3月5日，國務院總理李強在政府工作報告中提到，2025年將安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。此次資金規模為去年的兩倍，同時今年以舊換新政策的實施時間約為去年的兩倍，享受補貼品類范圍也擴大了。隨著2月開門大吉、火3月、紅4月，以及五一黃金周的消費熱潮，刺激消費的政策紅利將持續釋放。在此背景下，家電廠商的核心任務聚焦于搶占市場份額、爭奪用戶資源，以應對日益激烈的市場競爭。

本文基于2025年2月家電“以舊換新”最新數據，深入分析市場發展趨勢與用戶需求變化，旨在為行業參與者提供參考與決策支持。

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家電整體：2月雙線零售額、零售量均實現高速增長

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年2月中國家電線上市場（不含3C）零售額、零售量分別同比+21.4%和+17.5%，線下零售額、零售量分別同比+61.2%和+16.6%。1-2月家電市場雙渠道零售額、零售量均實現穩步增長，其中線下市場零售額增幅達10.2%。

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統補11大品類規模：線上彩電、煙灶、新增的四大品類，線下空調、煙灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤規模同比增長顯著

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年2月線上市場彩電、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+32.9%、+54.2%、+56.7%、+52.7%、+53.4%、+85.3%、+31.5%、+19.4%。線下市場空調、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤等品類零售額同比增幅均突破100%。此外，從1-2月累計規模來看，線上市場彩電、油煙機、燃氣灶、新增的四大品類，線下市場空調、洗護、電熱、燃熱、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器均實現累計規模同比增長。

11大品類主流產品趨勢：節能、智能、健康、舒適、換新外觀、多功能、高性能、大容量

2025年1-2月，奧維云網（AVC）監測數據顯示，節能型家電（一級能效彩電、空調、冰箱、洗衣機、燃熱、燃氣灶）、智能家電（煙灶聯動油煙機、定時燃氣灶）、健康類家電（RO1000G+凈水器、0涂層（不銹鋼）內膽電飯煲）、舒適類家電（新風空調、水伺服、一級靜音燃熱）、換新外觀（平嵌冰箱、扁桶電熱、頂側雙吸、跨界、超薄油煙機、可調節底盤燃氣灶、全尺寸嵌入式洗碗機）、多功能家電（雙滾筒洗衣機、凈熱一體凈水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、臺式微蒸烤三合一）、高性能家電（Mini Led、120Hz+高刷彩電、2P掛機、3.3kW電熱、≥5.2KW燃氣灶、IH加熱電飯煲）、大容量（75寸+彩電、400L+、法式多門冰箱、12KG洗衣機、60L電熱、16L燃熱、16套+洗碗機、60L+嵌入式微蒸烤）產品持續滲透。未來，隨著消費者對品質生活的追求不斷提升，家電產品將更加注重用戶體驗和技術創新，進一步深化高端市場布局。

11大品類高端市場表現：線下市場結構升級顯著高于線上市場

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1-2月彩電、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線上市場高端價位段的產品結構均有明顯的提升；線下市場除空調和洗衣機的高端價位段的產品結構出現小幅下滑外，其余品類的高端產品結構仍保持穩步增長。

11大品類分地區表現：20個地區實現了線下累計規模同比正增長

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1-2月全國線下市場11大品類累計規模同比+10.8%。其中，20個地區實現不同程度的增長，陜西、廣東、湖南、北京累計規模同比增長均超30%。

其他品類表現：線上清潔電器、環境電器、廚房小家電品類累計規模同比增長

奧維云網（AVC）監測數據顯示，2025年1-2月線上市場消毒柜累計規模同比+3.8%，清潔電器（掃地機器人+18.4%、擦窗機器人+80.4%、洗地機+3.1%），環境電器（凈化器+11.4%、電暖器+21.5%），廚房小電（電磁爐+10.1%、電壓力鍋+5.8%、臺式單烤+5.9%、臺式泛微波+10.9%）。線下市場吸塵器、掃地機器人、洗地機、電風扇累計規模分別同比+2.1%、+56.8%、+9.2%、+10.1%。

2月“以舊換新”暢銷產品榜

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