特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近每月出海移動游戲營銷作回顧與分析。

一、2月海外市場投放大盤

ADX海外版數據顯示：2025年2月大陸以外的海外市場進行投放的手游數減少至3萬款，與上月相比再度減少了22.5%，素材數也相應下滑，這也是連續兩個月出現廣告投放產品數的明顯下滑。

這主要由于Google Play和App Store都在近兩個月進行了大規模的應用下架，Pixalate的報告指出Google Play在一月份移除了8.2萬款應用，而其中有非常多應用靠著廣告盈利。蘋果App Store因為配合歐盟新規，同樣在2月份在對應地區移除了超13萬款的應用。

大規模下架事件主要波及到許多不合規的中腰部和尾部產品，各大主要市場的頭部游戲在2月的投放素材量依舊處于穩定狀態，但本月全球整體的投放產品數和素材數均有明顯下降。

在2月份的海外市場手游素材類型占比上，輪播和可玩廣告的素材量有明顯提升，本月達到6%，相較上個月提升了3%。這也是該類型素材數量在數月來的首次增長。

在2月份的海外手游素材投放榜上，Top 5產品與1月份保持完全一致，均為益智類游戲。本月新進入前十的有兩款產品：FirstFun的《Last War:Survival》再次加投，本月投放素材達到8700組，美國為其第一大投放市場；Oakever Games的益智游戲《Zen Color》同樣逐漸加大投放力度，Mintegral和AppLovin為其投放媒體渠道的首選。

二、2月大陸游戲出海投放情況

ADX海外版數據顯示：2025年2月大陸出海投放的手游數為2793款，相較1月份再次縮減500余款，環比下滑57.2%。有不少大陸出海游戲都遭到了應用商店下架事件的影響。

而2月份的出海手游在變現類型的占比上，則與上個月保持一致。混合變現產品數量占比21%，純IAP產品則依然有著超50%的穩固占比。

在2月份的熱門出海投放市場方面，美國、中國香港和中國臺灣仍然位于前三。唯一明顯的排名上升為法國市場，從上月的第8位上升到第5位，歐洲買量市場整體在近幾個月來也有明顯的活躍度上升。

2月的出海投放的熱門品類整體沒有出現太多變動，但益智類在本月超越模擬類，進入Top 3的行列。以混合休閑為代表的益智類游戲在全球各大市場均保持流行趨勢，對于出海廠商來說，這也是打入當地市場極佳品類選擇。

在2月中國出海手游素材投放榜方面，值得關注的產品變動有 ：《弓箭傳說2》減少投放規模，從上個月的第四位下降至第八，同時《卡皮巴拉 Go!》的投放步伐也明顯減緩。

《出發吧麥芬》本月投放素材超3500組，進入投放榜Top 10，該游戲有超過一半的素材都投放在日本市場，同時以YouTube為主要的媒體投放渠道。

三、2月主要海外市場投放情況

（一）美國市場

2月的美國市場投放手游數和素材數繼續下滑，單月投放手游1.8萬款，環比減少27.8%。投放的素材數同樣下跌至19萬組。

除了“老面孔”外，本月的美國手游買量榜Top 10中有幾款值得關注的新品：

韓國廠商Sugarfun Games的MMORPG《Draconia Saga GLOBAL》在2月份開啟預約后便一直進行著力度不小的投放，游戲進入了該月美國買量榜的前三。

真金游戲《Chicken Crazy Road》在2月份同樣在美國市場投放了1800組素材，但游戲目前已被應用商店下架，原因未明。

一款只投放Facebook渠道的益智游戲《2048 Fun Collection》在2月份有著超1500組的素材投放，美國市場占到游戲總素材投放數量的53%。

（二）日本市場

2月份日本手游市場的投放產品數和素材數情況與其他主要市場相似，同樣出現明顯的數量下滑。前者當月為8786款，后者下滑至7萬組。

在2月的日本買量榜上，投放量上升幅度最大的要數《出發吧麥芬》，游戲該月在當地市場投放了近2000組素材，逼近第一位置，可以說是全面發力。

星輝游戲的冒險島系列《メイプルストーリーR: エボリューション》和冰川網絡再換皮的《マジックカード》同樣在本月進入日本市場手游買量榜Top 10，前十基本被中國和新加坡廠商霸占。

（三）韓國市場

韓國市場在2月份的投放趨勢上同樣是雙下滑：投放手游數環比減少37.6%，投放素材數年環比減少62%。

樂牛的MMORPG《I9: ???? ??》繼續延續1月份在韓國市場的高投放節奏，2月份投放2700組素材，為投放最多的產品。

冰川網絡有4款產品進入韓國買量榜Top 10，星輝的三國志游戲《???:??》同樣發力韓國市場，在2月份進行了持續的投放。

（四）中國臺灣市場

2月份中國臺灣市場投放手游數為1.1萬款，投放素材數為14萬組，相比1月份同樣明顯減少。

在2月的中國臺灣手游買量榜上，上月的榜首《龍魂旅人》已經跌出投放榜前十，而露珠游戲的《幻獸傳說M》投放量依舊堅挺，以1900組的素材量成為中國臺灣市場投放最高的卡牌RPG游戲。

大夢龍途兩款出海的塔防小游戲《香蕉缺個芭樂》和《冰的啦！企鵝逗陣戰》本月投放力度相比上個月有所減小，但依舊雙雙進入投放榜Top 10，合計投放素材超3000組。

四、3月預約轉上線買量新游

在已經開啟廣告投放、并預計在3月預約轉上線的新游中，有不少出海經驗豐富的廠商的身影。

露珠游戲的MMO新作《量子行動》將主攻日本市場，中手游同樣有一款未來科幻題材的游戲《代碼危機》準備上線。

FunPlus拿到DC授權的IP游戲《DC: Dark Legion?》將在主要的歐美市場登陸，BBGame研發的“如龍”IP手游《極道鬥爭 : 人中之龍》也將在東亞市場上線。

IGG同樣進行對冰雪題材的嘗試，《Frozen War》將率先在加拿大市場上線測試，而三七互娛和4399則繼續走輕體量小游戲出海的路線，他們各有新品在3月底上線。