?雷軍是在走老路還是做新生意？

小米雙Ultra發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一周，“勞模”雷軍又馬不停蹄的進(jìn)行了一場(chǎng)直播。直播過(guò)程中，他對(duì)外展示了一款小米15系列磁吸外接攝像頭。

根據(jù)了解，這是小米內(nèi)部預(yù)研項(xiàng)目——模塊光學(xué)系統(tǒng)。它可以磁吸在小米15系列手機(jī)上，采用M43傳感器，是一個(gè)擁有F1.4光圈+35mm焦段的定焦鏡頭。

圖·雷軍直播截圖

MWC 2025（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，小米面向全球展示了這個(gè)模塊光學(xué)系統(tǒng)，更多相關(guān)信息被披露。它通過(guò)磁吸方式，像磁吸充電寶一樣，與小米15系列手機(jī)連接。通過(guò)小型彈簧觸點(diǎn)供電，并采用小米的專(zhuān)有LaserLink技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，速度可達(dá)10Gbps。

具體使用的時(shí)候，用戶(hù)在小米15系列手機(jī)的相機(jī)應(yīng)用中，點(diǎn)擊圖標(biāo)可切換至可拆卸鏡頭模式。點(diǎn)擊拍攝后，照片會(huì)直接存入相冊(cè)，并支持專(zhuān)業(yè)的RAW格式。

這并不是小米首次推出概念影像產(chǎn)品。其在2022年推出過(guò)小米12S Ultra概念機(jī)，支持外掛徠卡M系列鏡頭進(jìn)行拍攝。不過(guò)，小米并沒(méi)有公開(kāi)發(fā)售該款概念機(jī)。

這次雷軍所展示的模塊光學(xué)系統(tǒng)會(huì)不會(huì)公開(kāi)發(fā)售，也就成了懸念。但讓米粉以及手機(jī)拍照發(fā)燒友比較欣慰的是，小米已經(jīng)為小米15 Ultra提供了兩款配色的配套專(zhuān)業(yè)影像套裝。

“模塊化手機(jī)”的影子

這種通過(guò)外掛模塊套件，滿足用戶(hù)升級(jí)配置、解鎖新技術(shù)體驗(yàn)的產(chǎn)品策略，還是能看到十多年前，智能手機(jī)的另外一種試驗(yàn)形態(tài)——模塊化手機(jī)的影子。雖然力度稍顯減弱，但市場(chǎng)的反應(yīng)很是不錯(cuò)。

“模塊化手機(jī)”的概念由來(lái)已久。公開(kāi)資料顯示，2004年，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院謝偉發(fā)布了一篇題為《模塊化和中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的興起》的文章，主要回答了兩個(gè)問(wèn)題：一，什么是模塊化？二，為什么模塊化對(duì)中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的發(fā)展十分重要。他認(rèn)為，下游的集成能力，是中國(guó)手機(jī)制造業(yè)興起的關(guān)鍵之一。

在他之后，全球范圍內(nèi)不斷有設(shè)計(jì)師或者企業(yè)，加入到模塊化手機(jī)的研發(fā)和落地中。比如2013年6月，索尼公司的一名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出一款名為XTRUD的模塊化手機(jī)，這款手機(jī)支持用戶(hù)拆解，內(nèi)部零件可以進(jìn)行定制或升級(jí)。XTRUD工程試驗(yàn)機(jī)已經(jīng)證明這一設(shè)計(jì)是極具可行性的。

但此時(shí)，模塊化手機(jī)的熱度一直不溫不火。直到2013年9月，Phonebloks創(chuàng)始人Dave Hakkens在YouTube上發(fā)布一則概念視頻：Phonebloks。這是由“Phone”和“Block”合成的詞，直譯過(guò)來(lái)就是“手機(jī)模塊”的意思。

他所描述的概念，就是希望把PC一樣模塊化組裝的概念帶到手機(jī)上，用戶(hù)可以獨(dú)立的將WiFi模塊、藍(lán)牙模塊、電池、SoC、存儲(chǔ)、天線等組件模塊，類(lèi)似樂(lè)高積木一樣，組裝成一部個(gè)性化定制的獨(dú)特手機(jī)。同時(shí)，新手機(jī)可以通過(guò)升級(jí)模塊來(lái)解決換機(jī)周期短的問(wèn)題。

得益于互聯(lián)網(wǎng)、視頻媒體的病毒式傳播力度，他的這個(gè)概念被摩托羅拉、諾基亞、英特爾、高通和中興等巨頭關(guān)注到。Dave Hakkens最終選擇與摩托羅拉合作。因?yàn)槟ν辛_拉擁有40年的手機(jī)制造經(jīng)驗(yàn)。而且，在被Google收購(gòu)后，新公司對(duì)此類(lèi)探索十分開(kāi)放。

雙方達(dá)成合作之后，Google成立了新項(xiàng)目Project Ara，目標(biāo)就是將模塊化手機(jī)的概念變成現(xiàn)實(shí)。2013年10月，摩托羅拉公布Project Ara模塊化手機(jī)計(jì)劃。

值得注意的是，Project Ara項(xiàng)目在2014年1月聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)時(shí)，被Google保留下來(lái)。Ara 計(jì)劃是開(kāi)源的，包含一個(gè)"endo"，做為手機(jī)的基本架構(gòu)，同時(shí)可以添加各種模塊。Google似乎有意在硬件層面，也搭建起一個(gè)Android平臺(tái)，“像Android改變軟件一樣改變硬件”。

2016年5月，在 I/O 大會(huì)上，Google宣布將在當(dāng)年秋季，向開(kāi)發(fā)者推出開(kāi)發(fā)版模塊化手機(jī)Project Ara，而消費(fèi)者版則在次年上市。它支持6塊模塊插拔，而且在插上新模塊時(shí)，無(wú)須重啟手機(jī)。

但讓業(yè)界意外的是，2016年9月，有媒體曝出，Google已暫停 Project Ara 項(xiàng)目。至于砍掉項(xiàng)目的原因，一個(gè)可能的原因是零散的手機(jī)零部件會(huì)減慢各部分組件的響應(yīng)時(shí)間，也有損電池的壽命，最終使手機(jī)的成本變得更高。

雷軍的“小生意”

Google的止步并沒(méi)有徹底讓模塊化手機(jī)“胎死腹中”，鑒于Ara 計(jì)劃開(kāi)源，聯(lián)想和LG等公司都在當(dāng)家旗艦機(jī)型上，進(jìn)行了直面市場(chǎng)考驗(yàn)的嘗試。LG的旗艦機(jī)型G5，采用模塊化機(jī)身設(shè)計(jì)，機(jī)身底部設(shè)計(jì)了可拔插的接口，能夠根據(jù)用戶(hù)需求更換不同模塊；

聯(lián)想把科技樹(shù)點(diǎn)在Moto Z系列上，當(dāng)成競(jìng)爭(zhēng)的“殺手锏”，希望用模塊后蓋“重新定義手機(jī)”，蹚出一條差異化路子，復(fù)興聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)。

Moto Z系列通過(guò)機(jī)身背部的特殊觸點(diǎn)外界設(shè)備，包括JBL揚(yáng)聲器模塊、哈蘇攝影模塊、投影模塊、電池模塊、車(chē)載模塊、手柄模塊等，將手機(jī)“變身”為微型投影儀、哈蘇卡片相機(jī)（支持真正的光學(xué)變焦）、大功率的藍(lán)牙音箱、游戲掌機(jī)，或者支持?jǐn)U展電池、無(wú)線充電燈功能板塊。

楊元慶在Moto Z國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)上表示，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)已經(jīng)缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，而以模塊化為主打特點(diǎn)的Moto Z系列產(chǎn)品，在不增加手機(jī)負(fù)擔(dān)的情況下，增加了更多的功能和應(yīng)用，是真正的創(chuàng)新。

但模塊化手機(jī)并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可，如今更是被很多人淡忘。其模式似乎在反流行的“蘋(píng)果風(fēng)”，逆手機(jī)產(chǎn)品的極致化、集成化發(fā)展趨勢(shì)，試圖把消費(fèi)者培養(yǎng)成為“產(chǎn)品經(jīng)理”。

這樣做的優(yōu)點(diǎn)是，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品擁有更多的自主權(quán)。但缺點(diǎn)也很明顯：手機(jī)模塊的設(shè)計(jì)無(wú)法保持一致水準(zhǔn)；模塊之間的性能和物理兼容性是個(gè)大難題；Ara計(jì)劃開(kāi)源，但谷歌與各大手機(jī)廠商難以達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)議。更為致命的是，除了極少數(shù)極客，絕大多數(shù)消費(fèi)者并不具備設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力。

實(shí)際上，雷軍也在2013年公布小米的模塊化(modular)、用戶(hù)定制智能機(jī)“魔方”(Magic Cube)的相關(guān)信息，但最終這款產(chǎn)品并沒(méi)有問(wèn)世。

喬布斯曾說(shuō)過(guò)，“用戶(hù)根本不知道他們想要什么”。模塊化手機(jī)忽略了多數(shù)用戶(hù)的消費(fèi)痛點(diǎn)，被淘汰也在情理之中。

但其產(chǎn)品、設(shè)計(jì)理念放在當(dāng)下：智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法再像初代iPhone那樣，取得顛覆性改變，硬件和軟件逐漸趨同，用戶(hù)體驗(yàn)沒(méi)有太大差異時(shí)，也是有可取之處。

從這個(gè)意義上看，雷軍和小米還在復(fù)刻“模塊化手機(jī)”的路徑，但在具體落地方案上，沒(méi)有走聯(lián)想的老路，而是選擇了更加務(wù)實(shí)的方式：從全機(jī)模塊化收縮為配件模塊化，將“手機(jī)+專(zhuān)用配件”做成一門(mén)大生意。

目前，小米已經(jīng)把這個(gè)套路玩得爐火純青。比如，小米小折疊MIX Flip手機(jī)發(fā)布時(shí)，雷軍隨這塊手機(jī)推出配件“隨身拍”套裝，售價(jià)499元，包含米家口袋照片打印機(jī)1S、互連皮包、5張相紙，除了適配小米MIX Flip之外，也可以通過(guò)藍(lán)牙連接到小米其他型號(hào)手機(jī)使用。這款“小米牌拍立得”套裝迅速出圈，很快就處于缺貨狀態(tài)。

對(duì)小米來(lái)說(shuō)，配件套裝模塊化，至少有三方面的收益：首先，在小米手機(jī)等主線產(chǎn)品本身性能之外，給用戶(hù)提供更豐富的功能體驗(yàn)；其次，還能在話題上為產(chǎn)品添加了素材，進(jìn)一步推高產(chǎn)品的熱度；第三，小米硬件生態(tài)的延伸，讓小米的產(chǎn)品和服務(wù)觸及到更多人群。

這是“1+1＞2”的生意。雖然模塊化手機(jī)基本退出歷史舞臺(tái)，但在各大手機(jī)廠商卷配置、卷營(yíng)銷(xiāo)、卷AI，消費(fèi)者已經(jīng)麻木的情況下，小米在產(chǎn)品射程之內(nèi)做出一些模塊化新品，也是一種微創(chuàng)新。

特別是在雷軍強(qiáng)大的個(gè)人IP光環(huán)下，進(jìn)一步做大產(chǎn)品生態(tài)，快速實(shí)現(xiàn)流量的貨幣化。畢竟，整機(jī)銷(xiāo)售是生意，賣(mài)出更多的配件套裝也是不錯(cuò)的選擇。而且，這個(gè)賽道，除了華為，也就小米具備完善產(chǎn)品生態(tài)和品牌號(hào)召力了。

參考資料：

虎嗅，《楊元慶認(rèn)為“模塊化”是Moto真正的黑科技》

雷峰網(wǎng)，《手機(jī)模塊化夢(mèng)想：Google的一次失敗嘗試》

36氪頭條轉(zhuǎn)載：

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