上海的首發經濟，一直走在全國前列，眾多國內外品牌將上海作為新品首發、首秀、首展以及開設首店的首選之地。而像靜安的“巨富長”街區，早已成為不少“小而美”品牌的聚集地。最近，小眾香氛品牌「Perfumer H」也在巨鹿路上立起圍擋，這里將成為該品牌在內地的首家門店。

Natura&Co.兩度投資的小眾沙龍香

Perfumer H由英國調香師Lyn Harris于2015年創立。在此之前，Lyn Harris還于2000年創立了香氛品牌Miller Harris——該品牌一直致力于發掘個人品味和自由不羈的獨特個性。

而Perfumer H作為Lyn Harris的第二次創業，延續了其希望“將天然成分帶回香水領域”的愿望，主打天然成分和可持續理念，為顧客提供重復灌裝服務。目前，Perfumer H的產品線覆蓋香水、蠟燭、線香等香氛產品，此外還提供散茶、果醬、調味料等采用高品質原料的食品。

在上海門店的圍擋上，Perfumer H標注了品牌一系列的代表作，包括INK、RAIN WOOD、CHARCOAL、DANDELION、SMOKE、RAIN CLOUD、IVY、MARMALADE、SALT。一如這些產品名，Perfumer H將墨水、云雨、煙、皮革等香水中少見的氣息轉譯，形成能夠觸動感官記憶的氣味。其中，INK尤為經典，結合書本、筆墨氣息，在清冷氛圍中傳遞優雅知性之感。

值得一提的是，Perfumer H對于產品包裝設計也凝聚了心意。其中，Perfumer H邀請了玻璃工藝師Michael Ruh為其打造獨特的香水瓶和蠟燭杯，每個容器均有其手工吹制、上色并進行獨特的雕刻。在特定門店，手工吹制玻璃系列香氛還能夠重新灌裝或續杯，減少浪費同時保持產品的可持續性。

憑借著簡約的外型以及獨特的氣味，Perfumer H不僅被冠以“倫敦版Le Labo”的稱號，還受到巴西美妝巨頭Natura&Co.的青睞。

2021年，Natura&Co.旗下風投部門Fable Investmentss完成對Perfumer H的首次投資，這也是該部門的首筆投資。根據Fable Investments的公告，Perfumer H在2022年加速發展，收入同比翻了一番。隨后的2023年，Fable Investments又追加了對Perfumer H的投資，助力Perfumer H 的產品研發、加強管理團隊及亞洲市場擴張。

港澳臺之后，登陸上海

在門店建設方面，目前Perfumer H已經在倫敦、巴黎、香港、東京、臺北、澳門等城市開設10家門店。其中，2022年，Perfumer H在巴黎開設了其海外首店。

聚焦到中國市場，我們了解到，香港店是品牌的亞洲首家獨立門店，2023年亮相于距離太古廣場僅咫尺之遙，具有濃厚藝術氣息的星街小區。

該門店位于街道轉角處，面積雖小，但內外設計兼具格調。店內還首次采用獨特的試香專柜，即在木柜上懸掛試管，并蓋上由Michael Ruh定制的手工吹制玻璃栓，以更加優雅的方式為顧客帶來純粹的香氣體驗。同時，用戶在店內挑選香氛產品的同時，還可以在店內賞茶。

臺北松菸店與香港店同年亮相，室內設計呼應著倫敦Crawford Street創始店的典雅。這家門店也擁有品牌在英國外的第一家香氛實驗室，用戶通過預約可以一睹香水的誕生過程。該實驗室也提供香氛蠟燭補充服務。

澳門店則是在去年10月亮相，選址于澳門老佛爺百貨，提供城市中一片寧靜的香氛體驗。

通過在港澳臺地區的落地運營，Perfumer H對于進入中國內地市場展現了極高的熱情。Lyn Harris曾對媒體表示，Perfumer H的產品已經受到海外華人的青睞，她能感受到中國內地消費者對于產品的渴望，而Perfumer H恰好能夠提供獨特的產品與體驗。

其實今年1月25日，Perfumer H就曾官宣將在上海開店。如今，圍擋的亮相，也標志著品牌拓展進入新的階段。

據了解，Perfumer H上海門店面積超300平方米，擁有四層空間。除了常規的香氛銷售區域，還將設有光影放映、蠟燭續杯、茶室和藝術家駐留空間等特色區域。

至于Perfumer H能夠為內地消費者帶來哪些驚喜，我們拭目以待。

中國香氛市場競爭加速

其實，對于中國市場抱有信心的香氛品牌，遠不止Perfumer H一家。

從市場規模來看，根據弗若斯特沙利文統計，香水類目從2018年的114億人民幣增長到2023年的229億人民幣，復合年增長率為15.0%，預計在2028年將達到440億人民幣，23-28年期間復合年增長率預計可達14.0%。同時，CBNData的相關數據顯示，中國香氛市場的滲透率僅為5%，遠低于美國和歐洲市場高達50%和42%。這組數據充分表明，中國香氛市場仍有巨大增長潛力。

在此背景下，外資香氛品牌扎堆涌入中國市場。

其中，像是Le Labo、Byredo等小眾高端香，已經在國內持續拓店，進一步提升品牌美譽度與市場滲透力。

源自法國巴黎的百年高端香水品牌Lesourd Pivert近期也宣布正式啟動中國市場戰略布局，計劃于今年第二季度在上海開設中國首間旗艦店，及上線網上官方旗艦店。

面對外資品牌的強勢進攻，國內本土香氛品牌也在積極應對。尤其是一些小眾香氛品牌，正在不斷深耕線下市場，通過更豐富的體驗，增強消費者的品牌忠誠度。

例如，創立于2022年的MARCH新紀元，2025年至今已經先后在桂林、衢州、南寧、成都、寧波開設6家店。至此，2023年11月才開出第一家線下店的MARCH已在全國開設近30家線下門店。

又如，于2018年創立的國產藝術香氛品牌宇宙的猜想，秉持著「香有形，觀宇宙」的品牌理念，也在今年前兩個月，在上海、西安、杭州、廣州開設4家門店，每一家都有特定主題，創造更加深刻的感官體驗。

值得關注的是，還有更多玩家在進入香氛賽道。

2024年10月，國貨美妝品牌毛戈平開拓香水品類，上市國韻凝香系列香水產品，定位高端；國貨彩妝品牌花西子在3月1日上市“游園口袋線香”，此前，品牌也曾發售“平安扣車載香氛”產品。

不可否認，中國香氛市場競爭加速，各品牌為在這片愈發擁擠的賽道中搶占先機，紛紛使出渾身解數，從產品創新、營銷變革到渠道拓展，全方位展開激烈角逐。

尤其聚焦中高端購物中心渠道，前幾年對于高化品牌的爭奪可謂白熱化。但時過境遷，隨著線上購物渠道的便利性優勢日益凸顯，線下高化業績持續承壓。而這恰恰給了香氛品牌機會。

畢竟， 嗅覺的挑動離不開線下場域的加持。香氛品類也在購物中心中逐漸站穩腳跟，成為吸引消費者流量、增強購物中心差異化競爭力的關鍵力量 。

于消費者而言，TA們將成為最大受益者，不僅能享受到更多高品質、個性化的香氛產品，還能在購物過程中獲得更豐富、優質的消費體驗。而對于品牌而言，只有持續創新、緊跟市場變化，才能在這場激烈的競爭中脫穎而出，并占據穩固的一席之地，走向更加成熟、多元的未來。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌及項目官方渠道

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