揚帆出海 作者丨子墨

文生圖技術在全球范圍掀起的熱潮，讓無數用戶驚嘆科技強大的同時，也開始陸續擁抱AI，沉浸于高效、趣味創作之中。特別是在許多社交媒體上，時常能看到人們通過AI創作出的創意內容。

而隨著技術的不斷成熟與進步，市場顯現出了兩大重要的趨勢。一方面，這一類產品不僅僅是簡單的創作工具，而是以更加專業和深入的方式，滲透到各行各業，推動著數字化轉型。同時也有越來越多的B端企業開始意識到AI在內容創作上的便捷性，并對為其付費表現出高度意向。另一方面，在互聯網快速傳播過程中，AI內容生成的潮流也不再局限于歐美，在中東、東南亞區域同樣表現出強勁的增長力，接受度與使用率都顯著提升。

近期，一款由土耳其公司Superapp Labs開發的，主打文生logo的應用Hexa，登上了比利時、波蘭、奧地利等11個國家地區圖形和設計免費榜Top1，在法國、馬來西亞、印尼、日本等地進入Top10，沖榜表現十分亮眼。

點點數據顯示，該應用于2024年12月上線，至今僅過去4個月左右的時間，全球下載量超76萬，今年1月達到單日下載峰值2.6萬，總收入14.4萬美元。AI風口之下，文生圖應用層出不窮，但往往都是“一時新鮮”，一陣熱度過去后，用戶留存和粘性急速下降。由此，Hexa通過logo制作，將目標客群對準了B端用戶，向著實用方向發展，這樣的轉變能否解決目前行業痛點呢？

（Hexa自上線以來全球下載量，圖源：點點數據）

主打logo生成，趨向多元實用

隨著市場上的文生圖產品越來越多，用戶對生成內容的精細化程度及AI的識別分析能力要求也不斷提高。而Hexa則將內容放在了稍微簡約的logo設計上，僅需用簡單的詞句描述設計理念，甚至只給出兩個字母元素，就可以完成內容設計，整體走出了“簡約風”的道路。

另外，Hexa還支持內容的部分替換，如一個以“獅子”為主體的logo，可以將其替換成“狼”，同時保持其它元素部分不變。與圖像應用中常見的“人臉替換”技術有著異曲同工之妙。不過，在使用過程中，特別是涉及商用，需要格外注意版權問題。

然而，由于整個商業化探索還處于起步階段，當前B端對AI生成logo的普及率還是較為有限的，因此Hexa也并沒有完全放棄C端市場，進而推出了AI設計簽名、紋身、表情包、壁紙、室內裝修等等在生活中較為實用性的功能。在生成過程中，也可以同步上傳一張參考圖或選擇模板圖，輔助AI思考與分析，便于生成更貼近用戶想法的內容。

AI工具上線后，能夠彰顯個性化的DIY內容在年輕人群體中逐漸流行起來，想要在人群中體現出差異化，在穿著設計方面也就有了更高的追求。基于此，Hexa還可以設計服飾標志，例如告訴它，“在一件白色T恤的中間設計一個太陽圖案”，如沒能達到滿意效果，還可以重新生成或在已生成的內容上編輯修改。

總的來說，Hexa的功能是多元化的，但在生成的圖像上與很多同類產品有著顯著的差異，更擅長于用線條和簡單的色彩表達創意。垂直于簡約風格切入這一賽道，致力于為B端用戶創造出不一樣的品牌形象，同時也不斷滿足著C端大眾的個性化需求。

直擊行業痛點，越南用戶發力

根據點點數據，Hexa自上線以來，內購收入超9.9萬美元，約占比總收入68.8%，其中美國貢獻內購收入20.5%，排在第一位，其次為日本7.3%，越南4.7%。值得注意的是，今年3月以來，越南用戶對產品的付費意愿急速上升，當地單日付費峰值近3800美元，遠遠超過美國用戶。

由此可見，隨著市場逐漸變得成熟，生成內容質量提高，亞洲人在經過一定時間的市場教育后，對于AI生圖的認可度也在不斷增強，很有可能成為下一個新的增長點。

當前，Hexa完全采用訂閱模式，并沒有像其它產品一樣采取積分消耗模式，并且僅有周訂閱和年訂閱兩種選擇。目前最便宜的周訂閱6.99美元，最貴年訂閱39.99美元。對比同類logo生成器來說，價格處于適中水平。

（Hexa熱門內購項目，圖源：點點數據）

特別是對于B端企業來說，價格在完全可承受的范圍之內。不過，如果只是單純設計一個品牌logo，性價比或許并不高。不過，對于一些藝術設計小團隊來說，使用Hexa一類的產品確實能起到很強的降本增效作用。

AI內容生成的商業變現之路尚處于初期階段，無論是將目標放在B端還是C端，都仍然面臨著許多痛點矛盾。比如，AI算力成本與定價問題，長期訂閱與持續使用問題，B端與C端投入占比問題等等。這些問題都潛移默化地影響著整個行業走向與可持續發展進程。因此，也期待未來能夠有更多開發者在全球市場進行深耕探索，逐一給出這些問題的解決方案。