哪吒票房猛漲，背后賺錢的可不只有導(dǎo)演餃子和光線傳媒，還有一個(gè)隱藏的河南大佬。

泡泡瑪特因和哪吒推出聯(lián)名款盲盒，股價(jià)正在飆升，而創(chuàng)始人的身價(jià)也一度突破了600億元！

哪吒票房破百億！

泡泡瑪特躺贏了

春節(jié)檔的電影市場(chǎng)向來是兵家必爭之地，而2025年的春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》無疑成為了最大的贏家。

這部動(dòng)畫電影自上映以來，便以勢(shì)不可擋之勢(shì)席卷票房榜，成為中國影史首部票房破100億元的電影，更是在全球影史票房榜中占據(jù)了一席之地，截至目前《哪吒之魔童鬧海》在全球動(dòng)畫電影票房榜上已經(jīng)躋身前三。

在《哪吒之魔童鬧海》票房一路狂飆的同時(shí)，泡泡瑪特也迎來了屬于它的“高光時(shí)刻”。

作為一家專注于潮流玩具的公司，泡泡瑪特與《哪吒之魔童鬧海》推出的聯(lián)名盲盒，在市場(chǎng)上掀起了一股搶購熱潮。

▲ 圖源：泡泡瑪特小程序

1月30日晚10點(diǎn)，泡泡瑪特“《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列”手辦盲盒線上發(fā)售，瞬間吸引了無數(shù)消費(fèi)者的目光。

僅僅一天之后，1月31日線下發(fā)售時(shí)，各大門店更是排起了長隊(duì)。一時(shí)間，線上線下均出現(xiàn)了供不應(yīng)求的火爆場(chǎng)面。

據(jù)泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)顯示，該系列手辦盲盒已售超十萬件，超7萬人添加至購物車，預(yù)售發(fā)貨時(shí)間更是排至6月30日，這足以證明其受歡迎程度。

▲ 圖源：泡泡瑪特小程序

在二手市場(chǎng)上，泡泡瑪特哪吒盲盒的價(jià)格更是一路飆升。

原價(jià)69元每個(gè)的隱藏款“敖丙版哪吒”，標(biāo)價(jià)超600元每個(gè)，溢價(jià)近10倍。其他熱門款盲盒也有不同程度的溢價(jià)，原價(jià)552元一套的盲盒，在二手市場(chǎng)上整盒成交均價(jià)達(dá)到856.3元。

這次泡泡瑪特又賭對(duì)了。

回看泡泡瑪特近幾年的表示，營收利潤正在節(jié)節(jié)攀高。

2023年，泡泡瑪特全年實(shí)現(xiàn)營收63億元，同比增長36.5%；調(diào)整后凈利潤11.9億元，同比增長107.6%，營收、凈利潤均創(chuàng)歷史新高。到了2024年上半年，泡泡瑪特的營收進(jìn)一步增長，達(dá)到45.6億元，同比增長62%。

從股價(jià)表現(xiàn)來看，泡泡瑪特同樣表現(xiàn)亮眼。

在2024年，連續(xù)三個(gè)季度業(yè)績超預(yù)期的泡泡瑪特迎來新一年的開門紅，單日股價(jià)漲超11%，報(bào)收103.2港元，突破12月中旬高點(diǎn)，創(chuàng)階段性新高。截至2025年3月20日，泡泡瑪特股價(jià)已經(jīng)站上了135.9元每股的高位。

如今借著《哪吒》這陣東風(fēng)，泡泡瑪特的發(fā)展前景可能還會(huì)突破更多人的認(rèn)知。

股價(jià)暴漲下股東套現(xiàn)，

泡泡瑪特的繁榮很脆弱？

泡泡瑪特的股價(jià)宛如一匹黑馬，一路狂奔。

2024年初至今，泡泡瑪特股價(jià)累計(jì)漲幅超過300%。

▲ 圖源：新浪財(cái)經(jīng)

然而，就在股價(jià)漲勢(shì)如虹之際，泡泡瑪特的股東們卻紛紛開啟了套現(xiàn)模式。2024年10月24日公司大股東GWFHolding以每股71.98港元的價(jià)格減持泡泡瑪特1085萬股，合計(jì)涉資約7.81億港元，其持股比例由42.59%降至41.78%。

PopMartHehuoHoldingLimited同樣減持1085萬股，涉資約7.81億港元，持股比例由5.43%降至4.62%。

值得注意的是，這兩家公司與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧關(guān)系密切，GWFHolding由王寧的信托UBSTrustees(B.V.I.)Ltd.全資擁有，PopMartHehuoHoldingLimited則由王寧持股40.96%。

通過這兩家公司，王寧完成了2170萬股的減持，涉及資金約15.62億港元，持股比例由50.34降至48.73%。

除了王寧，泡泡瑪特的其他高管也加入了減持的行列。

公司首席運(yùn)營官司德以每股71.53港元的價(jià)格，減持泡泡瑪特210萬股，持股比例由0.93%下降至0.77%；海外業(yè)務(wù)總裁文德一也以同樣的價(jià)格減持12.5萬股，持股比例由0.11%下降至0.10%。

兩人合計(jì)涉資約1.59億港元。

創(chuàng)始人和高管套現(xiàn)，原因是多樣的，比如可能是單純套現(xiàn)一部分資金增加自己的財(cái)富，也可能擔(dān)心股價(jià)會(huì)回調(diào)。

但這時(shí)候套現(xiàn)，也讓網(wǎng)友們生疑，創(chuàng)始人和高管們是不是對(duì)泡泡瑪特的發(fā)展?jié)摿Σ⒉蛔孕牛?/p>

像賭博一樣？

泡泡瑪特讓人上癮！

泡泡瑪特的成功并非偶然。

可以說，泡泡瑪特是洞察人類心理的大師，成功抓住了人類的各種心理需求。

追求驚喜是人類的天性，而盲盒恰恰為消費(fèi)者提供了這樣一種充滿驚喜的體驗(yàn)。在打開盲盒的瞬間，那種對(duì)未知的期待和緊張，以及看到心儀款式時(shí)的興奮和滿足，都能給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的情感沖擊。

▲ 圖源：泡泡瑪特

根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國盲盒消費(fèi)者購買盲盒原因中，出于好奇跟風(fēng)購買的占比達(dá)到了36.61%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國有20萬人一年在盲盒上的花費(fèi)至少2萬元，有的人甚至一年花費(fèi)數(shù)百萬，這些消費(fèi)者大多都是為了滿足自己的收藏欲。

當(dāng)然，時(shí)代也鑄就了泡泡瑪特的成功。

在社交媒體時(shí)代，分享已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。

消費(fèi)者在購買盲盒后，會(huì)迫不及待地在社交媒體上分享自己的開箱體驗(yàn)和收藏成果，與其他盲盒愛好者交流心得。

這種社交分享不僅能夠滿足消費(fèi)者的表達(dá)欲和虛榮心，還能夠進(jìn)一步擴(kuò)大盲盒的影響力，吸引更多的人加入到盲盒消費(fèi)的行列中來。

敏銳捕抓到了人類的好奇心和虛榮心，泡泡瑪特想不火都難！

然而，泡泡瑪特盲盒在取得巨大成功的同時(shí)，也引發(fā)了諸多爭議和質(zhì)疑。

其中，最為引人關(guān)注的就是其被指類似博彩的銷售模式。盲盒的銷售模式，采用的是“固定款+隱藏款”的形式，消費(fèi)者在購買盲盒時(shí)，無法提前得知自己將會(huì)得到哪一款產(chǎn)品，這種不確定性和隨機(jī)性，與博彩的性質(zhì)有著相似之處。

▲ 圖源：微博

有不少專家指出，盲盒的銷售模式確實(shí)容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生賭博心理，尤其是對(duì)于青少年等心智尚未成熟的群體來說，這種影響可能更為嚴(yán)重。

這種爭議是泡泡瑪特的隱憂之一，甚至可能將泡泡瑪特卷入更大的輿論漩渦。

泡泡瑪特是下一個(gè)迪士尼？

創(chuàng)始人王寧的野心暴露了！

泡泡瑪特的創(chuàng)始人王寧曾多次表示，希望泡泡瑪特能夠成為像迪士尼一樣的公司。

▲ 圖源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

迪士尼擁有著近百年的歷史，旗下?lián)碛邪灼妗⒈┢婢墶⑼婢呖倓?dòng)員和漫威超級(jí)英雄等超過5000個(gè)IP資源，這些IP通過影視、動(dòng)畫、主題公園等多種形式，深入人心，形成了龐大的粉絲群體。

而泡泡瑪特呢？

目前它已經(jīng)孵化和運(yùn)營了Molly、SKULLPANDA、Dimoo等多個(gè)知名IP，其中Molly更是成為了泡泡瑪特的標(biāo)志性IP，為公司帶來了豐厚的收益，但要比肩迪士尼還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

這并非說泡泡瑪特不能成為下一個(gè)迪士尼。

如今泡泡瑪特在不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過開設(shè)線下門店、舉辦潮玩展會(huì)、推出聯(lián)名產(chǎn)品等多種方式，提升品牌知名度和影響力。

讓人想不到的是，泡泡瑪特已經(jīng)在全球20多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了線下門店，影響力正在進(jìn)一步擴(kuò)大。

▲ 圖源：泡泡瑪特官網(wǎng)

在商業(yè)模式方面，迪士尼構(gòu)建了一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了影視娛樂、主題公園、IP授權(quán)、衍生品銷售等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了多元化的盈利。

泡泡瑪特似乎也在亦步亦趨，學(xué)習(xí)迪士尼的商業(yè)生態(tài)。

泡泡瑪特雖然目前主要以盲盒銷售為主，但也在不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如推出高端產(chǎn)品線、開發(fā)球形關(guān)節(jié)人偶、毛絨玩具等衍生品，以及布局線下主題樂園等。

但即便如此，泡泡瑪特想成為下一個(gè)迪士尼，仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。

其中最大的問題是，泡泡瑪特的IP雖然在設(shè)計(jì)上具有獨(dú)特的風(fēng)格，但在故事性和文化內(nèi)涵方面相對(duì)薄弱，難以像迪士尼的IP那樣形成廣泛的影響力。

只不過還是要說，有夢(mèng)想總是好的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢？

參考信息：

紅星新聞：《售罄、斷貨！溢價(jià)10倍！《哪吒2》聯(lián)名盲盒“一吒難求”》

金融界：《泡泡瑪特股價(jià)創(chuàng)新高市值突破1760億港元》

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

全文完，歡迎文末評(píng)論、點(diǎn)贊、分享。

各位朋友，因不可抗力，部分文章被強(qiáng)制性刪除。為了不失聯(lián)，請(qǐng)關(guān)注下面的備用號(hào)，有些精彩內(nèi)容會(huì)發(fā)在這個(gè)號(hào)上。