1.活動概述

在充滿文化魅力的麗江，伊利以“納西三多韻，伊利健康情”為主題，于麗江世界記憶遺產公園舉辦路演活動，將納西族獨特文化與伊利的健康理念相融合，開啟一場別具風情的文化與健康之旅。選擇在麗江納西族特有的三多節，宣傳PET草莓生牛乳的宣傳活動，大大提高了品牌營銷量和知名度。

2.前期策劃

活動選址：

活動選在麗江世界記憶遺產公園，這里承載著豐富的歷史文化，人流量大且游客文化需求高，為活動的成功舉辦提供了良好基礎。

這次活動將納西族的傳統元素、特色民俗與伊利產品展示、健康生活倡導完美地結合在一起，為市民及游客朋友們呈現了一場別具一格、豐富多彩的文化體驗盛宴。在麗江世界記憶遺產公園的優美環境中，人們不僅深入了解了納西族的文化，還感受到了健康生活的重要性，留下了一段段美好的回憶。

3.活動亮點

優惠促銷，激發購買欲：

活動期間，伊利推出一系列優惠與活動，如部分產品折扣優惠、在3月8日女神節購買滿額贈送精心準備的鮮花、在現場拿著伊利牛奶和工作人員合照并分享至小紅書、抖音，就每人免費贈送一拼瓶牛奶等。這些優惠與活動吸引了眾多消費者，現場銷售氛圍熱烈，極大地促進了產品的銷售，提高了品牌在當地的市場份額。

多彩互動，傳承文化：

在“福滿三多，東巴祈?！杯h節，邀請東巴文化傳承者現場書寫納西東巴文書簽，講解納西族“三多”文化內涵，游客可參與東巴文書簽的書寫，體驗納西族的信仰文化；在“紙藝扎染趣享會”中，專業扎染藝人指導游客動手制作扎染作品，了解扎染工藝，感受非遺魅力；在“奶香果撈享時光”過程中，用伊利牛奶搭配新鮮水果制作特色果撈，讓游客品嘗美味的同時，感受伊利牛奶的健康與營養。

4.活動影響

文化融合與傳播：

與麗江世界記憶遺產公園深度合作，借助公園的文化影響力，讓納西族文化與伊利健康理念緊密相連。游客在參與活動中，不僅深入了解了納西族文化，也對伊利倡導的健康生活有了更深刻的認識。

品牌形象提升：

在活動現場的舞臺背景、宣傳展板、活動物料等顯著位置展示伊利品牌標識，通過豐富多彩的活動，讓伊利品牌形象更加深入人心，有效提升了品牌的知名度和美譽度。