全球小家電市場蓬勃發展，預計到2028年，市場將保持4.65%的年復合增長率，達到3100億美元。廚房小家電如空氣炸鍋、酸奶機等，占據了市場的半壁江山，市場規模將達到1336億美元。

在小家電出海的熱潮中，一些中國品牌憑借出色的產品力和渠道力脫穎而出，在海外賺得盆滿缽滿，VeSync便是其中之一，2024年這家深圳大賣業績和利潤雙雙大漲。

一年賣出47億

近日，深圳晨北科技有限公司（VeSync）發布2024財年年報。公司在2024年實現營業收入6.5億美元（約合人民幣47億元），同比增長11.5%，歸屬母公司凈利潤9304.8萬美元（約合人民幣6.2億元）。

VeSync全年業績強勁在上半年就有所體現。上半年公司總營收3億美金（約合人民幣21億元），同比增長7%；歸母凈利潤為4486萬美金（約合人民幣3.2億元），同比增長近40%。毛利潤約為1.4億美元（約合人民幣10億元）。

在2023年，VeSync成功扭虧為盈，創下其有史以來的最高盈利水平，凈利潤為7748萬美元，相當于該大賣一年凈賺5.6億元。實現了5.9億美元營收（合42億元），同比增長19%；毛利潤約為2.7億美元（合人民幣約20億元）。

與2023年相比，2024年VeSync在歐美等多個地區的業績均有增長。

來自北美市場的收益較2023年增加約11.8%，主要由非亞馬遜渠道的收益增加所帶動；

來自歐洲市場的收入額約為0.1311億美元（折合人民幣約1億元），與2023年同期相比增長約0.054億美元（折合人民幣約0.4億元），或約4.3%；

與2023年同期相比，德國與英國的收益額增長顯著，分別增長約50.3%及約24.4%；

來自亞洲市場的收益較2023年增加約37.7%，主要由來自日本和中東市場的收益增加所帶動。

主要品類在多個市場排首位

Vesync創立于2011年，主要設計、開發和銷售小家電和智能家居設備。產品銷往美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利及日本等多個國家。歷經多年發展，已成長為知名亞馬遜大賣，并成功上市，公司打造出Levoit 、Cosori、 Etekcity 和Pawsync四個核心品牌。

2024年，Vesync的四個品牌產品表現相當給力。

從產品份額上看，Vesync主要品類位于多個市場首位。根據Circana, Inc.的統計數據，Levoit空氣凈化器及空氣加濕器在美國市場的銷售額及銷售量份額持續擴展，位居美國市場首位，其銷售額份額分別占據約33.0%及23.3%。

Levoit空氣凈化器和空氣加濕器快速拓展歐洲市場，均取得德國、英國、西班牙、法國、意大利五國亞馬遜渠道的銷售額份額首位。

經過一年的深耕細作，Levoit吸塵器延續了空氣凈化器及空氣加濕器產品的成功。2024年，其最高排名分別達到了美國及德國亞馬遜渠道無線桿式吸塵器目錄的Best Seller排名首位。

Cosori空氣炸鍋仍持續獲得西班牙市場和挪威市場的銷售額份額首位，并且獲得了在歐洲其他國家亞馬遜渠道空氣炸鍋品類份額的較高排名。

Etekcity人體秤、廚房秤、紅外線測溫儀、Cosori干果機及電熱水壺等持續獲得美國亞馬遜渠道銷售額份額第一。

開拓新渠道，打響品牌名氣

一直以來，Vesync對亞馬遜依賴都較大，2020年之前，其超過90%的營收來自于亞馬遜。近幾年公司也在努力擺脫亞馬遜依賴癥。

2024年，公司非亞馬遜渠道收益增速約29.0%。非亞馬遜渠道占總收益比例由2023年同期約22.0%增長到約25.5%，提升了約3.5個百分點。在北美市場公司不斷提升入駐主流零售商的產品數量，分別于Target新增7款產品及Best Buy新增3款產品。

同時，Vesync著力開拓TikTok零售渠道，并成功引爆了3款產品。

VeSync旗下的Levoit Core Mini空氣凈化器、Etekcity ESN 00營養秤等產品均通過TikTok Shop平臺打出了響亮的名聲。

截至2025年1月，Levoit Core Mini空氣凈化器在TikTok小店上的銷量已破10萬單，總銷售額超過500萬美元，，關聯達人數高達約1.1萬；Etekcity的TikTok美區小店累計銷量也達到了驚人的34.7萬單，其關聯達人數比Levoit還要多，達到了1.9萬。

此外，Levoit和Cosori在YouTube、TikTok、Instagram等海外主流社交平臺中均設有賬號，從多個渠道獲取流量。

其在TikTok上的營銷方式是“以量取勝”，與大量TikTok腰尾部紅人合作，打造品牌聲量，刺激消費；在Instagram、YouTube上的營銷更偏向于生活類博主，將產品置于日常生活的場景中，潛移默化地攻占消費者的心智；在獨立站引流和品牌曝光上，Vesync結合平臺不同的社交屬性，使用了不同的營銷策略。

Vesync多維度運營自己的品牌，加強社媒建設，重點運營Facebook、Youtube、TikTok、X等平臺在北美、歐洲及亞洲市場的官方賬號并高頻發布公司產品視頻等內容、與粉絲互動及與關鍵意見領袖合作提升品牌曝光度，有助于產品深度觸達用戶。

2024年，Vesync品牌營銷能力獲得了極大提升，全球粉絲數量累計不低于約1.6百萬人；與產品相關的視頻或直播數量不低于約23萬，其總播放次數不低于約15億次。

總體而言，2024年Vesync在營銷和渠道拓展方面都大獲全勝。面對2025年，這家大賣將推出新一代智能空氣凈化器、智能空氣炸鍋、智能寵物喂水食器及智能人體秤等多款新產品。

公司還將圍繞Levoit、Cosori、Etekcity及Pawsync品牌打造智能產品，進一步升級以用戶為中心的產品組合并擴展產品組合；加大非亞馬遜渠道的拓展力度，比如擴大TikTok渠道及零售渠道，擴大現有門店的產品組合，從其他銷售渠道獲取更大商業潛力；拓展地理覆蓋范圍，尤其是深化Cosori及Levoit產品在歐洲市場的占有率；加大品牌運營廣度，多維度運營自己的品牌，提升消費者對品牌的認知度。

深耕小家電賽道十余年，Vesync憑借精品和品牌策略俘獲了大批歐美消費者，成為中國小家電賣家出海的典范。2024年，其在TikTok的發展勢頭迅猛，也為早日擺脫亞馬遜依賴癥貢獻了一份力量。