文 | 文心一言

首發 | 洞見青年·芳華青年

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寫在前面：DeepSeek的橫空出世，徹底點燃了中國互聯網AI的熱情。

就在各大廠商穿著Deepseek的馬甲跑馬圈地的時候，騰訊元寶竟然成了一匹黑馬，憑借Deepseek概念，成為大模型行列的王者。上篇：（點擊閱讀）這是下篇，歡迎點評、分享。

春江水暖鵝先知。沒有人料到，DeepSeek橫空出世以后，最先感知到AI帶來的潑天流量的，竟然是鵝廠騰訊。從“棄子”到C位，騰訊元寶，僅僅用了不到一個月的時間。

公開數據顯示：去年12月，國內AI大模型拍前的幾名中，豆包、Kimi、文小言月活用戶數分別為7116萬、1669萬、1347萬。

而騰訊旗下的騰訊元寶的月活用戶數，QuestMobile 數據顯示，僅僅只有幾十萬，只是 豆包、文小言的零頭。更不用說和DeepSeek相提并論了。

可是到了2 月底，原本在 iOS 的 App Store 免費榜排名200 名開外的元寶，突然逆襲飆升至第 2 名，僅列在 DeepSeek 之后！

可以說，騰訊正在集“全家之力”托舉元寶在AI之戰中登頂。完成又一次的戰略攻城略地。

不得不說，論揮舞“金錢魔法棒”的威力，恐怕很少有企業能比得上騰訊。事實也的確如此——騰訊元寶的崛起軌跡，堪稱一場教科書級的市場突襲。

從2月13號，騰訊元寶宣布接入DeepSeek之后，直到2月27號，短短半個月，騰訊元寶投流了近3億元！

內部應用，全打通。

無論是騰訊新聞、還是QQ空間，微信朋友圈、公眾號信息流，鋪天蓋地的廣告，席卷而來。

外部渠道，全覆蓋。

不管是知乎的開屏廣告，還是小紅書、搜狐等平臺的信息流廣告，只要是年輕人使用頻率高的應用，幾乎都能看到元寶的廣告。

而且我發現，就連百度的開屏廣告，都已經迅速上線了騰訊元寶的品牌廣告！

如果說在騰訊系內部砸廣告還屬于內部資源的置換，那外部場景鋪天蓋地的宣傳，就是實打實的真金白銀了！

超大塊頭、超級明顯的廣告位，這種財大氣粗的投流，在短時間內，讓騰訊元寶迅速占領C位，沖上榜首。

而早在2022年12月，馬化騰就在內部講話中說：“以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經不信這個了。就算別人能成也不適合騰訊，這個東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情。”

曾經對買量不屑一顧的騰訊高層，如今也不得不改變策略，動用“鈔能力”為AI跑馬圈地，借用DeepSeek為自己占領市場，鎖定用戶群體，這背后的用意，不得不引人深思。

其實，騰訊的野心不僅僅是在國內，國外也是它想要拿下的地方——只要是華人聚集的地方，中文互聯網就會有騰訊抵達。因為有網友發現，除了國內市場投流之外，騰訊元寶還實現了廣告出海！

有網友打開新加坡聯合早報App，意外見到了熟悉的面孔；還有網友觀看NBA比賽時，解說表示下載騰訊元寶，可以預測獲勝概率。

如此巨量的投入，在騰訊成長史上，幾乎罕見。

有人說，上一次如此下血本推廣的產品是視頻號，其實如今回頭看，騰訊對于元寶的押注，顯然早已經超過了當年對視頻號的扶持。

騰訊系的所有流量產品都為騰訊元寶做推薦，更激進的是，在微信內部竟然罕見的給騰訊元寶撕開了兩個口子——微信應用層面，在微信的搜索頁面掛上了元寶的下載鏈接，點擊后跳轉至應用商店的下載界面，一鍵下載！在微信服務頁面俗稱的九宮格上部，破天荒臨時的加入了騰訊元寶的下載按鈕！

微信九宮格一向被認為是微信導流的核心陣地，拼多多、美團、京東等都曾借此實現擴圈。“騰訊系產品也幾乎沒有為了導流，能直接進入九宮格的。何況還直接給打上了誘導下載的標簽。”

上騰訊內部人員層反饋說。而與之對比，曾被視為微信電商最大的希望的“微信小店”，至今都沒有機會在這里占有一席之地。

很顯然，這對于一向都很克制的微信來說，是不可思議的。我想，張小龍如果還是當年那個張小龍的話，一定不會同意這么做。

當然，服務頁面靜悄悄上線的騰訊元寶，隨著這幾天輿論的熱議以后，又悄然下架了。

但是所有微信用戶都記得，它曾經來過。沒有上限、不留空白的大力推廣，不到一個月狂撒近3億廣告費，騰訊展現出來幾乎瘋狂的攻勢背后，又藏著怎樣的野心呢？

其實從騰訊元寶搜索的網頁來源，或許可以窺見一斑。在騰訊元寶搜索提問的時候，有相當大的資料內容是來源于公眾號和騰訊新聞相關的內容。

這說明，騰訊至少目前，是想接著這波趨勢，利用元寶將自家內容關聯起來，形成協同效應，為未來更好的筑起自家護城河做準備。

畢竟，坐擁中國最大的兩款社交App——QQ和微信，騰訊自身的流量入口優勢，在各種AI大模型的沖擊下，已經變得岌岌可危了。在PC互聯網時代和移動互聯網時代，騰訊分別依靠QQ和微信在激烈地競爭中勝出，并且一直穩坐頭把交椅。

無論是以學生群體為代表的年輕人，還是以上班族和爺爺奶奶輩的中老年人，幾乎全部群體都成為騰訊的客戶群體。

可是短視頻時代，坐擁14億用戶群體的騰訊，開始感到壓力的到來。抖音的異軍突起，迅速瓜分了騰訊產品的競爭力，各大平臺短視頻的興起，讓騰訊產品的變現能力直線下降。

如今同屬字節跳動旗下的豆包、月之暗面的Kimi、阿里巴巴的通義千問和百度的文小言等一大波AI產品，又對騰訊元寶產生了先發的優勢。

隨著DeepSeek的爆火，騰訊的焦慮心被徹底刺痛，與其低頭思索，不如絕地反擊。

所以，騰訊來了一場所有人都感到意外的突襲，讓默默無聞的元寶順勢登頂C位。可謂是破釜沉舟、決一死戰。

當然，騰訊的目的不僅僅是提升自身護城河的壁壘這么簡單，更多層面或許是想在這一輪的AI革新中，提前占領制高點。

畢竟，DeepSeek的開源降低了AI技術門檻，騰訊通過元寶的“技術+生態”組合，試圖構建差異化壁壘，將原本需要用在開發上的資金，轉而投到廣告上來，也算是預算內的投入了。

而且，騰訊希望元寶不僅作為AI助手，更成為連接微信、企業微信、騰訊會議等產品的智能中樞。騰訊的野心或許是想通過“流量+技術+生態”三駕馬車，將元寶打造成AI時代的核心入口，并借此鞏固其在消費互聯網和產業互聯網的統治力。

只不過，騰訊如今的打法——以投流換增長——正是Kimi曾走過的路。過去，Kimi因高投流被外界詬病。AppGrowing數據顯示，2024年3月開始，Kimi幾乎每個月廣告投放都達上千萬元，10月的投放金額高達2.2億元。

還有說法稱，Kimi2024年投放的金額有四、五億，但楊植麟表示相關數據并不準確。現在，騰訊元寶不到一個月投放便花了2.81億元，比Kimi更勝。

而瘋狂投流后，如何留住客戶，提高DAU，以前是Kimi沒有解決的問題，如今騰訊能有辦法給出答案嗎？

畢竟，無論是Kimi還是元寶，這些產品本質都是工具，用戶時長和留存率天生就不會太高。況且如今這些AI應用又被人爆出胡編亂造，數據不準確，產生信息垃圾的問題，更加令人感到擔憂。

當然，平臺不會因噎廢食，AI也不會停止前進的腳步。

未來，一定是AI智能爆發的時代，而這個場景的到來，一定不會很遠。其實，AI賽道的戰爭已經來開序幕，不僅僅是騰訊元寶，目前各大平臺都在火速布局。

就像百度CEO李彥宏3月9號在人民網發表《緊抓AI智能體爆發元年機遇 推動新質生產力加快發展》署名文章中表示，2025年可能會成為AI智能體爆發的元年。

他說，推理大模型涌現出讓人驚嘆的深度思考能力，這將推動人工智能的一個重要應用方向。很顯然，伴隨著DeepSeek的出現，在這只黑天鵝的刺激下，所有平臺原有的計劃都被打亂，跑馬圈地的戰爭提前到來了。

在來勢洶洶的元寶面前，今年以來處于被動狀態的豆包，也終于開始了絕地反擊。

據Tech星球報道，抖音App于近期測試接入豆包App的AI能力，并且在抖音App內為豆包App開放了兩個超級入口。由此可見，同AI相關的一場大戰，正在整個互聯網拉開。

各大平臺的激戰，也折射出大廠對AI入口話語權的爭奪已進入白熱化階段，科技互聯網急需一場深刻的變革，來打破當下這種僵持的場面。

而這一場未知的戰場，誰都不想錯過。

畢竟，當年那些曾經顯赫一時的巨頭們，靠著先發優勢，占據有利市場，可是在移動互聯網時期卻落后了，此后一直再難追上，甚至被時代遺棄。

想一想上世紀90年代末，中國四大門戶網站的新浪、搜狐、騰訊和網易，如今還剩下哪些了？

好像只有騰訊依然偉大。

騰訊更能懂得如今成績取得的不容易，也更加敏感。互聯網時代，得流量者得天下，手握巨大流量而且享受到流量帶來的巨大紅利的騰訊，深諳其中的道理。

所以，春江水暖，鵝廠先知。

畢竟，壓錯寶不要緊，但是錯過了風口，或許就再也沒有機會上桌了。

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資料來源：上觀 21經濟網 北京日報客戶端 搜狐科技 運營研究社等

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作者：文心，文字工作者，社會新聞焦點深度報道者，主要從事企業推廣、運營策劃、網站建設，如有合作請私聊。推薦公眾號：洞見青年，點擊下方名片或搜索關注。
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