花朵財經觀察出品

撰文丨華見

別人搞AI教育，高途搞AI換臉。

別人拼教學質量，高途拼明星顏值。

這屆教培公司的內卷，已經武裝到吳彥祖的睫毛上了！

最近，有網友發現，演員吳彥祖在社交平臺上開設“吳彥祖教英語”賬號，推出口語課程，引發關注。

“頂流男星”+“AI學伴”=流量密碼，高途這波“沉浸式舔屏學習”直接把年輕人拿捏得死死的。

短短5天時間，課程賣了超500萬元。不過，很快就有學員發現：一節課10分鐘，阿祖出鏡不到5分鐘，剩下的全是助教老師在水時長，這波操作簡直是“掛羊頭賣狗肉”。

高途教育究竟賺了嗎？

花朵財經發現，即便是爭議不斷，高途集團（GOTU）今年以來股價直接飛漲了60%。不得不說，這波“明星+AI”的組合拳還真有點東西。

花朵財經翻開財報發現，2024年高途凈虧10億，總營收45億，銷售費用卻占了三分之二，燒了近30億。這哪是做教育，分明是在給廣告公司打工！

至于這近30億花在哪兒了，花朵財經捋了一下，發現高途簡直是“氪金玩家”。

像請明星代言、打廣告做營銷，還有銷售團隊人員工資、業務提成等都算在這里。

大家還記得東方甄選“小作文”事件嗎？2023年12月，因為同行陷入危機，高途佳品接住了這潑天的流量，4天時間漲粉接近100萬。

創始人陳向東也跟風打造創始人IP，試圖走知識型帶貨。

只可惜，流量狂歡之后，高途佳品還是走向了平靜，甚至還停播了3次。

去年年底，陳向東公開表示，賣貨不是他的特長，教育場景夠大，足夠他做好多年。看來在直播帶貨這事兒上，陳老師直接“佛系”了。

畢竟，高途沒有一個董宇輝這樣的超級IP和講故事能力。而為了“續命”，高途佳品直播間流量只能靠砸錢買，現在就認輸多少有點尷尬。

當然，除了銷售費用，高途還在AI上砸了6.48億研發費，開發AI伴學助手、智能題庫這些黑科技，想靠科技感吸引家長。

至于這個時候搞出個“吳彥祖教英語”，究竟是病急亂投醫還是跨界創新，就見仁見智了。

但你還真別說，這波操作至少有兩個好處：一是用明星光環轉移虧損注意力，二是給AI技術貼金——畢竟，“智能阿祖”的梗可比“DeepSeek大模型”好記多了。

盡管陳向東對外聲稱“沒有流量焦慮了”，但阿祖英語課的爆火，側面證明了，高途還是會玩流量的。

除了流量，高途這兩年的重心還押注在AI上，這家公司的操作，可以說是魔幻，甚至還有點“玄學”。

比如在去年，先是搞出個“預見塔塔”AI塔羅師，結果被網友吐槽“算得還沒村口大媽準”；后來又推“高途AI英語”，結果用戶反饋“AI陪練像個‘制杖’”。而今年年初，DeepSeek剛火那陣，高途就高調宣布接入，想加快吃到AI教育一杯羹。

不過話說回來，教育行業確實需要AI來破局。新東方的AI批改作業、好未來的AI課堂互動，都已經做出了樣板。高途要是能研發出什么新玩意兒，幫學生解壓，說不定還能彎道超車。

有網友調侃：“教育的盡頭是直播帶貨，直播帶貨的盡頭是賣課。”明星跨界教培的本質是一場流量與教育的博弈。但誰能規定，吳彥祖不能“下海”做英語老師？

想當初董宇輝“不會五斗米折腰”，憑借知識型帶貨，意外帶火了新東方。學建筑出身的吳彥祖，卻當了演員。

高途押寶明星IP，說不好會在知識付費的紅海競爭中殺出一條血路。話說回來，你會為愛豆（idol）買單嗎？

（文章來源：花朵財經觀察）

*本文基于公開資料撰寫，僅作信息交流之用，不構成任何投資建議