進入3月，微信小游戲市場格局持續變化，多款新產品冒頭。

其中，4399旗下帕魯like產品《曙光重臨》在近期表現突出。截至3月18日，該產品已經升到iOS暢銷榜第5名。

值得注意的是，《曙光重臨》已經成為帕魯like首款跑出的產品，必然引起不少人的關注。

《曙光重臨》市場情況如何？有哪些營銷思路？ DataEye研究院今天就來聊聊這款游戲。

一、產品表現

DataEye-ADX數據顯示，《曙光重臨》在3月15日首次進入微信小游戲暢銷榜，并排名在41名，隨后排名呈現快速飆升，在3月18日當天排名升至暢銷榜第5名。

DataEye研究院了解到，目前微信小游戲暢銷榜TOP10的日流水預估在200萬以上。

在產品方面，《曙光重臨》以帕魯like作為核心玩法，游戲內包括寵物捕捉，養成，打工以及坐騎系統等。而游戲初期以探索地圖（砍樹、挖礦、采摘、迷霧探索）為主，后期融入生存建造、寵物捕捉等游戲內容。在戰斗系統方面，《曙光重臨》采用了轟隆隆的“打群架”模式。

另外，《曙光重臨》的美術品質相對突出，采用了LAYA制作，全3D制作但鎖2.5D視角為主。而且整體色彩飽和度較高，細節精致，可能會吸引泛用戶（女玩家、低齡玩家）方面能有一些優勢。

二、買量&創意情況

DataEye-ADX數據顯示，《曙光重臨》在今年1月前后進行小范圍的素材投放測試，單日投放量峰值在100條左右。但是從2月份開始，《曙光重臨》基本停止了買量投放，這或許是游戲在軟登陸階段收集到足夠測試數據，正在進行新一波的調整。

進入3月，項目組開始進行預熱素材投放，但整體投放量不高，日均在30條左右。直到3月15日素材量開始提升，3月17日單日投放素材量超過1800條，其中視頻素材占比不足50%。

創意素材方面，DataEye研究院整理了《曙光重臨》高效投放素材的創意形式。整體來看，熱投素材的創意形式主要以“口播內容講解”為主，通過畫面+旁白解說的方式介紹游戲內容。

具體在素材內容方面，《曙光重臨》熱投素材內容主要是圍繞“寵物”，包括寵物特點、寵物養成等，著重突出寵物培養元素，以及后續培養升級后的戰斗畫面。

除此之外，《曙光重臨》熱投素材內容還會展示游戲場景，其中內容豐富的大地圖成為素材主要賣點之一。

三、留給帕魯Like的時間不多了？

自《幻獸帕魯》成為新的現象級產品后，國內不少游戲廠商就開始蠢蠢欲動，市場上各種帕魯Like產品開始立項、測試等。可是過去一年，始終沒有帕魯Like產品跑出。

《曙光重臨》是目前小游戲領域中第一款跑出來的產品，而市場表現不俗。不過，帕魯Like大亂斗的局面可能仍在持續

DataEye研究院認為，市場上一旦有頭部產品跑出，該賽道就會以很快的速度變得擁擠。主要原因是帕魯Like這種類寶可夢產品的核心在于寵物本身，倘若頭部產品持續沉淀內容形成IP，就好比當年頁游時代的《賽爾號》一樣，后續產品想要在該賽道突圍就變得十分困難。

正如DataEye研究院此前認為，無論如何，留給帕魯Like手游的時間都不多了。

同時借助《曙光重臨》跑出，我們也觀察到小游戲賽道在新一年的發展趨勢和趨勢變化——小游戲從單純的卷玩法創意，發展到目前的卷內容、卷畫面、卷品質。

這也就意味著小游戲不再“小”，游戲廠商通過砸錢買量，賺快錢的思路可能會愈發困難，而小游戲“良幣驅逐劣幣”的時代或已經悄無聲息地到來。