2025年3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合發布的《提振消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），首次將游戲產業提升至國家戰略消費層級。文件明確提出“將中華優秀傳統文化融入產品設計，支持開發原創知識產權（IP）品牌，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品消費”，并將游戲與文旅、體育、健康等業態并列，要求“深化商旅文體健多業態融合，開拓國貨‘潮品’國內外增量市場”。

這一政策不僅是對游戲行業監管周期的轉折性信號，更標志著游戲產業從“娛樂工具”向“文化載體+經濟引擎”的雙重價值躍遷。

值得關注的是，《方案》將游戲消費與“城鄉居民增收”“消費能力保障”等民生工程深度綁定。例如，通過“健全最低工資標準調整機制”“擴大以工代賑規?！碧嵘用窨芍涫杖?，為游戲消費提供底層支撐。

政策文本中“高質量供給”的提法，實質是對游戲產業提出了“文化輸出+技術賦能”的雙重要求——既要講好中國故事，又要以創新驅動消費升級。

政策回暖，游戲行業的系統性復蘇

《方案》并非孤立支持游戲產業，而是構建了“收入提升-消費擴容-產業升級”的完整鏈路。例如，文件要求“加快打通商業保險資金、社?；鸬戎虚L期資金入市堵點”，為游戲企業融資提供便利。

同時，政策首次明確“支持新型消費加快發展，促進‘人工智能+消費’”，直接為云游戲、AIGC（人工智能生成內容）等技術應用鋪路。頭部企業如騰訊、網易已布局AI NPC、智能關卡生成等技術，預計未來3年將有30%的游戲開發環節實現AI替代。

過去兩年，游戲行業因版號限制、內容審核趨嚴而經歷陣痛。2024年國內游戲市場銷售收入同比增長7.53%至3200億元，用戶規模達6.74億，但增速較2021年的18%明顯放緩。

此次政策轉向，以《黑神話：悟空》為標桿案例——這款國產3A大作全球銷量突破3000萬份，其中海外占比20%，帶動顯卡、主機等硬件銷售增長23%。

該案例印證了政策導向與市場需求的契合：當游戲承載文化內核與技術突破時，既能創造經濟價值，又能成為“軟實力輸出”的尖兵。

標桿案例，游戲產業的全球化敘事

米哈游的《原神》連續三年穩居中國手游出海收入榜首，其2024年海外營收突破15億美元。游戲中的“璃月”地區以張家界、黃龍為原型構建，通過“海燈節”“逐月節”等節氣活動，向全球5.3億玩家傳遞中式哲學與美學。

更深遠的影響在于，《原神》帶動了“游戲+文旅”的跨界融合：張家界景區因游戲聯動客流量增長40%，黃山景區推出“原神主題游覽路線”后，二次元游客占比從8%躍升至35%。這種“虛擬IP賦能實體經濟”的模式，已被寫入多地文旅部門的年度規劃。

游戲科學的《黑神話：悟空》則展現了國產游戲的工業化能力。其使用虛幻引擎5開發的畫面技術，反向輸出至影視行業——《流浪地球3》已采購該引擎用于特效制作。

文化層面，游戲對《西游記》的暗黑重構引發全球熱議：Steam平臺超80萬條評測中，“Daoism（道教）”“Mandarin VO（中文配音）”成為高頻詞，海外玩家通過Boss戰解讀“陰陽相生”“因果輪回”等東方哲學。這種“硬核文化輸出”直接帶動了周邊衍生品爆發：悟空手辦海外預售額破億元，相關非遺合作產品在亞馬遜銷量增長300%。

三業協同，構建消費增長新范式

動漫、游戲、電競的并列支持，實質是打造“內容-體驗-衍生”的消費閉環。以2024年數據為例：

游戲周邊市場規模達398億元，同比增長99.18%，其中《原神》聯名凱迪拉克汽車、必勝客套餐等案例，單品類銷售額均破億；

電競衍生消費（設備、門票、直播）突破1200億元，EDG戰隊奪冠夜帶動京東電競顯示器銷量暴漲650%；

動漫線下消費如ChinaJoy展會吸引85萬人次，拉動上海酒店、餐飲消費超20億元。

游戲引擎技術正在跨界賦能其他產業：網易伏羲AI實驗室將《永劫無間》的動作捕捉系統應用于工業機器人訓練，訓練效率提升40%；騰訊游戲開發的數字孿生技術，已用于深圳智慧城市交通仿真。

而電競產業的標準化建設（如亞運會電競項目規則），倒逼5G、云計算等基礎設施升級，間接推動相關產業投資超千億元。杭州亞運會電競館賽后轉型為“數字文旅綜合體”，引入《王者榮耀》AR導覽系統，游客可通過手機與虛擬英雄互動，該模式已復制至西安、成都等12個城市。

而《黑神話：悟空》與山西文旅局合作的“西游實景探秘路線”，將游戲場景與永樂宮壁畫、晉祠古建結合，開創了“數字IP活化文化遺產”的新路徑。

結語：

當《黑神話：悟空》的海外玩家在Reddit討論“齊天大圣與希臘神話英雄的異同”，當《原神》的璃月音樂登上維也納金色大廳，游戲已超越娛樂范疇，成為數字經濟時代的“文化基礎設施”。此次《方案》的政策賦能，實質是讓游戲承擔兩大國家戰略使命：

經濟層面：通過“IP全產業鏈+技術外溢效應”，預計到2027年帶動超萬億規模的關聯消費；

文化層面：以沉浸式體驗打破文化折扣，構建Z世代主導的國際話語體系。

對于企業而言，唯有將“技術硬實力”與“文化軟實力”熔鑄于產品，才能在政策紅利期搶占先機——畢竟，當一款游戲既能創造2400萬份銷量，又能讓全球玩家讀懂《莊子》的“至人無己，神人無功”，這便是新時代中國故事的終極表達。