肯德基聯名《名偵探柯南》周邊套餐、《重返未來：1999》手辦等暢銷…

3月21日，名創優品集團發布2024年度業績，其收入達169.94億元，同比增長22.8%；年內利潤約26.35億元，同比增長15.89%。

IP成為名創優品的戰略重點，2025年它的三大重要業務方向為渠道和加盟商結構升級（全球門店數已有7504家）、用更為精準的產品匹配提升同店收入（2024年同店銷售承壓）、從廣度和深度上拓展IP合作矩陣（今年已經籌劃了超過90檔IP上新）。

名創優品集團旗下的潮玩零售品牌TOP TOY，去年GMV約14.1億，收入約9.97億，稅前利潤約9242.8萬元。

名創優品表示：2024年是TOP TOY實現全年盈利的第一年，通過提升產品競爭力、優化運營效率、快速擴展門店網絡成功迎來了業務拐點。

截至2024年末，TOP TOY銷售的產品包括大約11100個SKU，涵蓋盲盒、積木、手辦、拼裝模型、玩偶、一番賞和其他潮流玩具等品類。

2024年TOP TOY自研產品占比增加了3.5個點，毛利率提升了7.3個百分點，在中國內地市場的平均客單價、平均售價都有所下降（平均客單價從上年的121.3元減少至109.5元，平均售價從上年的63.3元減少至57.8元）。

到2024年底，TOP TOY共有276家門店，其中272家位于中國內地，或者分為40家直營、236家加盟。

從2023下半年開始，TOP TOY加速開店，并且在2024年開始擴展海外市場。

如果按城市的規模進行劃分，我們可以注意到，TOP TOY在2023年在一線城市大力拓展門店，2024年門店數增加更多的是二線城市。

和名創優品集團的情況一致，TOP TOY平均單店收入面臨壓力。未來它將繼續優化門店網絡和IP，通過出海和主題快閃等形式尋求增長。

接下來，本期我們繼續觀察盲盒與手辦的爆款產品，隨后各類文創產品與店鋪的一周榜單，以及國產IP相關店鋪表現。

盲盒與手辦周榜

本周備受矚目的爆款，首先要說肯德基與《名偵探柯南》的聯名。

肯德基抖音旗艦店的“名偵粉集合”套餐，單價39.9元，包含一份主食、小食或甜品、飲品和隨機一款玩具，3月19日預售當天銷量迅速沖上8萬+，后來繼續增長，肯德基還采用矩陣賬號直播帶貨，多個鏈接銷量過萬。

盲盒與手辦方面，文創潮3月22日統計到的天貓榜單盲盒熱銷，前五名分別是Sonny Angel 回眸系列、Sonny Angel趴趴天使可愛盲盒、泡泡瑪特CRYBABY眼淚工廠系列搪膠臉毛絨盲盒、哪吒之魔童鬧海系列手辦盲盒、LABUBU慵懶瑜伽系列。

在抖音盲盒熱銷榜，文創潮3月22日統計到的前五名分別是哪吒盲盒、游戲王卡牌、黑玩MINI-碰碰樂可愛盲盒、食玩蠟筆小新“甜夢食刻”與“繽紛派對”禮盒零食大禮包、帕尼尼《哈利波特》魔法靈感系列收藏卡。

再來看看手辦的情況，深藍互動的游戲《重返未來：1999》手辦排在第一，該產品由GoodSmile中國開發。

在抖音手辦爆款榜，《非人哉》可動人偶保持第一。

本周文創潮統計到的天貓可動手辦熱銷榜，52TOYS《蠟筆小新》動感新生活系列回歸榜首。

IP衍生產品與店鋪

淘寶熱搜潮玩榜，每日實時更新，文創潮3月22日統計到的前五名分別是：

現在的玩具都抽象成這樣了、自帶松弛感的丑萌掛件、沉浸式打造二次元痛屋、買個Jellycat哄自己上班、故宮的鏡子太懂東方女孩了。

其中，第五名是空降熱搜。“故宮淘寶”店鋪的鏡子新品，已售20萬+，該產品由北京故宮文化發展有限公司出品。

本周統計到的文創IP衍生店鋪熱賣榜，前五分別是：

線條小狗、粉紅兔子雜貨鋪、小劉鴨雜貨鋪、正品盲盒店、藍博專業模型商城。

本周統計到的原創IP禮物店鋪熱賣榜，前五分別是：

大笨狗之家、線條小狗、粉紅兔子雜貨鋪、奈娃家族旗艦店、小劉鴨雜貨鋪。

國創衍生品店鋪熱賣榜，前五名分別是：

木靈動漫、非人哉官方店、暹羅厘普、幺菁的小店、快看自營商城。

棉花娃娃/毛絨 淘寶店鋪榜

棉花美娃娃店鋪熱賣榜，前五分別是：

宇宙商店、娃島聯萌、棉花星球、MINIDOLL、古力古力。

治愈毛絨玩具店鋪熱賣榜，前五名分別是：

McHugs旗艦店、伽百利旗艦店、BABADOLL旗艦店、聆聽樂園代購、TheGreenParty旗艦店。