說無畏契約電競的打法“功在當下利在千秋”是有點夸張，但當它圍繞內容打造出一個各環節都能相互賦能的生態系統，起碼給生態各方的互利共贏注入了很大信心。

作者：二鬧

圖片：來自網絡

5月4日，2025VCT CN聯賽第一賽段迎來收官日，XLG在與BLG鏖戰4局之后，在北京成功捧起了自己的第一座聯賽冠軍獎杯，并與WOL、BLG攜手晉級多倫多大師賽。

對無數VCT CN賽區觀眾來說，XLG奪冠是一個最夢幻、最不可思議的故事：由于未能獲得聯賽固定席位，去年，他們從全國大賽殺出，2024VCT CN聯賽晉升賽也一度落入敗者組，在敗者組一路過關斬將，成功獲得聯賽臨時席位。到今年的啟點賽階段，實際上XLG也仍未完全展現出“黑馬”之姿，敗者組第三輪遭遇EDG，1-2遺憾止步。

出身“低微”、開局不順，這些情節都成了XLG脫胎換骨的動力，也為他們的奪冠劇本增添了戲劇色彩。第一賽段的XLG顯然完成了一次“進化”，殺入勝者組、零封NOVA和EDG、之后又掀翻同樣高歌猛進的WOL，最終與BLG會師總決賽并成功捧杯。XLG的奪冠之路又為VCT CN增添了全新的傳奇故事，而他們與BLG的對決也徹底改變了VCT CN的競爭格局。

接下來將視角切換至整個賽事，XLG的亮眼表現，VCT CN隊伍實力格局的重新洗牌，都是無畏契約電競競技生態良性發展的縮影，硬核且精彩的賽事內容為其賽事生態的持續“進化”打下了基礎。在今年的第一賽段，我們看到了無畏契約電競以賽事核心，以內容生態為支點，繼續推動生態“進化”的一套組合拳。

3月13日，也就是第一賽段的開賽日，VCT CN聯賽官宣牽手小紅書，后者成為其官方互動討論社區及播出平臺。在此期間，VCT CN聯賽的參賽隊伍、官方解說與主持也集體入駐了小紅書。騰競體育副總裁、騰競體育無畏契約電競總負責人馮驍（Eric）提到，此次牽手相當于無畏契約電競整個社交矩陣與小紅書的深度合作。

無畏契約電競與小紅書的牽手并不令人意外。截至撰稿，無畏契約相關內容在小紅書上已經產生712個熱搜詞與545條相關熱議話題。這意味著在賽事與平臺展開合作之前，無畏契約在小紅書上已經有相當出色的用戶基礎。

而自3月13日雙方合作官宣以來，一個多月時間，VCT CN聯賽在小紅書中創造24個熱搜詞條，單#VCTCN#主話題的瀏覽量就超過350萬，小紅書用戶對賽事內容的喜愛可見一斑。

在與小紅書牽手之后，實際上無畏契約電競在內容生態上的打法已經十分明顯。除小紅書外，無畏契約電競相關內容在虎撲上也十分受歡迎，每場賽事過后的評分與評論既體現了虎撲用戶造梗玩梗能力的出色，也為相關內容帶來了破圈傳播的效果。

從小紅書與虎撲，我們能看到無畏契約電競的一招組合拳：以不同的內容接軌畫像更清晰的用戶。如外部數據顯示，小紅書MAU早已突破3億，在擁有海量用戶資源的同時，其平臺女性用戶占比高達70%以上。在小紅書上，大家圍繞無畏契約及賽事討論的內容“種草向”明顯，如角色教學、外設&道具安利、線下打卡、COSer交流等。

反過來，被稱為“直男天堂”的虎撲則男性用戶占比達到約90%。在虎撲中，大家討論的內容則更顯“硬核”，如選手操作發揮、隊伍戰術、外設裝備性能等。

上述案例說明，面對不同平臺，無畏契約電競的內容正在“細分切割”，以不同人群喜聞樂見的形式展現在與之對應的用戶眼中。這樣的打法不僅能充分貼合不同用戶的喜好，同時也能最大程度激活大家的討論，使賽事內容形成二次甚至多次傳播。

再將視角拉遠，無畏契約電競的內容生態如今也完成了三個“層級”的覆蓋。在騰訊體育、騰訊視頻、虎牙、斗魚這些傳統平臺中完成核心賽事內容的PGC輸出；在抖音、快手、B站等平臺則通過賽事、俱樂部/選手日常等內容以及與無畏契約主播的聯動，在傳播硬核賽事內容的同時注入更多生活、娛樂元素。

無畏契約賽事“二路流內容”的發展是一個很典型的案例。在采訪中Eric曾表示：“二路主播的加入對于整個無畏契約電競生態而言是非常重要的，每個用戶的喜好不一樣，二路主播可以更好的貼近我們的用戶。路主播每個人的個性和特色都非常鮮明，他們都會有自己特定的粉絲，粉絲通過他們，能非常好的提升無畏契約電競賽事的觀看體驗?！?/p>

顯然，從上兩個層級開始，無畏契約電競的內容傳播已經自上而下開始細分。

再向下，小紅書、虎撲此類互動討論社區，則以賽事、隊伍、選手相關內容為支點，形成圍繞賽事IP的UGC衍生內容生態，這為無畏契約電競的內容生態注入了更明顯的開放氛圍。三層“漏斗”不僅逐漸精篩出了無畏契約電競的目標人群，也使得賽事內容在覆蓋面持續擴大的同時，對用戶喜好的迎合也更為精準。

接下來，逐漸完善的內容生態除了讓無畏契約電競與年輕人走得更近之外，也為其商業發展提供了能量。

我們來看看無畏契約電競的商業合作。第一賽段中，賽事的商業合作品牌有九號公司、傲風電競椅、intel、卓威、鍵盤品牌ZYNOO等。在與商業品牌牽手的過程中，無畏契約電競的內容生態首先能夠幫助賽事進一步擴大合作品牌的曝光，其次，也讓其“帶貨”能力更有針對性。

在上文盤點內容生態各方時，有一個角色我們沒有提到——電競參數平臺Fireopen，它是呈現職業選手游戲內參數設置以及外設信息的內容平臺，也是無畏契約賽事的合作平臺之一。

打通Fireopen是無畏契約電競繼續與用戶拉近距離，并反哺自身商業模式的小細節。一方面，職業選手數據能夠迎合玩家需求，其次，此類內容在展示職業選手外設信息時，也在為賽事的這些外設合作品牌再次進行曝光。而且，權威的官方數據也能夠為小紅書的種草安利、虎撲的硬核測評等內容進行加持，讓這些商業合作品牌們能夠更順滑地進入不同用戶的視野。

從上述細節案例能發現，無畏契約電競一個環環相扣且其中各環節能夠相互賦能的生態系統正逐漸成型。

如今憑借內容生態，無畏契約電競與年輕人的距離正越來越近，對年輕人的喜好也會踩得更精準，這不僅能夠讓賽事的競技生態與商業模式充滿活力，更重要的是能夠助力電競賽事突破“競技”的次元壁，滲透到年輕人生活的方方面面。

正如Eric所說：“我們希望無畏契約電競打造的是年輕人當代的潮流文化。”