品牌穿越周期提供了方法論。

蒙牛酸酸乳的20周年企劃，在讓更多消費者認識到自身作為一個消費品牌的情感價值的同時，也揭示了一個真理：品牌長青不在于一味地潮流，而在于找到自身與時代的交點。

作者 | 李奧