當(dāng)櫻花粉開始浸潤社交媒體、露營裝備擺滿商場櫥窗時(shí)，春日營銷的硝煙味便開始在線下線上市場蔓延開來。在這個(gè)象征新生的季節(jié)，品牌如何從市場中脫穎而出，更好地抓住用戶呢？你也許可以嘗試下這些視角。

一、圍繞“花”的場景

各種與“花”相關(guān)的元素，無疑是春日最直白的語言。但想要真正發(fā)揮出其效果，就需要我們超越表象。從花這個(gè)意象開始出發(fā)，衍生出更多與之有關(guān)的場景、口味等，讓消費(fèi)者在味覺、視覺、觸覺的多維交互中建立記憶錨點(diǎn)。

二、播撒/新生的意象

春日時(shí)節(jié)，“播種”無疑也是一大幾句代表性的意向。將象征播種與新生的意象與產(chǎn)品結(jié)合，將產(chǎn)品性能敘事升維為突破自我的精神宣言。通過對(duì)常見元素與表達(dá)方式的結(jié)構(gòu)，用更具網(wǎng)感的表達(dá)法事來進(jìn)行轉(zhuǎn)述，提升內(nèi)容的時(shí)效性。

三、多巴胺色調(diào)

高飽和色彩與人們對(duì)于“春天”的文化認(rèn)知有較高重合度，這種多巴胺色調(diào)本身也更能激起人們的正面情緒。如果想要避免同質(zhì)化的內(nèi)容創(chuàng)作，可以結(jié)合一些古典色調(diào)風(fēng)格，提升內(nèi)容本身在表現(xiàn)上的張力。

四、強(qiáng)調(diào)生態(tài)

受教育水平的提升與信息壁壘的打破，讓Z世代對(duì)于生態(tài)議題本身更加敏感。在過去，品牌往往喜歡采用“種樹公益”以及無污染材料的形式進(jìn)行推廣。而當(dāng)下的生態(tài)營銷，則更加強(qiáng)調(diào)品牌在環(huán)境保護(hù)上的實(shí)踐性內(nèi)容，抵制空泛的口號(hào)。

想要做好春日營銷，我們可以將季節(jié)的特性與產(chǎn)品相結(jié)合，進(jìn)一步拓展其語義。用更加具象化的表達(dá)，來與用戶構(gòu)建更加深層次的情感功能。讓人既能看見春天的形狀，又能觸摸到春天的溫度，才是真正的春日流量密碼。