在短視頻流量爭(zhēng)奪日趨激烈的當(dāng)下,單點(diǎn)爆款已難以支撐賬號(hào)持續(xù)增長(zhǎng),需要我們進(jìn)行系統(tǒng)化的引流策略才能維持長(zhǎng)久運(yùn)營。當(dāng)下有哪些較為從常用的短視頻引流策略呢?就讓我們一同來了解下。
一、提取爆款公式
爆款內(nèi)容的底層邏輯,已經(jīng)逐漸從經(jīng)驗(yàn)主義轉(zhuǎn)向可復(fù)制的結(jié)構(gòu)化公式。短視頻平臺(tái)的傳播廣度依賴算法適配,因此需要我們?cè)谝曨l前3秒設(shè)置“關(guān)鍵詞鉤子”、植入情緒共鳴點(diǎn),盡可能早地觸發(fā)用戶的心理投射。
二、設(shè)置多種互動(dòng)方式
作為一種互動(dòng)性相對(duì)較強(qiáng)的形式,用戶互動(dòng)是提升內(nèi)容傳播系數(shù)的關(guān)鍵之一。如果內(nèi)容本身缺乏互動(dòng)性,我們可以主動(dòng)設(shè)置問題來吸引用戶留言。或是開展用戶共創(chuàng)活動(dòng),在一段時(shí)間內(nèi)讓用戶持續(xù)為品牌帶來流量曝光。
三、優(yōu)化標(biāo)簽話題
作為重要的流量曝光窗口,標(biāo)簽與話題是我們利用平臺(tái)算法與用戶接觸的重要手段。比較基礎(chǔ)的優(yōu)化,就是需要我們建立核心詞+長(zhǎng)尾詞+熱點(diǎn)詞的三層標(biāo)簽體系。用核心詞錨定垂直領(lǐng)域,用長(zhǎng)尾詞捕捉細(xì)分需求,再熱點(diǎn)詞則借勢(shì)平臺(tái)熱門話題提升曝光。
四、構(gòu)建內(nèi)容矩陣
想要讓內(nèi)容能保持持續(xù)的影響力,就需要我們構(gòu)建內(nèi)容矩陣。矩陣化運(yùn)營要求我們?cè)趦?nèi)容上進(jìn)行更加細(xì)致的劃分,根據(jù)內(nèi)容形式、場(chǎng)景、人群設(shè)定不同的內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)品牌影響力的跨圈層滲透。在借助統(tǒng)一的評(píng)估模版,來實(shí)時(shí)把控內(nèi)容調(diào)整的方向。
短視頻引流已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的時(shí)代,過去粗放的引流策略很難為品牌提供長(zhǎng)久的增長(zhǎng)動(dòng)力。只有將創(chuàng)意感性與數(shù)據(jù)理性深度融合,才能讓我們挖掘出更加科學(xué)的引流框架。
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