電視買小了，成為茜茜新房入住后最大的遺憾。

新房裝修的時候，茜茜擔(dān)心電視買大了眼睛看著累，因此把尺寸選在了65吋。結(jié)果入住后，孩子看動畫片嚷著“畫面太小”，老公看球賽吐槽“看不清球員號碼”，全家追劇時反光嚴(yán)重。

很多人跟茜茜一樣，買電視遵循“按距離選尺寸”傳統(tǒng)規(guī)則。他們雖然渴望大屏的沉浸感，但又被“畫質(zhì)差、怕傷眼、怕不協(xié)調(diào)”的擔(dān)憂勸退。但其實(shí)，在技術(shù)的快速迭代之下，這些問題已經(jīng)一一破解。

2025年AWE展會上，許多電視品牌帶來了新的產(chǎn)品和理念。《一點(diǎn)財經(jīng)》觀察到，海信電視以“客廳WALL時代”破局，展出包括全球首發(fā)的100和116英寸RGB-Mini LED，100英寸、136英寸和163英寸的Micro LED電視、100和120英寸探索X1系列激光電視等20余款百吋產(chǎn)品，其中Micro LED產(chǎn)品目前最大支持271英寸定制。這些產(chǎn)品不僅是世俱杯全球官方電視，而且定義了“墻有多大，電視買多大”的消費(fèi)趨勢，顛覆了“按距離選尺寸”傳統(tǒng)規(guī)則。

從“不敢買大”到“按墻選尺寸”，電視品牌究竟如何重新定義“電視與墻的關(guān)系”？又該如何讓用戶告別“買小”遺憾？

他們?yōu)楹螕?dān)憂大屏電視？

陳女士家采光很好，但家里的電視常常被吐槽。

有時候她會重溫《權(quán)力的游戲》等影視劇，但陽光照進(jìn)客廳變得明亮之后，電視顯示效果會變差，比如龍媽噴火的暗場畫面會因反光變成“一團(tuán)灰影”。她還發(fā)現(xiàn)電視色彩失真，比如《舌尖上的中國》里面的紅燒肉呈現(xiàn)“醬色一坨”。這折射出傳統(tǒng)大屏電視的弱點(diǎn)——明亮環(huán)境下，暗場畫面表現(xiàn)不夠出色，色彩表現(xiàn)不足。

海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)電視品牌，都在致力于解決這些“顯示痛點(diǎn)”。在AWE展會上，可以發(fā)現(xiàn)海信116UX能夠感知光線強(qiáng)弱變化，自動調(diào)高亮度、對比度，減少光暈讓畫面更細(xì)膩、讓眼睛更舒服。另外，在色彩表現(xiàn)方面，海信116UX還能將油脂的琥珀色光澤、瘦肉部分的肌理分層給清晰地還原，有消費(fèi)者稱“給看餓了”。

跟陳女士不一樣，張先生買100吋電視不是為了“看”，而是為了“玩”——打游戲、看球賽和跟孩子一起互動學(xué)習(xí)。最初他是抗拒100吋電視的，因?yàn)槁犈笥颜f能耗比較大，不過為了自己的娛樂和孩子的教育，他還是入手了一臺，但是買回來的體驗(yàn)卻并不好，比如畫面偶爾會有拖拽，距離近一點(diǎn)就會出現(xiàn)馬賽克一樣的畫質(zhì)，藍(lán)光輻射也讓孩子的眼睛疲勞干澀。

這些問題已經(jīng)被高刷技術(shù)和護(hù)眼技術(shù)解決。比如，用海信電視100E8Q Pro玩游戲畫面很流暢不拖尾，亮暗層次分明。低藍(lán)光認(rèn)證低輻射，也讓消費(fèi)者不必?fù)?dān)心眼干眼澀。值得一提的是，相比QD-OLED電視及傳統(tǒng)Mini LED電視，海信RGB-Mini LED電視實(shí)現(xiàn)節(jié)能20%以上。

如果還想往更大了看，海信136吋及163吋的Micro LED電視不光做到了極致纖薄，還能自由拼接實(shí)現(xiàn)“尺寸自由化”，突破傳統(tǒng)對大屏的想象。當(dāng)然，一直以來大屏激光電視的亮度問題，也被最新海信激光電視探索X1給解決，搭載了首創(chuàng)的“光譜選擇屏幕”，是行業(yè)首次利用激光的光譜特性，構(gòu)建微納光學(xué)架構(gòu)，對激光電視發(fā)出來的光譜進(jìn)行高效呈現(xiàn)，亮度提升了40%。

當(dāng)然，AI時代，電視也可以不僅僅是“觀看設(shè)備”。如今海信電視已完成AI與電視的全面融合及深度應(yīng)用，率先接入DeepSeek，并內(nèi)置行業(yè)領(lǐng)先的18大AI智能體，根據(jù)用戶實(shí)際使用場景和意圖自動觸發(fā)匹配的智能體服務(wù)，能讓電視成為你的家庭老師、健身教練、旅游向?qū)У龋瑢?shí)現(xiàn)無障礙交流和服務(wù)。

從國產(chǎn)電視品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，消費(fèi)者可以打消買100吋大屏電視的擔(dān)憂。那么，這些產(chǎn)品究竟是怎么做到的呢？

技術(shù)拆解——海信電視的“視覺密碼”藏在哪？

電視行業(yè)是一個“技術(shù)驅(qū)動”型行業(yè)，每一次產(chǎn)品性能的大幅提升，都在于技術(shù)的巨大創(chuàng)新。

舉個例子，紅、綠、藍(lán)是三原色，幾乎可以混合成所有顏色。一些傳統(tǒng)大電視的顯示技術(shù)就像“單色手電筒”，不能直接發(fā)出三原色的光，要進(jìn)行二次色轉(zhuǎn)換，色彩顯示不足。RGB三維控色可以獨(dú)立控制RGB三色光源，實(shí)現(xiàn)了從二維到三維的重大升級，帶來指數(shù)級的畫質(zhì)提升：99%超高色純度、97% BT.2020色域、3*26bits控色精度、87%色彩體積等都實(shí)現(xiàn)碾壓級升級！

簡單來說，有了RGB三維控色，紅得正、藍(lán)得透、綠得準(zhǔn)，紅色鮮艷欲滴不發(fā)灰，不再像蒙著一層灰白濾鏡；藍(lán)色不浮白無臟感，幽藍(lán)光暈都能透屏而出；綠色漸變層次更豐富，比別人多看一倍細(xì)節(jié)。不僅于此，即便是在大屏高亮的極限觀影場景下，RGB Mini LED也能節(jié)能20%。可以說超越了QD-OLED以及目前所有QD-Mini LED產(chǎn)品，在綜合畫質(zhì)表現(xiàn)上開辟了一個全新的賽道。

除了RGB三維控色技術(shù)，芯片也是海信呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)的殺手锏。

目前來看，海信是行業(yè)首家且唯一一家擁有獨(dú)立畫質(zhì)芯片并迭代的電視企業(yè)。其擁有的信芯?AI畫質(zhì)芯片H7就是全球首顆光色同控AI畫質(zhì)芯片，能夠做到光色同控。它就像“24小時駐場修圖師”，每時每刻都在結(jié)合用戶的真實(shí)觀看環(huán)境，給運(yùn)動畫面“去模糊”、給暗場“打光”等等，全面優(yōu)化色彩、清晰度、對比度等等。

既然是大屏，很多人關(guān)心電視屏幕的品質(zhì)。以前，國內(nèi)廠商電視主要依賴進(jìn)口屏幕，但如今以京東方為代表的國產(chǎn)屏迅速崛起，也提升了國產(chǎn)電視品牌的屏幕素質(zhì)。

海信與京東方聯(lián)合定制的黑曜屏，就是一個典型。全面升級的黑曜屏Ultra，實(shí)現(xiàn)更立體的四倍黑度和178°超廣視角。形象地說，這塊屏幕就像“頂級防曬墨鏡”，憑借1.28%超低反射率實(shí)現(xiàn)強(qiáng)光下不反光，暗夜里不丟失細(xì)節(jié)。178°廣視角讓全家圍坐看電視時，每個位置都是C位。

國產(chǎn)品牌重新定義“電視規(guī)則”

往未來看，電視大屏化將是大勢所趨。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視出貨量達(dá)2.08億臺，大屏電視的競爭日漸白熱化。聚焦到國內(nèi)，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示2024年國內(nèi)電視行業(yè)75吋銷量占比達(dá)23.2%，超越占比19.7%的65吋，成為新晉第一大尺寸，中國電視行業(yè)全面進(jìn)入大屏?xí)r代。

在此趨勢下，一些電視品牌仍陷在卷參數(shù)的軍備競賽里，用戶卻抱怨“參數(shù)越高，體驗(yàn)越玄”。事實(shí)上，與其悶頭卷參數(shù)，不如跟海信電視一樣深入到用戶實(shí)際的生活場景當(dāng)中，通過技術(shù)創(chuàng)新解決用戶痛點(diǎn)，必然會取得用戶認(rèn)可和發(fā)展增量。

過去，不少電視消費(fèi)者先定裝修風(fēng)格再選電視，現(xiàn)在反而要求以電視尺寸為中心設(shè)計電視墻，因?yàn)殡娨曊趶摹坝^影工具”進(jìn)化為“空間重塑者”。海信的“按墻選屏”理念，本質(zhì)是將電視從孤立硬件轉(zhuǎn)變?yōu)榭臻g設(shè)計元素，無疑是符合用戶需求的。

在大屏化的全球浪潮中，海信、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)電視品牌正在占據(jù)上風(fēng)，尤其是海信表現(xiàn)尤為突出。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年海信系電視全年出貨量達(dá)到2914萬臺，出貨量份額占14%，排名全球第二。在98吋+、100吋+超大屏電視市場，海信分別占據(jù)30.3%、58.8%的出貨量份額，居全球第一。

全球電視產(chǎn)業(yè)的中心，過去一直是日韓企業(yè)。不過，以海信為代表的國產(chǎn)電視品牌讓外界看到，通過產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新可以實(shí)現(xiàn)彎道超車。未來，越來越多如同RGB三維控色一樣的“國產(chǎn)技術(shù)”，或?qū)⒊蔀閲H技術(shù)標(biāo)桿，“中國標(biāo)準(zhǔn)輸出”或?qū)⒊蔀轱L(fēng)潮。

結(jié)語

未來越來越多的客廳墻面上，或許都是一塊電視大屏。

它不再是簡單的“掛在墻上的大屏幕”，而是與家居、生活深度融合的“空間樞紐”。電視品牌不僅僅是在制造更大的屏幕，而是在創(chuàng)造更自由的空間。

同時，電視品牌也需要實(shí)現(xiàn)從“參數(shù)競賽”到“體驗(yàn)創(chuàng)新”的戰(zhàn)略升維，讓用戶不再為屏幕跟墻面之間的選擇而犯難。