AI這股風(fēng)，終于還是吹到了短劇

撰文/李覲麟

編輯/李 季

排版/Annalee

當(dāng)周鴻祎下場(chǎng)演短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》，為自家的納米AI站臺(tái)；當(dāng)AI動(dòng)漫短劇《我靠嘴賤登上修真巔峰》開(kāi)播即引發(fā)熱潮，單部劇當(dāng)期收入超過(guò)30萬(wàn)元；當(dāng)央視頻、博納影業(yè)、周星馳紛紛加入制作AI短劇的隊(duì)列，AI對(duì)短劇的重構(gòu)又迎來(lái)了新故事。

2024年，中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越電影票房。與市場(chǎng)一同增長(zhǎng)的是競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅今年春節(jié)期間，在抖音、快手、紅果短劇、長(zhǎng)視頻平臺(tái)以及各大衛(wèi)視等主流渠道上新的短劇就超過(guò)了400部。

如何留住觀眾，幾乎成了每家平臺(tái)的難題。其中，在短劇賽道正面交鋒的抖音、快手更是面臨著涉及用戶偏好、平臺(tái)策略、內(nèi)容創(chuàng)新的多重考驗(yàn)以及探索作品質(zhì)量和拍攝效率之間的平衡。

恰逢生成式AI的發(fā)展迎來(lái)質(zhì)的飛躍，從制作成本到制作周期，都為短劇制作方實(shí)現(xiàn)了數(shù)量級(jí)壓縮。與此同時(shí)，還在題材、互動(dòng)、特效等方面拓寬了邊界，“抖快們”的短劇較量也終于來(lái)到3.0時(shí)代。

AI工具集中爆發(fā)，還是五毛特效？

宇樹(shù)機(jī)器狗、DeepSeek、女明星，周鴻祎推出的首部AI短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》幾乎將時(shí)下熱門要素都集合到了一起，但在短劇上線之后，原本對(duì)真霸總下場(chǎng)拍短劇抱有期待的網(wǎng)友卻直言“太辣眼睛”。

在這部短劇中，周鴻祎和扮演可隨時(shí)變身的美女機(jī)器人黃奕有不少對(duì)手戲，但網(wǎng)友對(duì)兩人之間的感情戲份頗為抗拒，對(duì)此，周鴻祎后來(lái)解釋道：“市場(chǎng)部把很多謀殺的細(xì)節(jié)剪掉了，直接給剪成言情戲，我非常生氣，把他們大罵了一頓。”

短短兩個(gè)多月的時(shí)間，這已是周鴻祎第二次參演短劇。第一次參演時(shí)，周鴻祎坦言是被市場(chǎng)部逼著演，但到了第二次，周鴻祎表明：“第一部短劇給我安排的戲份太少了，我沒(méi)演過(guò)癮。這次是部真正的短劇，差不多要拍六十集的內(nèi)容，而且想做成國(guó)內(nèi)第一部AI短劇。”

周鴻祎推出的AI短劇

但實(shí)際上，周鴻祎之所以接連在短劇里打轉(zhuǎn)，并不是因?yàn)閼虬a重，而是想要推廣360集團(tuán)旗下的納米AI。“短劇也是未來(lái)企業(yè)宣傳的重要方式之一，就像我說(shuō)的，用戶在哪里，企業(yè)家就應(yīng)該去哪里。我的第二部短劇的特效畫(huà)面都是由納米AI搜索生成，這樣能極大地節(jié)省拍攝成本，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所謂的五毛特效。”周鴻祎在自己的微博中說(shuō)道。

至于納米AI做出的特效究竟有沒(méi)有超過(guò)五毛特效，觀眾們見(jiàn)仁見(jiàn)智，但對(duì)于周鴻祎和360來(lái)說(shuō)，做這部短劇的目的已經(jīng)達(dá)到了。自2024年11月推出以來(lái)，周鴻祎使出了渾身解數(shù)來(lái)推廣納米AI，從親自參演短劇到免費(fèi)送100輛汽車，都是在給納米AI造勢(shì)。

周鴻祎曾說(shuō)“短劇是普及AI最好的方式之一”，的確沒(méi)錯(cuò)，如今許多企業(yè)抱著與之同樣的想法走向了同一賽道。

去年，OpenAI發(fā)布了首個(gè)文生視頻模型Sora，隨后Pika、Runway、可靈等生成式AI視頻創(chuàng)作工具紛至沓來(lái)，為AI+短劇提供了豐富的想象力。

再到今年2月18日，昆侖萬(wàn)維開(kāi)源中國(guó)首個(gè)面向AI短劇創(chuàng)作的視頻生成模型SkyReels-V1、中國(guó)首個(gè)SOTA級(jí)別基于視頻基座模型的表情動(dòng)作可控算法SkyReels-A1，可實(shí)現(xiàn)影視級(jí)人物微表情表演生成，支持33種細(xì)膩人物表情與400+種自然動(dòng)作組合，高度還原真人情感表達(dá)。

種種工具的集中問(wèn)世，意味著算法主導(dǎo)的文化生產(chǎn)新時(shí)代正跑步趕來(lái)。

抖快交手，從東北往事講到未來(lái)啟示

得益于生成式AI的發(fā)展壯大，影視行業(yè)的創(chuàng)作效率大幅提升，AI+短劇的花式玩法也開(kāi)始成為各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)奇斗艷的新賽道。

近兩日，抖音達(dá)人短劇創(chuàng)作活動(dòng)“短劇in星光”一期落下帷幕，第二期計(jì)劃已開(kāi)啟，創(chuàng)作者最高可獲千萬(wàn)流量激勵(lì)和5萬(wàn)元流量激勵(lì)。

在一期活動(dòng)中，國(guó)內(nèi)首部純AIGC技術(shù)制作的奇幻探案短劇《興安嶺詭事》成為黑馬，上線三天就拿下3000萬(wàn)播放量。其實(shí)，主人翁深入興安嶺地區(qū)尋找戰(zhàn)略物資的驚險(xiǎn)故事不算新鮮，更談不上多么吸人眼球，但在AIGC技術(shù)加持下的冒險(xiǎn)、懸疑的東北奇幻敘事就足以讓這部作品脫穎而出。

今年春節(jié)期間，抖音還曾與周星馳獨(dú)家聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，上線了首部AIGC動(dòng)畫(huà)短劇《無(wú)名特工隊(duì)》。據(jù)了解，《無(wú)名特工隊(duì)》的圖片生成視頻環(huán)節(jié)主要由Vidu和字節(jié)跳動(dòng)旗下的即夢(mèng)視頻大模型完成。

《無(wú)名特工隊(duì)》畫(huà)面

值得一提的是，去年底，抖音聯(lián)合即夢(mèng)AI與高校共同發(fā)起大學(xué)生AIGC微短劇大賽，證明抖音十分重視在AIGC短劇領(lǐng)域的發(fā)力。

在此之前，抖音也曾聯(lián)合博納影業(yè)推出了國(guó)內(nèi)首部 AI 全流程制作科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，抖音《三星堆：未來(lái)啟示錄》第一季全端傳播總量突破 1.6 億次，抖音話題播放量達(dá) 1.35 億次，躋身抖音短劇最熱榜前五名，并且成功入圍紐約國(guó)際電影節(jié)最佳AI電影單元、法國(guó)戛納世界電影節(jié)最佳劇情片單元以及美國(guó)洛杉磯國(guó)際電影節(jié)最佳劇情片單元。

另一短視頻巨頭快手在AI短劇領(lǐng)域的探索也幾乎同步。

去年11月，快手星芒短劇聯(lián)合快手自研視頻生成大模型“可靈AI”推出的“星有靈犀—AI短劇創(chuàng)作大賽”。最后獲獎(jiǎng)《白骨精前傳》《獅駝嶺前傳》《唐朝夜行者》《來(lái)自未來(lái)》《山海蓬萊》等作品從題材到畫(huà)面創(chuàng)意都較普通短劇有了很大突破。

據(jù)鋅刻度觀察，快手已經(jīng)推出了多部不同展現(xiàn)形式的AI短劇，也收獲到了諸多關(guān)注。《山海奇鏡之劈波斬浪》講述了從漁村少年到弒神英雄的成長(zhǎng)敘事，上線后的 15 天內(nèi)，正片 5 集播放量超過(guò) 5200 萬(wàn)，全網(wǎng)話題曝光量高達(dá) 4.3 億；

《浮夢(mèng)吟》以“古裝虐戀”為主題，由實(shí)景拍攝與AIGC制作結(jié)合而成，利用圖像生成、視頻生成等多模態(tài)技術(shù)，生成符合劇本描述的空鏡場(chǎng)景，大幅節(jié)約了拍攝成本和時(shí)間；

快手推出首部AI單元?jiǎng)　缎率澜缂虞d中》

《新世界加載中》則作為全球首部AI單元?jiǎng)〖w了科幻、歷史、奇幻、荒誕喜劇等多種題材，通過(guò)AI技術(shù)賦能探討了不同社會(huì)議題。

抖音、快手，作為短劇行業(yè)里狹路相逢的對(duì)手，眼下又在AI短劇這一細(xì)分領(lǐng)域中迎來(lái)正面交鋒，當(dāng)聚光燈打下來(lái)，他們只能拿出更大的熱情來(lái)繼續(xù)挑戰(zhàn)。

風(fēng)起之年，等一個(gè)爆款

抖快面臨的挑戰(zhàn)，實(shí)際上是一場(chǎng)由過(guò)度內(nèi)卷引起的行業(yè)大逃殺。生成式AI的日漸成熟，使其不再是簡(jiǎn)單的錦上添花，而是逐漸擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)行業(yè)變革的責(zé)任。

如果說(shuō)早期的AI短劇質(zhì)感差勁、敘事邏輯欠缺、人物細(xì)節(jié)還需打磨，那么經(jīng)過(guò)一年多的迭代，AI短劇已經(jīng)進(jìn)化到了能夠拓寬短劇生態(tài)邊界的程度。

隨著短劇市場(chǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)短劇題材逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。愛(ài)情題材大多圍繞霸道總裁與灰姑娘、校園青澀戀情等老套劇情展開(kāi)；懸疑題材也常常陷入相似的案件套路，難以給觀眾帶來(lái)新鮮感。觀眾在大量觀看同類型短劇后，容易產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)短劇的興趣度和關(guān)注度也隨之下降。

與此同時(shí)，監(jiān)管部門對(duì)短劇題材的規(guī)范也日益嚴(yán)格。一些涉及低俗、暴力、迷信等不良內(nèi)容的題材被明確禁止，這使得短劇創(chuàng)作者在題材選擇上受到了很大限制。如何在有限的題材范圍內(nèi)，創(chuàng)作出新穎、優(yōu)質(zhì)的短劇作品，成為了行業(yè)面臨的一大難題。

但蛋糕依然很香，根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》，2024年，中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模攀升至504.4億元，同比增長(zhǎng)34.9%，首次超越電影票房。2025年，短劇上游市場(chǎng)規(guī)模依舊保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)同比增速約為15%。

圖源：DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)

種種現(xiàn)實(shí)，倒逼企業(yè)必須加快推動(dòng)內(nèi)容精品化，越快屹立潮頭越好。據(jù)DataEye-ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，2024年參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超4.46萬(wàn)部，其中新劇總數(shù)超3.64萬(wàn)部，占比約82%。同時(shí)題材類型正從傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)爽文向更多元化的人群情感需求、社會(huì)熱點(diǎn)、節(jié)目熱點(diǎn)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

于是，在AI短劇領(lǐng)域里的角逐自然成為了大廠之間的重點(diǎn)。

一方面，AI工具能夠幫助短劇制作方大幅降低成本，據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，有團(tuán)隊(duì)借助 AI 工具，僅用 15 天就完成了 100 集短劇的制作，而且單集成本被壓縮至 5000 元。另一方面，AI給短劇帶來(lái)了更多可能性，并給“Z 世代” 用戶帶來(lái)了與傳統(tǒng)短劇截然不同的體驗(yàn)，而這就是撬動(dòng)新增長(zhǎng)的一大利器。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2025是AI短劇的風(fēng)起之年，那么無(wú)論是抖音、快手還是其他大廠，誰(shuí)能拿出第一部爆款，或許就有了登船的船票。