一杯光明舒睡，一夜安心入眠。在今年3月21日“世界睡眠日”來臨之際，光明乳業(yè)聚焦當(dāng)代消費(fèi)者核心痛點(diǎn)需求——睡眠問題，牽手華為及鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景智慧營銷平臺(tái)“鯨鴻動(dòng)能”，啟動(dòng)“光明乳業(yè)萬人數(shù)智舒睡體驗(yàn)計(jì)劃”，將乳業(yè)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品與科技巨頭的數(shù)字服務(wù)有機(jī)結(jié)合，深耕大健康全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，精準(zhǔn)響應(yīng)消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者把“好睡眠”送上門，引領(lǐng)乳品行業(yè)進(jìn)一步向“價(jià)值創(chuàng)新”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

瞄準(zhǔn)消費(fèi)核心痛點(diǎn)，引燃“睡眠經(jīng)濟(jì)”

隨著生活節(jié)奏加快，工作壓力、不良生活習(xí)慣等因素令優(yōu)質(zhì)睡眠成為很多人的“奢侈品”。中國睡眠研究會(huì)發(fā)布的《2025年中國睡眠健康調(diào)查報(bào)告》顯示，中國18歲及以上人群睡眠困擾率為48.5%，睡眠困擾包括夜間如廁、夜間易醒或早醒、入睡困難等。光明乳業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注大健康領(lǐng)域，并特別重視消費(fèi)者的睡眠問題。作為行業(yè)唯一擁有國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的百年乳企，光明乳業(yè)研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，牛奶中的色氨酸、鈣等營養(yǎng)成分對(duì)放松身心、提升睡眠質(zhì)量有積極作用。為此，光明乳業(yè)積極推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)化，在今年創(chuàng)新推出了契合當(dāng)代人需要的舒睡奶系列新品。

光明乳業(yè)舒睡奶系列新品瞄準(zhǔn)“睡眠經(jīng)濟(jì)”。其中，光明舒睡牛奶甄選GAP一級(jí)牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源，采用優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的生牛乳作為原料，并配比多種有助于睡眠的成分；光明優(yōu)加舒睡奶粉特別添加了全新光明自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利菌株——唾液鏈球菌嗜熱亞種BD9818，還添加了傳統(tǒng)食材酸棗仁粉和茯苓粉，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，使光明優(yōu)加舒睡奶粉成就更舒適的睡眠體驗(yàn)。

科研實(shí)驗(yàn)顯示，睡前一杯舒睡奶，能舒緩神經(jīng)、放松身心，讓忙碌一天的大腦“慢下來”，從而幫助消費(fèi)者調(diào)整睡眠周期，提升睡眠質(zhì)量。

聯(lián)袂科技巨擘，“一夜好眠”送上門

光明乳業(yè)推出了“7天舒睡挑戰(zhàn)——失眠星人召集令”活動(dòng)，并與鯨鴻動(dòng)能合作，依托華為的全場(chǎng)景生態(tài)觸點(diǎn)、光明隨心訂的微博和抖音賬號(hào)、線下新鮮屋門店以及相關(guān)專場(chǎng)活動(dòng)，同步招募10000人參與。活動(dòng)將鼓勵(lì)有睡眠困擾的用戶持續(xù)飲用舒睡牛奶，親身體驗(yàn)其助眠作用，并通過數(shù)據(jù)反哺機(jī)制，推動(dòng)光明乳業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加科學(xué)、更加個(gè)性化的健康解決方案。在“超值嘗鮮”福利中，消費(fèi)者通過光明隨心訂，只要花9.9元，就能體驗(yàn)7日裝舒睡奶；在“首單專享”活動(dòng)中，新用戶能獲得嘗鮮體驗(yàn)價(jià)，訂購30天舒睡奶只要199元；而在“連訂有禮”活動(dòng)，消費(fèi)者連續(xù)訂購180天，就有機(jī)會(huì)獲得華為手環(huán)。

光明乳業(yè)推出的“萬人數(shù)智舒睡體驗(yàn)計(jì)劃”充分利用鴻蒙生態(tài)全場(chǎng)景觸點(diǎn)，通過圍繞睡眠場(chǎng)景的線上線下營銷共創(chuàng)，讓傳統(tǒng)乳業(yè)與營銷創(chuàng)新碰撞出新的火花。雙方合作依托華為瀏覽器、華為天氣、華為主題、華為閱讀等媒體資源的優(yōu)質(zhì)觸點(diǎn)，旨在精準(zhǔn)對(duì)接睡眠場(chǎng)景的目標(biāo)用戶，通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化觸達(dá)策略，為他們提供科學(xué)的睡眠改善方案，也幫助更多消費(fèi)者體驗(yàn)到乳制品帶來的健康助眠效果。其中，借助鯨鴻動(dòng)能的“鯨鴻指數(shù)”智能分析工具，還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)用戶反饋，傾聽消費(fèi)者聲音。

為了把“一夜好眠”送到消費(fèi)者身邊，光明乳業(yè)旗下光明隨心訂在“世界睡眠日”前后，走進(jìn)高科技園區(qū)，舉辦“益民初心，愛滿園區(qū)”專場(chǎng)活動(dòng)，用“三重專屬福利” “萬人數(shù)智舒睡體驗(yàn)計(jì)劃”等，讓更多消費(fèi)者親身體驗(yàn)光明舒睡奶的特點(diǎn)，獲得更好的睡眠體驗(yàn)。

除此之外，在數(shù)字化浪潮洶涌澎湃的當(dāng)下，光明乳業(yè)以行業(yè)先鋒之姿，重磅推出全國首款大健康系列之光明舒睡款數(shù)字資產(chǎn)。光明隨心訂APP作為此次數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺(tái)，全面煥新升級(jí)數(shù)字資產(chǎn)板塊功能，為用戶帶來前所未有的沉浸式體驗(yàn)。本次數(shù)字資產(chǎn)權(quán)益非常豐富，包括了1元支付體驗(yàn)14天舒睡奶、每個(gè)季度末發(fā)放給持有用戶光明舒睡奶滿減券、限量華為手環(huán)以及華為手表等等，并且本次光明隨心訂APP數(shù)字資產(chǎn)板塊功能全新升級(jí)，包括了發(fā)行歷史項(xiàng)目部分用戶空投、標(biāo)桿項(xiàng)目?jī)?yōu)先購、光明隨心訂APP數(shù)字資產(chǎn)板塊和官方社群抽獎(jiǎng)優(yōu)先購、預(yù)約抽簽購買以及候補(bǔ)公售等等，各種與用戶互動(dòng)玩法精彩紛呈，誠意滿滿。這不僅是數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行模式的突破，更是光明乳業(yè)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有力證明。

作為國內(nèi)鮮奶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，光明乳業(yè)始終把消費(fèi)者放在首位，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。本次旗下隨心訂攜手鯨鴻動(dòng)能，不僅是百年乳企在智能化健康管理上的一次全新探索，也是光明乳業(yè)對(duì)消費(fèi)者實(shí)際需求的精準(zhǔn)回應(yīng)。未來，光明乳業(yè)將繼續(xù)用科技賦能健康生活，通過高品質(zhì)產(chǎn)品和智能化服務(wù)，為更多消費(fèi)者帶來更多精準(zhǔn)需求的乳品，提供更優(yōu)質(zhì)的健康體驗(yàn)，也引領(lǐng)中國乳業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，為推動(dòng)中國乳業(yè)科技創(chuàng)新與消費(fèi)者健康福祉提升貢獻(xiàn)更多力量。（記者楊立娟）