（小米之家）

你們好，我是歪歪

有時候，刪一條微博，比發一條微博更有分量。

事情的起因并不復雜。3月7日，小米生態鏈總經理陳波在微博上說：“衛生巾真的做不了，大家可以許愿家用電器類產品。”

這本是一句看似平常的表態，卻在3·15晚會后，引發了新的風暴。

當晚，央視曝光了一系列劣質衛生巾亂象，二手棉花、回收材料、無良工廠……讓人不寒而栗。消費者的信任感被擊碎，而在憤怒與焦慮之中，人們開始把目光投向那些看起來值得信賴的品牌。

雷軍的微博下，涌入了大量留言：

“小米，你來做吧。”

然后，陳波的那條“不做衛生巾”的微博，被悄悄刪掉了。

（陳波微博）

01| 刪了，意味著什么？

刪微博，是打臉，還是在重新思考？

刪掉一條微博，當然不會是“手滑”那么簡單。更大的可能，是小米內部開始意識到，這件事比他們想象的更復雜。

7日的陳波還在篤定地說“小米不會做”，10天后這句話就消失了。這是“我們說錯了”還是“形勢變了”？

小米一直擅長用市場需求來驅動產品決策，而如今，市場已經在向它釋放一個前所未有的信號——消費者不信任那些不透明、不可靠的衛生巾品牌，想要一個新的選擇。

而這個選擇，他們希望是小米。

小米的這一舉動，不僅僅是一個品牌危機公關的手段，更可能是一個信號：它在認真考慮，是否要重新評估這個市場。

（小米工廠）

02| 為什么消費者期待小米來做衛生巾？

一個做手機、家電、智能設備的科技品牌，為什么會在女性護理用品上被寄予厚望？

首先，小米代表“性價比”——在智能手機、家電甚至生活用品上，小米長期給消費者的印象是：價格比同類低，但品質不差。

衛生巾市場，價格虛高的情況由來已久，如果小米真的入局，可能會大大沖擊原有品牌的定價體系。

其次，小米有完善的供應鏈管理經驗——這點很重要。315曝光的問題，并不只是“黑心商家”那么簡單，而是整個行業的供應鏈透明度太低。

小米一直以來強調“嚴控供應鏈”，如果它能把這種模式帶到女性護理行業，可能會徹底改變游戲規則。

然后，品牌信任度——科技品牌做衛生巾，聽上去有點奇怪，但問題是，在如今的市場環境下，有些科技品牌的可信度，甚至比傳統日化品牌更高。

消費者不再單純迷信大牌，而是更看重產品本身的安全性、透明度和品牌的責任感。而在這一點上，小米的粉絲文化和長期積累的品牌信用，讓它成為了不少人心目中的“潛在最優解”。

（粉絲在雷軍評論區下“許愿”）

03| 小米真的會做嗎？

表面上看，小米跨界做衛生巾似乎是不現實的。

它的主營業務是智能硬件，哪怕是生活用品線，主打的也是電動牙刷、吹風機這類相對“科技感”強的產品。

而衛生巾——

怎么看都不像是它擅長的領域。

更現實的考量是，女性護理市場門檻并不低，供應鏈管理、品牌塑造、渠道鋪設、用戶教育，每一項都是長期工程。小米即便有供應鏈管理經驗，也不代表能在短時間內攻克這個行業的痛點。

但問題是，衛生巾的市場需求，在這一事件后，可能真的變了。

“315”晚會后，消費者的信任崩塌，市場出現了一個前所未有的空缺。

而小米，恰好是那個被推到臺前，被消費者寄予厚望的品牌。它愿不愿意做，和它能不能做，或許已經是兩個不同的問題。

“消費者已經喊你上場了，你不上，別人就上了。”

從商業角度來看，這次的輿論風暴至少會讓小米認真思考一下，這是不是一個值得進入的市場。而刪微博，可能就是這個思考的開始。

（網友喊話雷軍生產衛生巾）

04| 小米入局的一些設想

設想一下，如果小米真的決定入局，它可能會怎么做？

首先，它應該不會自己建廠，它會通過生態鏈的方式，找優質供應商合作。但和市面上的代工模式不同，小米的優勢在于——它的供應鏈透明化能力很強，能最大程度降低消費者的不信任感。

其次，小米一定會強調科技創新，用更環保、更安全的材料，甚至結合智能監測功能（比如和小米健康App聯動，提供個性化生理期管理）。

更重要的是，價格一定不會高。如果小米真做了，那它的目標不會是高端市場，而是用價格屠夫的方式，直接對標大牌，把衛生巾行業的水攪渾。

一旦真的這樣做，那整個行業的游戲規則，可能都會被改寫。

（以上皆為本人猜測，不存在任何營銷行為）

（小米經營范圍內包含衛生巾）

05| 小米刪微博，不只是刪微博

這次事件，真正值得關注的，不只是“小米到底做不做衛生巾”，而是消費者對品牌責任感的期待，已經不再局限于傳統的行業邊界。

當一個科技品牌，能在女性衛生用品市場引發這么大的呼聲，說明消費者已經不滿足于“品牌只管賣東西”，而是希望它們能承擔起更多的社會責任。

小米是否會回應這份期待，現在還沒有答案。

但可以確定的是，未來的市場競爭，將不再只是“誰能做產品”，而是“誰能贏得消費者的信任”。

這一次，小米刪了一條微博。

但這個故事，才剛剛開始。

—— 如果小米真做衛生巾，你會買嗎？你怎么看這件事？評論區見。

（“小米SU吸”衛生巾概念圖——源于網絡）