只是在雷軍身旁那么一站，就再也沒能忘掉周云杰的容顏。

海爾無論如何也不會想到，品牌部可能窮其數年的努力，居然不如周總和雷軍同框一次，每年花銷不菲的財力物力，卻被周總那么一站給輕松打敗了。

在后張瑞敏時代，作為家電行業的扛把子，資深明星企業，單純就互聯網品牌營銷這一塊，海爾這些年是落于下風的，尤其在擁抱自媒體藍海當中，海爾似乎過于沉寂。不像它們的某些競品，老總們提熱搜如探囊取物一般。

但這一次，它們變得異常敏銳，巧妙地借助雷軍出圈，可謂四兩撥千斤，一下子把老總周云杰推到互聯網的浪尖，而且一浪接一浪。

更難能可貴的是，對于周云杰的走紅，坊間的風評還表現出了難得的一致性，對周云杰的走紅網絡上鮮有負評。以往，當一個企業在老總走紅之后，大都毀譽參半，各種說法不盡相同。但在周云杰身上，幾乎零差評。

之所以出現這種情況，有兩個原因。

一是海爾新媒體恰到好處的調侃，先把周云杰烘熱。在周云杰和雷軍同框現身之后，海爾的新媒體迅速捕捉到了周總的表情包，然后用調侃的語氣在評論區刷屏，比如：“雷總不是一般的帥，我們周總更是帥得不一般”“你一票我一票，我們周總也出道”“海爾老總：我話都準備好了你們就給雷總打招呼是吧”“周總：我的心比空調還涼”等等。

這些評論妙處在于，不是應付式的官方語氣，更不是客里客氣的吹捧，而是純純的調侃，甚至是拿周云杰開涮。如果評論區換成這樣的畫風：“期待在周總的帶領下，海爾再創輝煌”“周總現身高端局，共話企業未來”等，那么一定不會有后面的效果，而且還會讓人感覺油膩市儈。

這一點，足以說明周云杰在海爾內部，并沒有總裁的形象包袱，下屬敢在網上調侃老總，而且還是在那種重要的場合，由此看出周云杰這個人的格局很大。在他走紅之后，有海爾員工稱，低調的周總沒有什么架子，坐電梯時周總經常給他們按電梯。

當然，這些調侃只是引起了網友的注意。真正讓海爾迅速出圈的，則是周云杰的表現。

和高大帥氣，且有明星光環加持的雷軍相比，其貌不揚，身材也不高的周云杰可謂低到塵埃。他就像美麗新娘旁邊那個不起眼的伴娘，完全成了雷軍的陪襯。尤其他緊繃的表情和拘謹的姿態，在雷軍身邊更是相形見絀。

我們可以看看網友的評論有多難聽。有人說他就像雷軍的小跟班，長得不如山東大蔥高，還有人說他長得像結界獸，諸如此類不一而足，反正沒幾句好話。若是心理不強大的人，很容易被譏笑到懷疑人生。尤其是那些形象包袱很重的大老總，估計早被激怒了，很可能一言不合就安排法務部問候了。

但是，周云杰沒有因此而惱羞成怒，他用自嘲的方式，樂呵呵地接納了網友的所有調侃，好聽的不好聽的，順耳的刺耳的，周云杰都沒往心里去。恰恰相反，他還借力打力，說自己愿意成為山東大蔥的形象代言人，除了大蔥之外，他還順便把煙臺蘋果萊陽梨、樂陵小棗肥城桃、平度的馬家溝芹菜和膠州大白菜等山東特色農產品，一一宣傳了一遍，他沒有提海爾半個字，而是說了山東的特產。這種格局和涵養，確實非同一般。

今年虛歲60的周云杰，畢業于華中科技大學，從1988年畢業進入青島冰箱總廠開始，一直工作到現在，從一名普通的技術員，一步步成為執掌帥印的總裁。

技術和品控出身的周云杰，長期主抓市場，當過中國市場和全球市場的銷售總管，海爾最為紅火、成長最快的那些年，正是他負責整個市場。他見證了海爾發展飛躍的整個過程，也是張瑞敏身邊最得力的助手。

周云杰34歲時成為海爾集團最年輕的副總裁。2021年，他接棒張瑞敏，正式成為海爾的大當家。

提及海爾，我們首先想到的是張瑞敏，而低調的周云杰，直到他成為海爾老總的時候，外界仍然知者甚少，他是張瑞敏最得力的助手，也是三十多年隨形的影子。當老邁的張總退隱江湖時，他的光芒開始綻放。

看似不經意的走紅，其實背后都有積淀至遠的深層邏輯。