張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

原神把米哈游帶歪了，

破圈會火，但麻煩也多！

當《原神》進入第五個年頭，越玩越失神。

從曾經《原神》霸榜，到如今流水下滑、玩家“棄坑”，不得不承認，米哈游已是“好漢不及當年勇”了。

近日，全球移動應用數據分析機構Sensor Tower發布了2025年4月中國手游發行商全球收入榜，騰訊、點點互動、網易位列前三，米哈游位居第四。

米哈游的亮點在于《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱崩鐵），其月收入激增192%，榮登出海手游收入增長榜冠軍，并帶動米哈游收入增長51%。

但將時間線拉長，自2024年10月以來，米哈游便跌出中國手游發行商全球收入總榜前三，已連續七個月未能重返前三陣營。

01 原神，正在失神！

而曾經在市場上擁有絕對統治力的《原神》游戲，其熱度大不如前。

據時代財經的《2025年4月中國常青游戲榜》顯示，一季度位列《常青榜》第九位的米哈游《原神》再度掉出了前十，此次僅位列4月榜單第20位。

事實上，今年2月，《原神》曾掉出該榜單前十，位列2月《常青榜》第17位。

另據移動應用市場研究機構AppMagic發布的2024年全球手游收入榜中，《原神》排名14，收入約5.14億美元。

這相比2022年高光時刻的15.6億美元，連零頭都不到，也不及2023年9.44億美元的收入表現。

反而，《崩鐵》重回出海手游收入增長榜冠軍。

《原神》不行了嗎？

為何《崩鐵》能在二次元市場整體下滑（2024年國內二游收入降7.44%）的背景下逆勢增長？

《原神》面臨“內容復雜導致玩家倦怠”的問題，其版本迭代（如地圖解謎、任務流程）是否偏離了核心用戶需求？

米哈游如何應對“題材號召力衰退”的挑戰，是否需要調整“精品化但單一品類”的路線？

海外市場是否成為米哈游的“救命稻草”？

對此，IT時報記者沈毅斌和書樂進行了一番交流，本猴以為：

米哈游被《原神》帶歪了，以至于被破圈反噬。

米哈游的游戲有一個共同特點，即版本更新會迎來收入激增，一旦玩家探索完開放世界新版本內容后，又會出現“刷完劇、換頻道（游戲）”而收入下滑。

《原神》如此，《崩鐵》亦如此。

以《崩鐵》為例，其世界觀和故事線，相對比原神更成熟。

02 崩鐵，比原神強？

這主要源于《崩壞》作為系列游戲，可以讓玩家從前作向續作平移，這造成了許多崩壞老玩家的高粘合性。

國內二次元游戲大體上有一個通病，即風格二次元，但缺少足夠深刻的故事背景或動漫來源，而這恰恰是米哈游的強項。

畢竟《崩壞》這個IP的故事性，從其誕生伊始就在不斷添磚加瓦，也就有了“爆款常青劇集”的感覺，自然也就具有了常青游戲的基本要素。

然而實現破圈的《原神》就不得不面對破圈的反噬。

由于《原神》實現了破圈，米哈游在其版本迭代中，也就不能單純只照顧二次元粉絲這一核心群體的需求，也要通過各種新玩法解鎖去滿足更多元用戶群體的需求。

這是二游破圈一個問題，即破圈即爆款，但需求也亂爆。

因此，把握二游玩家和其他玩家需求的平衡，就變成了一個難題，不易調和。

而且，由于缺少同類二游破圈的參照，使得《原神》成了試錯先驅。

至于工業化流水線開發模式，則是游戲工業化的一種必然，利大于弊。

至于可能導致類似“爆米花電影”那樣的無趣感，則要用更多的游戲創意去破解。

事實上，《原神》的破圈，也把整個二游帶的有點歪。

二次元品類在《原神》成功后，近5年呈現集中爆發的狀態。

但二次元品類本身是一個垂直小眾游戲類型，如果不能類似《原神》這般破圈而出，就會在不大的流量池中互相切割存量用戶。

《崩鐵》一直紅而不爆，恰恰就在于其沒有真正破圈，以至于和友商之間紅海搏殺。

03 騎“獨輪車”的米哈游！

應對“題材號召力衰退”，米哈游要做的并非在二次元題材中找突破口。

而是如當年《原神》那般，通過開放世界+多端互通這樣的技術性跨越，達成以二游玩家為基本盤、其他類型玩家為增量用戶的技術性破圈。

反觀，騰訊通過《王者榮耀》《三角洲行動》等產品鞏固統治力，卻不值得米哈游學習。

畢竟，騰訊的體量足以支撐起全品類+工業化的試錯成本。

米哈游盡管隱然有成為國產游戲第三極的戰力，但較之騰訊的“鈔能力”，還有極大的差距，深耕二次元是其當下保持增長的唯一選擇。

至于海外市場是米哈游“意外”通過《原神》打下的增量市場。

其紅火程度讓米哈游有了更多的“資本”和“資源”去探索更多二次元游戲的新細分方向。

目前而言，米哈游最大的問題就是獨輪車，《原神》《崩鐵》交替做支撐，但《崩鐵》的天花板已呈現，而《絕區零》也沒有成為第二個輪子。

要和騰訊、網易走進一個量級，依然需要同時擁有兩個以上超級爆款。