元宵節(jié)、情人節(jié)輪番上陣，《哪吒之魔童降世》的“百億補(bǔ)貼”，Deepseek點(diǎn)燃AI新紀(jì)元......

盡管今年二月只有28天，但其精彩程度卻未曾減少。這個(gè)二月，有節(jié)點(diǎn)有創(chuàng)新，品牌們各顯神通力爭打響2025營銷第一戰(zhàn)。如何借勢《哪吒2》的熱度？節(jié)點(diǎn)營銷回歸實(shí)用主義？聯(lián)名玩法又有新震撼？讓我們走進(jìn)本月那些令人矚目的營銷案例，一探究竟。

01

我命由我不由天，哪家聯(lián)名已成仙

作為2019年現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的續(xù)集，《哪吒之魔童鬧海》繼續(xù)秉承“逆天改命”的核心精神，截止目前，其票房佳績已突破140億大關(guān)，“哪吒風(fēng)”席卷各大品牌，在這場“哪吒風(fēng)暴”中，哪些品牌成功抓住了與《哪吒》IP聯(lián)名的黃金機(jī)遇，接住了這“潑天富貴”呢？

泡泡瑪特：引爆潮玩市場

《哪吒之魔童鬧海》熱映期間，泡泡瑪特策劃并推出了“天生羈絆系列”盲盒產(chǎn)品，該系列在上市短短8天內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了銷售額破千萬的佳績，目前線下門店庫存已全面清空，線上渠道的預(yù)售發(fā)貨周期已延長至6月30日，帶動(dòng)泡泡瑪特股價(jià)創(chuàng)下52周新高。其中，盲盒隱藏款“敖丙版哪吒”在二手交易市場上的價(jià)格急劇攀升至697元，溢價(jià)幅度超過初始定價(jià)的9倍。

泡泡瑪特精準(zhǔn)捕捉到了《哪吒》這一熱門IP的潛力，通過打造精致生動(dòng)的哪吒與敖丙形象，并結(jié)合盲盒這一自帶神秘感與高度收藏屬性的產(chǎn)品形式，有效激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲與購買動(dòng)力。此次聯(lián)名堪稱潮玩市場的現(xiàn)象級(jí)爆款，為盲盒市場與IP聯(lián)名模式樹立了典范。

蒙牛：全面出擊，解鎖IP營銷新次元

蒙牛作為首批攜手哪吒IP的品牌，展現(xiàn)了非凡的創(chuàng)意與匠心。不僅讓旗下純牛奶、真果粒、純甄等多款明星產(chǎn)品，披上了哪吒專屬設(shè)計(jì)的限量版包裝，瞬間就能抓住消費(fèi)者的眼球。還找來導(dǎo)演餃子親自指導(dǎo)廣告片，30秒的“幕后花絮”廣告片更成為社交媒體傳播熱點(diǎn)，聯(lián)名產(chǎn)品銷售額突破500萬元。此外，還讓旗下精品酸奶品牌YogurtDay在線下開設(shè)7個(gè)哪吒主題酸奶店。

此次聯(lián)名，蒙牛從多維度展現(xiàn)了品牌與IP的深度融合，這種創(chuàng)新性的內(nèi)容創(chuàng)作策略極大地增強(qiáng)了宣傳內(nèi)容的吸引力和感染力。同時(shí)，蒙牛還深度挖掘了社交平臺(tái)的互動(dòng)潛能，通過推出哪吒主題紅包、表情包等一系列豐富多彩的互動(dòng)素材，有效激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。

美圖秀秀：哪吒變身特效

在電影《哪吒之魔童鬧海》震撼上映之際，美圖秀秀與Wink攜手成為官方的影像美學(xué)推廣伙伴，重磅發(fā)布了兩款風(fēng)靡全網(wǎng)的創(chuàng)意特效——“變身哪吒”與“火焰燃新年”，這兩大獨(dú)家live特效配方讓用戶僅憑一部手機(jī)，就能輕松一鍵將自己化身為哪吒形象，盡享趣味無窮的變身體驗(yàn)。

美圖秀秀通過與《哪吒》的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，巧妙地將IP元素?zé)o縫融入產(chǎn)品功能之中，不僅為用戶解鎖了前所未有的娛樂新體驗(yàn)，也極大地增強(qiáng)了品牌的趣味性和社交互動(dòng)價(jià)值。

（圖片來源微博@美圖秀秀）

回顧這些品牌與哪吒的聯(lián)名案例，我們不僅見證了一次成功的品牌合作實(shí)踐，更深刻體會(huì)到，唯有精準(zhǔn)把握聯(lián)名精髓，確保其與自身品牌定位的完美契合，不斷創(chuàng)新求變，方能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與忠誠。

02

節(jié)日營銷大變身，

老套路如何煥發(fā)新魅力

在這個(gè)創(chuàng)意至上的時(shí)代，如何讓節(jié)日營銷的傳統(tǒng)手法煥發(fā)新意，既抓住消費(fèi)者的注意力，又深深觸動(dòng)他們的情感，已成為品牌亟需挖掘與創(chuàng)新的關(guān)鍵議題。

春節(jié)x淘寶：過個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭

今年是春節(jié)申遺成功的第一年，在首個(gè)非遺年，淘寶發(fā)布了《過個(gè)非遺年，淘個(gè)好彩頭》系列海報(bào)，具象化表達(dá)了非遺這種好彩頭。非遺油紙燈籠的“祈福的燈籠高高掛起，心就能放下”、非遺皮影戲的“不管什么戲，在自己手里的就都是拿手好戲”......淘寶巧妙地用22組反差文案突出中國人傳統(tǒng)心愿，為每一位年輕人送上了溫馨而美好的新春祝福。

淘寶精妙地將非遺文化的獨(dú)特魅力與現(xiàn)代年輕人的日常生活深度融合，用貼近年輕人語境的語言風(fēng)格，讓年輕群體從傳統(tǒng)文化中汲取正能量與積極態(tài)度，更為他們的日常生活平添了一抹對(duì)美好未來的憧憬。這種生動(dòng)有趣的表現(xiàn)形式，讓非遺文化得以觸及年輕人的心靈深處，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)非遺文化的濃厚興趣與深刻認(rèn)同。

（圖片來源 淘寶）

情人節(jié)x臺(tái)灣宜家：同一款家具的戀愛時(shí)VS分手后

“喜歡的人，現(xiàn)在再也不是你的，但是，喜歡的東西，付錢就是你的，這次別錯(cuò)過了。”

今年二月，臺(tái)灣宜家舉辦了一場為期一個(gè)月的“絕版商品清倉”促銷活動(dòng)，吸引顧客關(guān)注并促進(jìn)銷售。并在情人節(jié)期間，宜家通過其官方Instagram賬戶發(fā)布了一則創(chuàng)意促銷廣告。通過對(duì)比手法，深入剖析了同一款家具在戀愛關(guān)系存續(xù)期間與分手后截然不同的使用體驗(yàn)與情感寄托。希望借此巧妙傳達(dá)出，把握當(dāng)前機(jī)會(huì)購買心儀商品的重要性，以免錯(cuò)失擁有長久陪伴的機(jī)會(huì)。

宜家巧妙地借助情人節(jié)的情感氛圍，將家具與人們的情感生活相聯(lián)系，通過對(duì)比“喜歡的人”與“喜歡的東西”在人生不同階段的不同表現(xiàn)，成功觸動(dòng)了消費(fèi)者的情感共鳴。

（圖片來源 宜家）

當(dāng)前，節(jié)日營銷趨勢已超越傳統(tǒng)氛圍營造，品牌紛紛通過創(chuàng)意、玩梗、制造反差等手段貼近年輕消費(fèi)者。在此背景下，品牌只有深入挖掘品牌文化內(nèi)涵，創(chuàng)新營銷手法，打造與消費(fèi)者情感共鳴的營銷活動(dòng)，才能在節(jié)日營銷中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

03

抽象風(fēng)暴來襲，

看不懂的聯(lián)動(dòng)又增加了

抽象營銷，以其獨(dú)特的創(chuàng)意和顛覆性的表現(xiàn)形式，正逐步成為品牌吸引眼球的新寵。它打破常規(guī)，將看似不相關(guān)的元素巧妙融合，創(chuàng)造出令人意想不到的視覺效果。那么，本月又有哪些令人大受震撼的抽象聯(lián)動(dòng)呢？

LOEWE羅意威×哈啰單車

本月，羅意威攜手哈啰出行共同推出了別出心裁的「羅意威金色騎旅」限時(shí)活動(dòng)。該活動(dòng)以羅意威之家那耀眼的金色外觀為靈感，特別設(shè)計(jì)了限量版金色自行車，這些自行車即日起至3月6日將穿梭在上海的大街小巷。只要騎行累計(jì)達(dá)到3公里，參與者就有機(jī)會(huì)獲得一枚獨(dú)特的限定勛章，憑借這枚勛章，顧客還能在上海羅意威之家附近的限時(shí)咖啡車兌換《羅意威金色騎旅限定畫報(bào)》及免費(fèi)咖啡一杯。

羅意威與哈啰出行的聯(lián)名合作，是奢侈品品牌傳播策略的一次變革，它巧妙地利用單車這一普及度極高的交通工具作為傳播媒介，實(shí)施了一場精心策劃的“去奢侈品化”傳播戰(zhàn)役。通過降低參與門檻，廣泛吸引公眾關(guān)注，特別是年輕消費(fèi)群體，以推廣其“上海羅意威之家”的盛大啟幕活動(dòng)。

（圖片來源微博@LOEWE）

炸雞界巔峰對(duì)決：麥當(dāng)勞 VS 肯德基

先有麥當(dāng)勞用“CFC”貼臉內(nèi)涵肯德基，在肯德基門店旁用KFC同款字體打出CFC——無籠好雞的海報(bào)，這里插個(gè)冷知識(shí)，肯德基曾一度被造謠用四腿六翅的怪物雞，后有肯基德直戳“麥當(dāng)勞麥辣雞翅沒鱗片”的痛點(diǎn)，輸出了意有所指的文案：“好炸雞，有鱗片”和“好炸雞，自有答案”，大品牌的商戰(zhàn)就是如此樸實(shí)無華，同時(shí)這場商戰(zhàn)意外引起了全網(wǎng)“_FC”的營銷熱潮，漢堡王、賽百味、德克士等多家品牌都加入，共建一個(gè)令人啼笑皆非的“_FC”宇宙。

由麥當(dāng)勞發(fā)起的這場營銷活動(dòng)成功激發(fā)了廣泛的公眾參與熱情，形成了顯著的營銷效應(yīng)。盡管活動(dòng)由麥當(dāng)勞發(fā)起，但通過公眾對(duì)“FC”模式的頻繁提及，肯德基也意外地獲得了極高的品牌曝光度，此外，其他品牌也積極參與其中看，從某種戰(zhàn)略意義上講，這次活動(dòng)形成了多方共贏的局面。

（圖片來源微博@麥當(dāng)勞）

多鄰國×王者榮耀

是誰還沒看過這個(gè)穿著綠鳥皮膚的虞姬，簡直是多看一眼就要爆炸的程度。這是多鄰國與王者榮耀跨界搞抽象的一次大膽嘗試，據(jù)傳，該皮膚專為游戲中信譽(yù)分低于100的玩家自動(dòng)穿戴。抽象成這樣，非但沒有引起反感，反而激發(fā)了眾多網(wǎng)友的好奇與渴望，“想要，主要是想把對(duì)面輔助笑死”。不過目前，網(wǎng)絡(luò)上尚未出現(xiàn)該皮膚實(shí)際游戲中的截圖分享，因此可能只是官方搞抽象。

學(xué)習(xí)軟件和游戲和聯(lián)動(dòng)，從一開始就顯得抽象，通過打造更加抽象的形象視和反差，多鄰國與王者榮耀成功突破原有圈層。同時(shí)，得益于多鄰國獨(dú)特的社交IP人設(shè)，以及王者榮耀本身具備的強(qiáng)社交屬性和高國民認(rèn)知度，讓此次聯(lián)動(dòng)病毒式傳播。

在當(dāng)下的營銷環(huán)境中，品牌愈發(fā)重視通過創(chuàng)造抽象而富有話題性的內(nèi)容，激發(fā)用戶的主動(dòng)討論與分享，以此將傳統(tǒng)單向的營銷信息傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c用戶之間的雙向互動(dòng)。這種策略旨在讓用戶因關(guān)注熱點(diǎn)而自然而然地聚焦于品牌，進(jìn)而激發(fā)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感及購買欲望，實(shí)現(xiàn)抽象營銷與品牌建設(shè)的深度融合。

04

“她”時(shí)代崛起，與女性力量共舞

當(dāng)下，女性議題已成為當(dāng)代社會(huì)的重要議題之一。品牌走女性力量營銷策略，一方面能提升品牌形象與聲譽(yù)，強(qiáng)化品牌的社會(huì)責(zé)任感；另一方面，則是精準(zhǔn)定位女性消費(fèi)群體，通過情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，激發(fā)其購買意愿。

耐克超級(jí)碗：他們都說你贏不了，所以，就去贏

2025年超級(jí)碗賽事已盛大啟幕，今年，NIKE也參與到這場全球矚目的賽事中，并發(fā)布了27年來第一支超級(jí)碗廣告《So Win》。該短片深度聚焦于女性群體，展開了一場激情澎湃的交流。NIKE采用黑白的視覺呈現(xiàn)手法，通過直擊靈魂深處的文案，精準(zhǔn)捕捉杰出女性運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采，每一幀畫面都洋溢著強(qiáng)烈的力量氛圍，精心塑造了一個(gè)堅(jiān)定不移、勇往直前的女性運(yùn)動(dòng)員集體形象。

這次，耐克通過展示女性的強(qiáng)大魅力和亮點(diǎn)，彰顯了女性力量，這不僅吸引了眾多女性粉絲，也為品牌形象增添了光彩，進(jìn)一步強(qiáng)化了耐克果敢、高效的品牌特性。

巴黎歐萊雅：沒關(guān)系，每一步都值得

本月,巴黎歐萊雅推出特別策劃《沒關(guān)系，每一步都值得》，深刻演繹了“高配得感”理念。品牌攜手三位璀璨代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，并聯(lián)合五位杰出女性代表小鹿、楊天真、葉詩文、李思思、滕叢叢，以她們的真實(shí)故事為靈感，拍攝了一系列彰顯女性力量的視覺大片，重新定義了品牌標(biāo)志性口號(hào)：我值得享有這一切。

借由幾位女性的勵(lì)志故事，巴黎歐萊雅希望賦予困境中的你掙脫束縛的力量，找尋專屬于自己的“值得”。“我值得擁有”早已超越了廣告語的范疇，已經(jīng)成為品牌精神的傳遞者激勵(lì)著女性掙脫外界枷鎖，無畏追尋個(gè)人價(jià)值，綻放自信而絢爛的人生光彩。

隨著女性議題從邊緣走向中心，從談資變?yōu)樾袆?dòng)的力量。這不僅是營銷策略的革新，更是社會(huì)觀念進(jìn)步的縮影。在這個(gè)“她”時(shí)代，品牌與女性力量的共舞，正引領(lǐng)著一場關(guān)于自我認(rèn)同與價(jià)值實(shí)現(xiàn)的美麗變革，預(yù)示著一個(gè)更加包容、多元與強(qiáng)大的未來。

看完二月精彩的營銷案例盤點(diǎn)，你是否也從中汲取到了靈感呢？未來，我們將繼續(xù)為大家展現(xiàn)更多月度、季度營銷盤點(diǎn)，助力各個(gè)品牌找準(zhǔn)趨勢熱點(diǎn)所在。

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