原創｜小羊 來源｜TopKlout克勞銳

今年大火的《哪吒2》不僅體現在票房成績上，還帶動了相關衍生品的熱銷，其中冰箱貼憑借其獨特的設計和小巧便攜的特點，成為了“吒”場吸金的重要一環。

可以說，文創周邊已經成為Z世代的“情緒期貨”。

這一單品如何能從眾多周邊設計中脫穎而出？這場繁榮盛宴背后又或許早已生出很多的盜版問題？當熱度退潮后，冰箱貼還剩什么？

跟隨「克勞銳」的視角，讓我們一起來看看吧~

電影熱度與冰箱貼的“寄生式狂歡”？

《哪吒2》票房破百億的慶功宴上，制片方或許未曾料到，最耀眼的“配角”竟是冰箱上的一枚金屬片。

當觀眾為哪吒與敖丙的羈絆落淚時，一群“神秘買手”正蹲守影院出口，舉著手機掃描海報二維碼——他們搶購的不是電影票，而是限量版結界獸冰箱貼的預售資格。

這種荒誕的場景，恰是當下文創經濟的縮影：電影造夢，衍生品收割，而冰箱貼則成了這場盛宴中最輕盈卻鋒利的收割機。

冰箱貼的逆襲，本質是一場精準的“情緒寄生”。

電影中，三星堆青銅面具與賽博機械融合的結界獸，憑借詭異萌感成為社交平臺的表情包頂流。

觀眾對“冷門配角”的偏愛，意外撕開了衍生品市場的缺口——當官方手辦還在打磨哪吒的3D建模時，義烏工廠已連夜將結界獸的魔性表情復刻到冰箱貼上。

圖片源自小紅書

19.9元的定價，既滿足了粉絲“為愛發電”的沖動，又規避了手辦收藏的門檻焦慮。

更微妙的是，這款本屬于“邊角料”的周邊，竟反向拉動了電影熱度：小紅書上，“為了冰箱貼二刷哪吒”的打卡筆記獲贊超百萬，影院里隨處可見觀眾對著結界獸出場鏡頭狂拍，只為截取制作冰箱貼的靈感素材。

圖片源自小紅書

與需要陳列柜的手辦不同，冰箱貼是衍生品界的“輕騎兵”，它的戰術堪稱閃電戰，戰場在廚房、在辦公室、在租房黨的迷你冰箱上。

而且它不需要儀式感，卻能以量取勝——收藏者可以花38元買下哪吒的混天綾款，再花28元購入敖丙的冰霜鱗甲款，最后用9.9元包郵的石磯娘娘邪笑款湊滿“反派全家福”。

這種“集郵式消費”的心理機制，與電影中“我命由我不由天”的熱血宣言形成奇妙互文：年輕人用冰箱貼拼湊自己的文化版圖，仿佛每貼上一枚，就向世界宣告一次“這是我的精神領土”。

從亞文化到硬通貨的“黑市經濟學”

冰箱貼市場的魔幻程度，不亞于電影中的天宮幻境。

在閑魚上，一枚錯版結界獸冰箱貼被炒至2000元，賣家在詳情頁寫道：“瞳孔少一道釉彩，全球僅此一枚”。

抖音直播間里，主播舉著“哪吒同款”冰箱貼嘶吼：“這不是裝飾品，是2024年最佳理財產品！”

而真正的資本暗流，藏在東莞某貼牌工廠的流水線上——這里白天生產正經周邊，入夜后切換盜版模式，激光雕刻機在金屬片上刻出細微差異的紋路，只為規避版權方的像素級追查。

圖片源自小紅書

這場狂歡的底層邏輯，是社交貨幣的通貨膨脹。當Z世代將冰箱貼視為“文化人設”的組成部分，消費行為便異化為一場身份表演。

國博的青銅器冰箱貼之所以爆火，是因為它能將“我在故宮修文物”的想象壓縮進5厘米見方的金屬片；《哪吒2》聯名款被瘋搶，則因它同時承載了國潮擁躉、二次元宅、考古愛好者的多重標簽。

在北京某互聯網大廠的茶水間，95后程序員小張的冰箱貼組合暗藏玄機：左側貼著哪吒“逆天改命”語錄，右側排列著《中國奇譚》的小妖怪，中間用三星堆黃金面具款過渡——“這套組合拳，能讓同事一眼看出我既熱血又文藝，還帶點神秘學氣質。”

圖片源自小紅書

一位MCN機構負責人透露，某大學生用冰箱貼拼出《哪吒2》分鏡圖，單條視頻帶動周邊銷售額超80萬，其分傭足以支付一年學費。

這種“帶貨民主化”的誘惑，讓素人博主們自發成為冰箱貼的街頭推銷員，他們不再需要背誦話術，只需對著鏡頭展示冰箱上逐漸擴張的“吒系宇宙”。

繁榮背面的幽靈

盜版、泡沫與文化折損

在這場看似共贏的盛宴中，暗處的裂痕早已悄然蔓延。當正版商家還在為設計稿的監修扯皮時，盜版產業鏈已進化出“超速反應”能力。

圖片源自小紅書

深圳某山寨工廠的流水線上，工人們通過“電影票根眾包”獲取角色形象——觀眾拍攝片尾彩蛋上傳至云端，AI自動生成3D模型，激光雕刻機連夜出貨。

這些售價9.9元包郵的冰箱貼，雖被嘲諷“哪吒的乾坤圈像甜甜圈”，卻憑借48小時到貨的極致效率，用10萬＋的銷售量吞食了下沉市場70%的份額。

荒誕的是，有些盜版商竟打出“祖國版”旗號，美化盜版說辭，只不過將矛頭對準了手辦區。

正版的困境則像一場慢性窒息。某授權廠商為還原石磯娘娘的法器紋理，耗資百萬采購文物掃描數據，結果產品上市時電影熱度已過峰值；另一家堅持使用琺瑯工藝的廠商，因良品率過低導致定價飆升，反被消費者痛批“收割情懷”。

這種錯位暴露了衍生品市場的殘酷法則：觀眾想要的是“即時滿足的情緒載體”，而非“傳世收藏的藝術品”。當一位粉絲在退貨理由中寫下“冰箱貼不如電影震撼”時，他或許沒意識到，自己用39.9元買下的本就是一個縮水版的文化幻覺。

更深層的危機在于文化符號的貶值。當哪吒的混天綾被印上外賣箱、申公豹的邪笑淪為麻將桌貼紙，這些曾在銀幕上承載宏大敘事的意象，正被降維成廉價的裝飾品。

當熱度退潮后，冰箱貼還剩什么？

冰箱貼的爆火揭示了一個殘酷真相：在注意力經濟時代，任何文化符號都可能被瞬間點燃，但也可能因過度消費迅速冷卻。

若要延續“吒”場經濟的生命力，需要讓這場狂歡從“情緒泡沫”轉向“價值沉淀”。

當《哪吒2》的結界獸冰箱貼同時登上正版眾籌榜和盜版熱銷榜時，它恰似這個時代的文化切片——觀眾既渴望為情懷付費，又無法抗拒性價比誘惑。

或許正如第二部電影中哪吒最終學會與宿命和解，走出自己的新時代英雄之路——冰箱貼的使命也不是永恒留存，而是在某個瞬間，讓文化的星火照亮過無數個平凡的冰箱門。

當某天觀眾膩煩了“萬物皆可冰箱貼”的套路，這場魔幻現實主義的盛宴或許會悄然退場，但那些曾在廚房、出租屋、辦公室冰箱上閃爍過的文化微光，或許早已在某個年輕人的心里埋下了種子。

對于現在火出圈的冰箱貼，大家有什么看法呢？歡迎在評論區留言~