大韓航空（Korean Air）是韓國最大的航空公司，成立于1969年，其前身是1946年成立的韓國國家航空。

2025年3月11日，大韓航空正式發(fā)布全新品牌LOGO。

這是大韓航空自1984年以來的首次重大品牌形象升級，也是他們16億美元并購韓亞航空之后的一次視覺設(shè)計調(diào)整，更是品牌戰(zhàn)略的新飛躍，標(biāo)志著大韓航空正式邁向全球化的新階段。未來的大韓航空不僅僅是運輸公司，更希望通過天空連接人、文化與世界。

新LOGO：

太極元素的現(xiàn)代演繹

新LOGO保留了經(jīng)典的太極圖案，設(shè)計團(tuán)隊Lippincott將其轉(zhuǎn)化為一條流暢的動態(tài)曲線，靈感源自韓國傳統(tǒng)表演藝術(shù)Sangmo Nori。舞者旋轉(zhuǎn)出的絲帶軌跡象征著繁榮與喜悅，既保留了韓國文化根基，又賦予品牌更現(xiàn)代、靈動的形象。

大韓航空全新品牌3D圖案，設(shè)計靈感來源于太極的動態(tài)曲線，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，生動地展現(xiàn)出靈動與和諧之美，以全新形象演繹太極精神。

新字體：

現(xiàn)代與東方的完美融合

全新定制字體由Dalton Maag和Sandoll聯(lián)合打造，采用現(xiàn)代化無襯線風(fēng)格，并融入韓國書法的流暢筆觸。無論是英文還是韓文，都具備極高的辨識度，既符合國際化審美，又充滿東方韻味。

新色彩：

簡約藍(lán)調(diào)，彰顯高端

新品牌色摒棄了紅色，專注于不同層次的藍(lán)色調(diào)，旨在提升品牌的高級感和辨識度。飛機(jī)機(jī)身依然保持標(biāo)志性的天藍(lán)色，延續(xù)了品牌的獨特性，使其在眾多航空公司中脫穎而出。

新涂裝：

強(qiáng)化全球化定位

新涂裝去掉了“Air”字樣，僅保留“Korean”，突出其作為韓國國家航空公司的地位，未來，大韓航空將以全新形象翱翔于更廣闊的天空，連接世界各地的旅客。

新LOGO發(fā)布以后，網(wǎng)友的認(rèn)同度幾乎分為兩極，喜歡的稱“好看好看”“看著就很高級”“韓國人審美很是在線”，不喜歡的則認(rèn)為“比較有廉航感”“丑得要死”“太失敗了”“求求你變回去吧”。

大韓航空原來的太極圖標(biāo)與百事可樂非常相似，因此，也有網(wǎng)友呼吁“還我百事可樂！”

網(wǎng)友“藏匿在漢堡”認(rèn)為新LOGO很高級，但不明白為什么大家都覺得不好？另一位網(wǎng)友“waltieeee”的回答一針見血：“審美、時尚、音樂品位等是有滯后性的。就好像T臺的衣服一開始普通人都覺得是妖魔鬼怪，過了幾年經(jīng)過下沉其實都穿在了普通人身上。這個世界上前瞻性的事情一開始大多數(shù)都覺得不好。”

也許，隨著時間的推移，大家會覺得新LOGO越來越好看吧。

大韓航空新LOGO能否再度成為經(jīng)典，陪伴品牌繼續(xù)前行，時間將給出答案！

撰文：品牌美