根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2024年，中國消費級智能平板市場出貨量為2879.2萬臺，同比2023年增長2.2%。

從外部的消費環境看，消費者對移動設備的需求回暖，特別是在學習、輕辦公等細分場景下；此外，消費品“以舊換新”政策在從9月起因地制宜的落地實施，降低了購買門檻，刺激了部分消費。（2024年，智能平板并未正式納入“國補”，僅在部分地區、部分平臺、部分機型可以享受補貼。）

從行業內部看，中低價位產品的供給明顯豐富；AI從簡單的語音交互向更廣泛的領域演進，尤其是大模型的應用賦予了智能平板更強的信息處理和內容生成能力。

一、線上市場：

量漲額降；大促仍是規模增長的主要動力

在中國市場，電商渠道是智能平板銷售的主流平臺，其中，以京東、天貓淘寶、蘇寧易購等為代表的傳統主流電商零售量占到了線上線下全渠道出貨量的近乎一半。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年，中國智能平板線上監測市場（不含拼抖快等新興電商）的零售量占到整體市場的44.6%，達到1284.1萬臺，同比上漲6.1%；零售額357.2億元，同比下降1.3%。

2023-2024年 中國智能平板線上市場分月度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

從全年銷售節奏來看，“618”和“雙11”兩個大促時節依然是拉動全年規模的最大時間周期。同時受益于開學季、“雙11”提前啟動等因素影響，9、10月也是全年的銷售高峰，尤其是10月在多重因素的疊加下，成為2024年的線上銷量最高月。

從同比變化看，5月、9月、10月的銷量同比漲幅均接近20%。這說明，市場對促銷活動和季節性因素的敏感度仍然較高。

二、品牌競爭：

蘋果份額持續收縮，華為、小米上漲顯著

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年，在線上市場的銷量維度下，Apple、華為、小米、榮耀、聯想位列前五，合計份額（CR5）達69.1%，同比下降3.9個百分點。

2024年，蘋果的線上銷量份額下降最為明顯，降幅達到了10.2個百分點，至27.4%，銷量同比下降的跌幅更是高達22.7%。蘋果在中國市場的衰退因素仍然在于市場競爭的加劇，而自身產品性價比不足，從而顯得力不從心。盡管蘋果亦曾祭出一些降價動作，但仍未下沉至中低價位段；同時，創新功能相對滯后，具體來說，iPad在屏幕尺寸、交互方式（如手寫筆、鍵盤適配）等核心體驗上迭代緩慢，遠不能趕上國產智能平板的升級節奏。

在國產品牌中，華為憑借鴻蒙系統的跨設備協同等諸多優勢，業績表現的上漲最為明顯，其在線上市場的市占率較2023年上漲了5.6個百分點，至20.8%。事實上，華為在線下市場具有更為顯著的優勢，市場份額高達近50%。在產品方面，MatePad 11.5"S在享受國補后，價格降至1699元，該產品的暢銷有效彌補了自身中低端產品的不足。

小米在線上市場的銷量市占率比2023年上漲了1.5個百分點至11.1%，銷量增速高達23.0%，這其中小米平板6 Pro的強勁表現功不可沒。

2024年 中國智能平板線上市場TOP5品牌表現

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、品類格局：

學習本與閱讀器引領增長

洛圖科技（RUNTO）按照應用場景將智能平板暫分為：閱讀器、學習本、辦公本以及通用本。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年，通用本的占比達80.3%，雖然銷量隨著大盤同比2023年有所上漲，但是市場份額較2023年下降了3.8個百分點。

智能閱讀器由于同比基數較小，銷量漲幅最大，高達41.7%，市場份額比2023年增長了0.9個百分點，至3.6%。品牌格局以掌閱、文石、漢王等為主要參與者。

學習本在傳統主流電商的銷量同比漲幅為36.8%，品類份額則比2023年上漲了2.7個百分點。若包含上拼抖快等新興電商，以及線下渠道，整體學習平板市場的全渠道銷量為592.3萬臺，同比2023年增長25.5%；銷額為190.6億元，同比2023年增長37.6%。更詳細的市場情況，請參考洛圖科技（RUNTO）之前發布的。

2024年 中國智能平板線上市場按銷量產品結構及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

在市場均價方面，除了學習本之外，其它品類均呈現了下滑態勢。通用本和辦公本的價位下探最為明顯，全年的同比降幅分別為11.1%和8.5%。

2024年 中國智能平板線上市場分類型市場均價變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：元

作為電子教育市場的剛需品類，學習平板在2024年第四季度的價格大幅上揚，達到近兩年來的最高季度均價3744元。在國補政策的刺激下，消費者傾向于借助優惠力度購買更高配置、更高價位的產品。

四、技術發展：

電子紙和OLED的滲透率各提升2個百分點；AI全面賦能智能平板

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年，智能平板顯示屏幕的主流繼續是LCD液晶顯示面板，銷量占比達87.2%。不過，受到ePaper（電子紙）和OLED技術的雙重擠壓，滲透率比2023年下降了4.3個百分點，。

ePaper的銷量滲透率為8.1%，同比2023年上漲2.0個百分點。小猿學練機在推廣和銷售方面的進展，在很大程度上提高了電子紙顯示技術在用戶端的接納度。接下來，彩色化將會成為電子紙平板市場的進化方向。

OLED顯示技術在2024年的銷量滲透率為4.7%，同比2023年上漲了2.3個百分點。蘋果在5月份發布的新款iPad Pro上首次搭載了OLED顯示屏幕，在平板電腦的下一代顯示路線上表達了自己的態度。當前OLED市場的品牌格局也從華為一家獨大轉變為蘋果與華為雙強領跑。

除屏幕技術外，高性能芯片、AI技術也在2024年的中國智能平板市場有著可圈可點的發展。

2024年，高通、聯發科等芯片廠商推出了適用智能平板的高性能處理器。同時，蘋果2024款iPad Pro上首發的M4芯片，性能也得到了顯著提升。

智能平板的廠商還通過AI算法實現了智能護眼功能，根據環境光自動調節屏幕亮度和色溫，保護用戶視力。此外，多個教育科技廠商在2025年初接入了DeepSeek，與自有的教育大模型結合，為學生提供更精準、更具啟發性的個性化學習體驗。

中國智能平板市場的AI功能升級方向

數據來源：洛圖科技（RUNTO）整理分析

五、市場預測：

受益于升級“國補”，2025年中國消費級智能平板銷量將增長8%，達3110萬臺，銷額超過900億

進入2025年，智能平板在升級為“國補”的重大利好下，市場迅速升溫。洛圖科技（RUNTO）在一文中披露，2025年1月，中國智能平板線上監測市場的銷量為107.7萬臺，同比上漲10.3%，環比上漲30.9%；銷額為29.6億元，同比上漲21.1%，環比上漲26.2%。

特別是3000-3999元價位段的產品規模急速上漲，在線上市場，其銷量份額同比提升了11.7個百分點。根據補貼政策的規定“每件補貼比例為最終銷售價格的15%，每件最高不超過500元”，3000+元正是價格的甜蜜點。

從品牌競爭來看，盡管蘋果逐步恢復了產品更新節奏，但中國企業在應用場景、產品性能、AI功能開發等方面的優勢，將助力品牌繼續收獲更多的市場份額。

從細分市場來看，AI大模型特別適配于學習和辦公領域。在與AI深度融合之后，學習平板的個性化、智能化體驗，辦公平板的生產力性能將得到大幅度的提升，并顯著引發通用本企業向學習本、辦公本等垂直場景品類的追逐。

規模方面，洛圖科技（RUNTO）預測，2025年，中國消費級智能平板市場至少錄得8%以上的銷量漲幅，全渠道規模達到3110萬臺；銷額超過900億元。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含智能平板零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國學習平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學習平板零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品、技術類型的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。