2025年，糖果行業迎來結構性變革，“減糖不減味，健康不減分”成為主流趨勢，糖果行業正從傳統休閑食品向“健康+功能”雙驅動轉型。在品類轉型發展期，“薄荷糖專家”都市牧場持續領跑行業，繼無糖薄荷糖后，又打出一張王牌。去年，都市牧場81特濃奶片火爆胖東來，被眾多消費者列入胖東來爆款零食必購清單；

2025年，都市牧場正式啟動“薄荷糖+乳制品”雙引擎戰略，打造第二個大單品，并于春糖期間舉辦戰略新品發布會！

消費趨勢向好，營養化、健康化、功能化驅動品牌增長

近年來，飲料忙著無糖化，但糖果生意也不差。

尼爾森IQ數據顯示，2023年糖果全渠道銷售額增長2.9%，2024年全渠道銷售額雖小幅下跌了0.8%，但整體趨勢已經向好，銷售總量仍在增加。消費者對糖分的需求并沒有消失，而是更加理性和多樣化，消費者需求從“單純甜味”轉向“營養+功能”雙重價值。

在此背景下，都市牧場洞察消費需求，以營養、健康、功能為導向，多款產品熱銷市場。憑借38克透明三角瓶創新包裝，結合優質的產品質量及口感，都市牧場迅速成為全國無糖薄荷糖市場專家品牌，旗下三角瓶無糖薄荷糖產品累計暢銷4.4億瓶，熱銷全國30個省份，品牌影響力不斷提升。

2025年，都市牧場深耕薄荷糖專家品牌建設，將旗下大單品無糖薄荷糖進行品牌VI升級，標志性三角瓶身從貨架走向視覺符號，雙三角組合化身播放鍵也表示了年輕向前的消費態度，用三角美學對話Z世代。

此外，都市牧場推出脆皮薄荷糖、茶糖等多款不同形態薄荷糖新品，并延伸產品線擴充產品矩陣，推出激酸含片、逗逗小王子系列等獨具特色的產品，進一步鞏固其薄荷糖專家地位。

熱銷胖東來，都市牧場發力乳制品打造第二增長極

隨著糖果品類健康化發展，乳品零食也成為創新焦點，乳制品因健康、高蛋白特性，與糖果品類形成協同效應。

以營養、健康、功能為導向，都市牧場品牌戰略再升級，在鞏固薄荷糖專家地位基礎上，發力乳制品賽道，打造都市牧場第二個大單品。

乳制品賽道的巨大潛力，已被都市牧場81特濃奶片優先驗證過了。洞察乳品零食化趨勢，都市牧場以“高鈣+功能化”切入兒童營養零食。

都市牧場81特濃奶片憑借0香精、0色素、0防腐劑的清潔配方，和8倍牛奶鈣、5倍牛奶蛋白質、添加牛初乳/DHA/益生元等賣點，加以獨特的奶桶造型，備受小朋友喜愛，更是在胖東來引發搶購熱潮。

延續81奶片爆款基因，都市牧場今年重磅推出奶脆片系列戰略新品，打造第二增長極。

新品奶脆片甄選優質奶粉和麥片，創新加入滄州金絲小棗粉、寧夏枸杞粉、貴州薏米粉、進口香蕉粉和FD凍干草莓丁等，打造覆蓋全年齡段的高品質乳品零食，從客廳茶點到露營野餐，一罐滿足全家人的健康零食需求。

以薄荷糖鞏固基本盤，以乳制品打開增量空間。在無糖薄荷糖持續領跑行業的背景下，都市牧場發力乳制品賽道不僅是打造第二曲線，更是構建“高頻剛需+高附加值”的品類護城河，向健康零食平臺生態躍遷。

硬實力筑基、軟實力賦能，都市牧場2025戰略啟航

深耕糖果行業23年，新樂食品始終以“研發-制造-營銷”一體化能力為核心壁壘，穩居國內薄荷糖市場頭部，通過FSSC22000、BRC等4項國際體系認證，并獲得22項榮譽證書。除了熱銷國內市場，產品還遠銷日本、韓國、泰國、迪拜、歐美等40多個國家。

產品熱銷的背后離不開其企業實力的背書。公司擁有23000m2GMP標準化廠房，生產車間嚴格執行6S標準，采用藥品級生產設備，全線自動一體化生產。亦與法國羅蓋特、新西蘭恒天然等原料供應商建立緊密合作。同時注重品牌在終端的建設，占據全國重要KA和便利店系統的制高點，是胖東來、大潤發、華潤、永輝等渠道的戰略合作供應商。

截至目前，都市牧場旗下產品矩陣涵蓋無糖薄荷糖、奶片奶棒、咖啡、軟糖、固體飲料等五大品類、八大系列產品。

其中，即食咖啡豆為此次重磅推出的特色新品，適合開車族、上班族等年輕人群，采用貓很忙IP萌趣可愛，咖啡杯型形象設計，獨特具有藝術感。

從無糖薄荷糖到81特濃奶片，都市牧場錨定健康零食賽道持續發力，以技術壁壘和場景深耕穩坐品類頭把交椅，從休閑糖果向多維度健康食品布局，塑造更具競爭力的創新產品。

征戰，贏未來！3月21日，春糖期間，由新樂食品發起主辦的“都市牧場2025年新品發布會”將盛大開啟。屆時將發布十余款潛力爆品，覆蓋Z世代辦公室提神、開車、家庭健康零食等全場景，精準引爆年輕用戶群！

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