隨著 Jonathan 開始籌備入職 DIOR，其在 LOEWE 十年的「搞爆款 + 搞抽象」組合拳，逐漸讓其步入教父行列，也在上海和哈啰單車留下一場更破圈的最終掌結(jié)。

Jonathan Anderson，

執(zhí)掌 LOEWE 十年，

正太變大叔，

升任 Dior：

2025 年時尚界大洗牌的浪潮中，業(yè)績下滑、審美疲勞等因素，令眾多創(chuàng)意總監(jiān)，陷入業(yè)界「7 年之癢定律」；

而 Jonathan Anderson 執(zhí)掌 LOEWE 的 10 年，卻打破魔咒， 并被 LVMH 破格調(diào)任為「 Dior 男女裝雙線創(chuàng)意總監(jiān)」，亦是其從首秀「正太」至最終秀變成「大叔」，容貌變化下的卓越成績；

上，LOEWE 首秀與最終秀，正太變大叔的變化

下，LOEWE 蟬聯(lián) 2024 Q2-Q3 排行榜前列

2013 年接手 LOEWE ，Jonathan 便為這個傳統(tǒng)西班牙包袋品牌，進行現(xiàn)代化改造，并打造出標志性 Puzzle Bag 拼圖包， 幾何線條、模塊化結(jié)構(gòu)的突破性嘗試，鞏固 LOEWE 在包袋領(lǐng)域的影響力；

社媒玩家分享的 LOEWE Puzzle Bag 拼圖包

Jonathan 也從不迎合行業(yè)流行，創(chuàng)意始終堅持天馬行空，在 LOEWE 的前 7 年，推動了大量藝術(shù)展覽、手工裝置項目，并最終以「LOEWE 匠藝天地」展，記錄多年積累的「藝術(shù)表達」。

到了 2022，面對執(zhí)掌生涯的「7年之癢」，開始在 LOEWE 22FW 帶入其個人品牌的「超現(xiàn)實主義」， 并且催生出氣球鞋等抽象怪誕設(shè)計， 進一步將 Loewe 受眾群體，擴展至 Z 世代領(lǐng)域；

LOEWE 匠藝天地展

LOEWE 22fw 的眾多怪誕設(shè)計

隨后的 3 年，也陸續(xù)推出顯示器服飾、植物系列、像素化設(shè)計、靜香套裝等以大膽創(chuàng)意，不斷刷新社媒玩家對「LOEWE 美學(xué)」的認知，并鞏固 Jonathan Anderson 在時尚界的顛覆者地位。

近幾年 LOEWE 的抽象設(shè)計

亞洲最大，上海新店，

教父收官之作，黃金哈啰：

隨著 Jonathan開始籌備 Dior 工作，LOEWE 也放棄了今年一月的巴黎男裝周，這也讓 25SS 成為他在位十年的「最后秀場」， 25SS 秀場布置宛如當代藝術(shù)博物館，20 世紀雕塑家 Paul Thek、攝影師 Peter Hujar、建筑師 Carlo Scarpa 等藝術(shù)作品，與模特羽毛頭飾，交融出一股怪誕美感；

25SS 主題「克制的激進行為」，以各種看似與時尚無關(guān)的藝術(shù)品，營造出強烈視覺沖擊， 進一步強化本季的褶皺、扭曲、不對稱，經(jīng)中國區(qū)代言人王一博等人的帶貨，也成為近期斷貨難求的爆款神褲；

王一博上身的 LOEWE 25ss 褶皺裙褲

而近期，亞洲最大 LOEWE 之家上海店開業(yè)， 也十分反常規(guī)地與「哈啰單車」合作推出黃金共享單車，看似不搭邊、被社媒玩家調(diào)侃「奢侈品下凡」， 卻完美呼應(yīng)新季「激進與克制」的碰撞感；

上，LOEWE 之家上海新店

中、下，LOEWE 黃金哈啰

擅長講文化的 LOEWE，還攜手哈啰合作策劃了「金色騎旅」打卡活動，用戶通過哈啰 APP 解鎖金色單車， 騎行 3 公里可獲電子徽章、兌換海報、咖啡，甚至為騎行愛好者計劃打卡路線，串聯(lián)上海 16 處特色景點，在終點巧妙推廣「 LOEWE 之家」；

哈啰引導(dǎo)下，不少玩家進入 LOEWE 之家參觀，店內(nèi)除了全品類產(chǎn)品 ，還有全球藝術(shù)家的作品陳列，以及藝術(shù)家具、手工藝品，濃縮了 Jonathan Anderson 執(zhí)掌 LOEWE 十年，在藝術(shù)、哲學(xué)、時裝思考的「終極呈現(xiàn)」；

哈啰 APP 中 LOEWE 金色騎旅頁面

LOEWE 限定海報獲取點、咖啡兌換點

上海 LOEWE 之家內(nèi)部藝術(shù)品

至此，Jonathan 完美實現(xiàn)了加入 LOEWE 第一年立下的「文化品牌愿景」，并以一場噱頭拉滿的「黃金哈啰」，為十年 LOEWE 創(chuàng)意生涯寫下一篇荒誕、華麗、破圈的終章。