2025年3月18日，華潤啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號：00291）宣布其截至2024年12月31日止年度的經(jīng)審核綜合業(yè)績。華潤啤酒于2024年的綜合營業(yè)額為人民幣386.35億元，受益于啤酒和白酒業(yè)務高端化戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展，2024年的毛利率同比上升1.2個百分點至42.6%，產(chǎn)品盈利能力不斷增強，創(chuàng)近五年新高。華潤啤酒于2023年下半年獲得較高金額的政府補助及出售土地權(quán)益所得溢利，為更好體現(xiàn)經(jīng)營成果，將下半年政府補助及出售土地權(quán)益所得溢利界定為特別收入。扣除產(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的固定資產(chǎn)減值、一次性員工補償及安置費用和下半年的政府補助和出售土地權(quán)益所得溢利的特別收入后，華潤啤酒2024年的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升3.0個百分點至人民幣86.94億元。扣除上述事項的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利率同比提升0.8個百分點，盈利能力持續(xù)提升。華潤啤酒于回顧期內(nèi)的經(jīng)營活動現(xiàn)金流入凈額實現(xiàn)強勁增長，同比提升67.0%至人民幣69.28億元，創(chuàng)近五年新高，充分體現(xiàn)業(yè)務價值創(chuàng)造能力，為股東回報提供堅實基礎(chǔ)。

啤酒業(yè)務

面對內(nèi)外部環(huán)境多變、消費分化的存縮量波動時代，華潤啤酒于2024年實現(xiàn)啤酒銷量約1087.4萬千升，同比下降2.5%，跑贏主要競爭對手。華潤啤酒高端啤酒產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，2024年高檔及以上啤酒銷量較去年同期實現(xiàn)超過9%增長。其中，“喜力?”在高基數(shù)的情況下仍取得近兩成增長，“老雪”、“紅爵”在2024年銷量基本實現(xiàn)翻倍增長，高端產(chǎn)品“醴”銷量同比增長達35%。同時，次高檔及以上啤酒及核心產(chǎn)品的整體銷量均實現(xiàn)同比增長，中檔及以上啤酒銷量占比首次于全年超過50%。

華潤啤酒的啤酒業(yè)務于2024年的營業(yè)額為人民幣364.86億元，持續(xù)的高端化發(fā)展帶動平均銷售價格同比上升1.5%，推動啤酒業(yè)務毛利率上升0.9個百分點至41.1%。扣除產(chǎn)能優(yōu)化所產(chǎn)生的固定資產(chǎn)減值及一次性員工補償及安置費用人民幣0.36億元（2023年：人民幣1.41億元）及下半年已確認的政府補助和出售土地權(quán)益所得溢利分別為人民幣2.39億元和人民幣0.22億元（2023年下半年: 分別為人民幣4.41億元和人民幣4.33億元）的影響后，華潤啤酒的啤酒業(yè)務于2024年實現(xiàn)未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利人民幣78.81億元，同比上升約2.4%，而扣除上述事項的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利率提升0.7個百分點至21.6%。

華潤啤酒持續(xù)推動優(yōu)化產(chǎn)能布局，于回顧期內(nèi)已停止營運兩間啤酒廠。兩間分別位于山東省濟南市及福建省廈門市的新建智慧化工廠已投入營運。截止2024年底，華潤啤酒在中國內(nèi)地25個省、市、區(qū)共營運62間啤酒廠，年產(chǎn)能約1870萬千升。

新產(chǎn)品上市方面，華潤啤酒于2024年推出了超高端產(chǎn)品“醲醴”、發(fā)布高端國麥產(chǎn)品“墾十四”振興“中國大麥、中國啤酒”，還開展了“勇闖天涯superX”的煥新升級上市并實現(xiàn)銷量增長。同時，華潤啤酒積極擁抱新的消費場景與消費模式，推出“禮盒裝”、“黑獅玫瑰紅”、“紅爵輕卡”等多元產(chǎn)品矩陣以滿足消費需求，著力推動全國連鎖及線上業(yè)務發(fā)展并取得較大突破，2024年線上業(yè)務整體商品交易總額（GMV）同比增長超30%。

中國品牌推廣方面，華潤啤酒于2024年成功開展勇闖天涯18周年主題戰(zhàn)役“勇敢的人永遠18歲”引爆現(xiàn)象級熱點，同時通過合作年度大劇《南來北往》，使得“有雪花才是年”的品牌主張深入人心。國際品牌推廣方面，華潤啤酒積極打造“新年有星喜”、“2024F1中國站”、“歐冠”、“歐洲杯”、“ATP”和“喜力?星電音”主題戰(zhàn)役吸引更多年輕消費人群，推動“喜力?”品牌持續(xù)高速增長。

ESG方面，華潤啤酒下轄四川涼山工廠和安徽蚌埠工廠已于回顧期內(nèi)取得碳中和認證，并有六家工廠獲評國家級“綠色工廠”，在明晟的ESG評級從BBB級提升至A級，躋身中國酒類行業(yè)領(lǐng)先梯隊。同時，華潤啤酒積極推動“國麥振興”，構(gòu)筑高質(zhì)量國麥產(chǎn)業(yè)鏈，助力鄉(xiāng)村振興，促進綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，充分彰顯華潤啤酒在綠色低碳方面的加速邁進，以實際行動回饋社會，傳遞溫暖與力量。

舉杯三十年，走進新世界。2024是華潤啤酒而立之年，過去的華潤啤酒穿越了增量、存量時代，秉承“與時同向”的理念，成長為中國啤酒產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。展望未來，面對消費波動的時代，華潤啤酒將持續(xù)踐行“決勝高端、卓越發(fā)展”戰(zhàn)略，拓展新機會、新業(yè)務、新增量，敏捷應對消費新形勢，滿足消費新需求，在“過緊日子”基礎(chǔ)上進一步推動“精簡、精益、精細”策略，通過數(shù)智、科技、創(chuàng)新、綠色低碳等業(yè)務舉措落地，提升華潤啤酒的競爭地位，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為酒業(yè)新世界存縮量波動時代的先行者。

白酒業(yè)務

2024年，在白酒行業(yè)深度調(diào)整的背景下，華潤啤酒的白酒業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)額同比上升4.0個百分點至人民幣21.49億元，成本控制取得顯著成效，產(chǎn)品盈利能力不斷增強，帶動毛利率同比上升5.6個百分點至68.5%。華潤啤酒推行“大單品矩陣”戰(zhàn)略，高端大單品“摘要”銷量較去年同期增長35%，貢獻白酒業(yè)務營業(yè)額超70%。在“啤白雙賦能”的策略下，華潤啤酒白酒業(yè)務利用啤酒業(yè)務的渠道優(yōu)勢，實現(xiàn)渠道商數(shù)量大幅增長，為中長期快速發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。于回顧期內(nèi)，華潤啤酒白酒業(yè)務實現(xiàn)未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升0.5個百分點至人民幣8.52億元。若扣除下半年政府補助的特別收入人民幣500萬元（2023年下半年：人民幣6300萬元），華潤啤酒白酒業(yè)務的未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利同比上升接近8%至人民幣8.47億元。

2024年，華潤啤酒的白酒業(yè)務重點推動以下管理舉措，以實現(xiàn)業(yè)績增長。品牌管理方面，華潤啤酒推出“爭上游 喝摘要”的品牌定位，冠名“總裁讀書會”、“北京國際電影節(jié)”等多個大型活動，舉行“金沙紅了”高粱節(jié)，多維度提升品牌影響力。銷售管理方面，華潤啤酒重點建設(shè)基地市場，積極打造樣板市場，實施“流通+團購”為中心的多元拓展模式，深度整合和發(fā)揮“啤+白”渠道優(yōu)勢推動真大商發(fā)展。客戶管理方面，華潤啤酒搭建了白酒業(yè)務大客戶分級管理平臺“三潤會”，扶持大商賦能變強，構(gòu)建廠商命運共同體。

同時，華潤啤酒高度重視白酒創(chuàng)新業(yè)務拓展，2024年白酒業(yè)務在電商、政企及連鎖業(yè)務方面均取得突破性增長。華潤啤酒積極探索卓越運營，在精優(yōu)采購、智慧制造和產(chǎn)銷管理方面持續(xù)深耕。同時，華潤啤酒也致力于加強科技研發(fā)，于回顧期內(nèi)推動建設(shè)貴州省醬香白酒技術(shù)創(chuàng)新中心，輸出多項科研成果，取得中國商業(yè)科技等多個獎項。數(shù)智化建設(shè)方面，華潤啤酒推出二維碼管理、費用精益化管理，構(gòu)建生產(chǎn)供應鏈體系及行銷營運體系，在風險管控、效率提升方面取得了顯著成果。組織建設(shè)方面，華潤啤酒重點圍繞“組織、人才、績效、人力管理”，在華潤啤酒既有經(jīng)驗基礎(chǔ)上結(jié)合白酒業(yè)務特點，建立白酒業(yè)務獨特的人力資源管理模式與體系。

展望未來，華潤啤酒將繼續(xù)以“做白酒新世界的探索者”為定位，秉持長期主義，完成“探索、發(fā)展、變強”發(fā)展規(guī)劃。深入踐行“啤白雙賦能”戰(zhàn)略，做好品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，創(chuàng)新全渠道業(yè)務發(fā)展模式與管理體系，構(gòu)建廠商命運共同體，加強科技研發(fā)能力，落實“精簡、精細、精益”管理策略，實現(xiàn)業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展和持續(xù)增長，構(gòu)建核心競爭力，篤行勇闖新世界。

華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席侯孝海先生表示︰2024年，對華潤啤酒而言，是意義非凡的一年，是華潤啤酒迎來三十而立的里程碑。在這三十年的悠長歷程，華潤啤酒一直配合國家發(fā)展大勢及敏銳洞察行業(yè)發(fā)展變化，與時俱進，從沈陽“打起背包出發(fā)”走向全國，成功在啤酒行業(yè)中突圍而出。華潤啤酒于2017年啟動“3+3+3”高端化發(fā)展戰(zhàn)略，緊抓高質(zhì)量發(fā)展的主旋律，在2023年至2025年推動公司“決勝高端”，實現(xiàn)了生產(chǎn)效率、產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)效率的持續(xù)提升，同時把握新產(chǎn)品開發(fā)、科技創(chuàng)新、數(shù)智化轉(zhuǎn)型等新機遇。

2024年，面對宏觀經(jīng)濟環(huán)境復雜多變，以及眾多不確定的外部因素影響下，華潤啤酒受益于持續(xù)推進高質(zhì)量發(fā)展，取得穩(wěn)健良好的業(yè)績。華潤啤酒亦于年內(nèi)圓滿舉辦了三十周年系列活動，包括榮譽盛典暨啤酒小鎮(zhèn)開業(yè)、雪花大廈落成儀式等，有力推進華潤啤酒邁向新高度、展現(xiàn)新風貌。

展望2025年，侯孝海認為︰盡管宏觀經(jīng)濟仍存在不確定性，行業(yè)分化、存縮量波動時代，但挑戰(zhàn)與機遇并存，華潤啤酒對中國酒類市場的長期發(fā)展依然充滿信心。在經(jīng)濟穩(wěn)步增長、之后月份銷量基數(shù)不高，以及堅定落實三精的成本費用管理情況下，華潤啤酒對2025年啤酒業(yè)務爭取營業(yè)額增長和利潤恢復較快增長更有信心，整體表現(xiàn)維持審慎樂觀的預期。白酒業(yè)務方面，隨著白酒行業(yè)進入發(fā)展調(diào)整期，華潤啤酒將堅定戰(zhàn)略自信，保持戰(zhàn)略定力，通過深入推進啤白雙賦能，建立獨特的競爭能力，品牌產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售模式升級，構(gòu)建廠商命運共同體，強化科技能力，實現(xiàn)核心單品高速發(fā)力，夯實做大底部產(chǎn)品，帶來營業(yè)額和利潤增長，為做“白酒新世界的探索者”奠定堅實基礎(chǔ)。華潤啤酒“打起背包再出發(fā)”，堅持長期主義，致力追求高質(zhì)量發(fā)展，并積極構(gòu)建應對消費“新世界”的敏捷應對能力，開創(chuàng)一個數(shù)智、科技、創(chuàng)新、精益、多元化、全球化、生態(tài)化的酒業(yè)新世界，做“酒業(yè)新世界的領(lǐng)導者”，并助力華潤啤酒朝向“成為世界一流酒類企業(yè)”的愿景邁進。