身為良品鋪?zhàn)拥膭?chuàng)始人之一、實(shí)控人之一、總經(jīng)理、董事長(zhǎng)，楊銀芬在近期做出了辭職的決定。

而經(jīng)過(guò)公司內(nèi)部董事會(huì)推選，在楊銀芬卸任后，程虹將接棒董事長(zhǎng)一職，成為企業(yè)的執(zhí)舵手。

那么問(wèn)題就來(lái)了。

程虹是誰(shuí)？他在接棒后，新官上任之火又將燒向何處？

良品鋪?zhàn)庸傩麚Q帥

3月3日，知名零食企業(yè)良品鋪?zhàn)庸傩麚Q帥，公司內(nèi)部董事會(huì)將程虹選為第三節(jié)董事會(huì)董事長(zhǎng)。

楊銀芬則因?yàn)閭€(gè)人原因，辭去公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù)。在辭職后，楊銀芬將繼續(xù)擔(dān)任公司董事及戰(zhàn)略與發(fā)展委員會(huì)委員，另外公司還為其授予了“榮譽(yù)董事長(zhǎng)”頭銜，用以表彰他曾經(jīng)對(duì)公司發(fā)展做出的重要貢獻(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，楊銀芬生于1974年10月，于2008年12月加入良品鋪?zhàn)觿?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。后在2013年，楊銀芬曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成立湖北良品鋪?zhàn)与娮由虅?wù)有限公司，并取得了銷(xiāo)售額近億的矚目成就。

回望楊銀芬的職業(yè)經(jīng)歷，我們不難發(fā)現(xiàn)由于他曾帶領(lǐng)、參與了良品鋪?zhàn)拥木€(xiàn)上渠道布局、上交所主板上市等多項(xiàng)重大事件，他在良品鋪?zhàn)觾?nèi)部的職位頭銜也一路水漲船高。

在時(shí)間軸層面，楊銀芬在2017年11月-2022年9月出任良品鋪?zhàn)涌偨?jīng)理；2017年出任良品鋪?zhàn)佣拢?022年9月-2023年11月、2023年11月-2025年3月，他又先后成為了良品鋪?zhàn)拥母倍麻L(zhǎng)、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

至于繼任者程虹。

他則出生于1963年3月，并在2022年9月被選為良品鋪?zhàn)拥姆仟?dú)立董事，后在近期被選為良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息顯示，除在良品鋪?zhàn)觾?nèi)部享有董事頭銜外，程虹本身還有著一層學(xué)者身份。武漢大學(xué)質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院官網(wǎng)指出，程虹教授曾發(fā)表多篇論文、專(zhuān)著，現(xiàn)在武漢大學(xué)內(nèi)部擔(dān)任質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)。

在貢獻(xiàn)層面，早在良品鋪?zhàn)由鲜兄埃毯缇蛯?duì)其“高質(zhì)量發(fā)展模式”進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)研究，并于2024年對(duì)公司的服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型策略、供應(yīng)鏈體系門(mén)店終端模型等概念進(jìn)行了系統(tǒng)研究與評(píng)估，相關(guān)成果也在良品鋪?zhàn)拥暮罄m(xù)經(jīng)營(yíng)中得到了持續(xù)應(yīng)用。

良品鋪?zhàn)拥霓D(zhuǎn)型歷史

2006年，良品鋪?zhàn)诱絼?chuàng)立；2019年，良品鋪?zhàn)訉ⅰ案叨肆闶场币曌髁似髽I(yè)發(fā)展的核心方向；2020年，良品鋪?zhàn)映晒Φ顷懮辖凰靼澹蔡帷案叨肆闶车谝还伞钡姆Q(chēng)號(hào)。

隨著時(shí)針的轉(zhuǎn)動(dòng)，良品鋪?zhàn)右埠芸鞂?shí)現(xiàn)了自己從0到1 的進(jìn)化，在國(guó)內(nèi)的零食市場(chǎng)里站穩(wěn)了腳跟。但令所有人沒(méi)想到到的是，站穩(wěn)腳跟并不能意味著自此一帆風(fēng)順，在登陸上交所主板后，由消費(fèi)者心態(tài)所帶來(lái)的市場(chǎng)變向，也讓良品鋪?zhàn)痈惺艿搅丝涨暗慕?jīng)營(yíng)壓力。

在這樣的背景下。

2023年11月，良品鋪?zhàn)拥脑麻L(zhǎng)、總經(jīng)理?xiàng)罴t春正式卸任，由楊銀芬出任公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。

和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里所描寫(xiě)的商海浮沉不同，掌舵企業(yè)的楊銀芬并沒(méi)有表達(dá)出過(guò)多的喜悅，而是在一封公開(kāi)信里坦言稱(chēng)：“擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問(wèn)題，而是活不活得下去的問(wèn)題。”

為求突圍，楊銀芬決定在保證“高品質(zhì)產(chǎn)品”的前提下，讓產(chǎn)品的售價(jià)更加親民，讓品牌在多個(gè)角度博得消費(fèi)者的好感。

至此，良品鋪?zhàn)訂?dòng)了17年以來(lái)最大規(guī)模的降價(jià)行動(dòng)，期間含堅(jiān)果類(lèi)、豆干、肉類(lèi)零食等多個(gè)品類(lèi)的300款產(chǎn)品平均降價(jià)幅度為22%，最高降價(jià)幅度為45%。（截止到2024年上半年，累計(jì)超500款產(chǎn)品曾參與降價(jià)）

本輪降價(jià)行動(dòng)，的確讓良品鋪?zhàn)釉诹控準(zhǔn)搅闶筹L(fēng)潮中重拾了部分消費(fèi)者的青睞，穩(wěn)定了自己頭部零食企業(yè)的地位。

但問(wèn)題在于，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是動(dòng)態(tài)的，它不會(huì)選擇一個(gè)方向后就保持靜默，而是會(huì)隨著消費(fèi)者的心態(tài)、企業(yè)對(duì)形式的適配化調(diào)整去不斷進(jìn)化。

隨著渠道的不斷發(fā)展，價(jià)格因素對(duì)消費(fèi)者的撬動(dòng)力也在不斷下降，甚至不再是部分消費(fèi)者的購(gòu)物首選因素。

這也讓良品鋪?zhàn)右庾R(shí)到，靠降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者這條路，可能要走不通了。

新官上任之火何在

良品鋪?zhàn)铀l(fā)布的2024年業(yè)績(jī)預(yù)告指出，預(yù)計(jì)全年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)將為-4000萬(wàn)到-2500萬(wàn)，而上年同期利潤(rùn)則為1.8億元，同比下降幅度為122.22%-113.89%。

談及出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次年度虧損。

良品鋪?zhàn)觿t認(rèn)為“降價(jià)”是導(dǎo)致這一情況的主要原因。2024年，公司嚴(yán)格遵守了“降價(jià)不降質(zhì)”的指導(dǎo)口號(hào)，在門(mén)店渠道深化了部分產(chǎn)品的降價(jià)策略，并在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出了調(diào)整，對(duì)新品類(lèi)的開(kāi)拓進(jìn)行了積極嘗試。

當(dāng)產(chǎn)品售價(jià)下調(diào)遇上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，公司的毛利率也隨之受到了影響，這才導(dǎo)致良品鋪?zhàn)釉?024年的凈利潤(rùn)呈下降狀態(tài)。

現(xiàn)如今，零食行業(yè)正面臨第二輪轉(zhuǎn)型。

量販?zhǔn)搅闶翅绕鹚鶐?lái)的“價(jià)格導(dǎo)向”風(fēng)潮已經(jīng)過(guò)去，“質(zhì)價(jià)比”“質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)”正成為各企業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。（如鳴鳴很忙推出3.0店型、發(fā)力自有品牌）

為迎合賽道變化、制止虧損趨勢(shì)，專(zhuān)攻質(zhì)量體系、供應(yīng)模型等概念的程虹被選為良品鋪?zhàn)拥男乱粚脠?zhí)舵人。

在2024年的尾聲階段，良品鋪?zhàn)臃矫嬖硎竟緝?nèi)部正在推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升等工作，并將“自然健康新零食”視作了自己的品牌價(jià)值主張。

由此可見(jiàn)，面對(duì)正在變換的行業(yè)形勢(shì)，良品鋪?zhàn)幼龀鲞x擇是鞏固“高端零食、高質(zhì)量零食”的品牌標(biāo)簽，用以在后續(xù)的“質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)”中獲得優(yōu)勢(shì)地位。

相信隨著程虹的上任、新管理團(tuán)隊(duì)對(duì)公司業(yè)務(wù)的逐步熟悉，我們很快就能見(jiàn)到良品鋪?zhàn)拥男聞?dòng)作。

且看他這位新官，會(huì)如何用自己的“三把火”來(lái)幫助企業(yè)走向長(zhǎng)紅。

參考：

澎湃新聞：楊銀芬辭任良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)：上任不足一年半，去年預(yù)虧至少2500萬(wàn)元

藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)：降價(jià)轉(zhuǎn)型后業(yè)績(jī)不佳，良品鋪?zhàn)佑謸Q帥！武漢大學(xué)教授出任董事長(zhǎng)

海報(bào)新聞：海量財(cái)經(jīng)丨良品鋪?zhàn)?024年業(yè)績(jī)預(yù)虧，昔日“零食一哥”遭遇困境

證券時(shí)報(bào)e公司：A股巨頭，董事長(zhǎng)突然辭職！

泰山財(cái)經(jīng)：良品鋪?zhàn)觿?chuàng)始人楊銀芬辭去董事長(zhǎng)職務(wù)，62歲程虹接任