游戲圈也開始造富！

作者 | 筆鋒

來源 | 投資家（ID：touzijias）

游戲圈也開始造富！

港交所迎來一位特殊的闖關者。

近日，當星邦互娛全力沖刺港交所IPO的消息一經傳出，瞬間點燃了行業內外關注熱情。

這家公司可不簡單，手握《九州仙劍傳》《天劍奇緣》等爆款游戲，曾在游戲市場賺得盆滿缽滿，年入超50億，累計注冊玩家超16.5億，中國小游戲市場占有率第一，在微信小程序生態里創造了累計125億流水的神話。

這些標簽背后，是成都父女郭中健與郭小蘭掌舵下的創業傳奇。然而，這場看似常規的上市動作背后，卻還暗藏著5年前與成都高新創投簽訂的對賭協議。若星邦互娛未能成功上市，國資有權要求贖回股權，這筆賬將最終要全體股東買單。

這場資本博弈，直接推動公司在2025年緊急啟動港股上市進程，由中金公司擔任獨家保薦人。

一

星邦互娛能有曾經的輝煌，本質上是一場父女聯手的“家族式豪賭”。

郭中健2014年揣著3萬元在成都高新區注冊公司時，恐怕想不到十年后能靠兩款游戲年入56億，更想不到女兒郭小蘭會成為這場資本游戲的“操盤手”。

2017年，郭小蘭以CEO身份空降星邦互娛。這位四川師范大學中文系畢業生，可不是新手小白，她在互聯網行業摸爬滾打多年，一進公司，她就展現出過人的魄力，放棄代理發行的舒適區，All in自主研發，押注微信小程序生態，將古風仙俠RPG與下沉市場流量紅利捆綁。

這一轉型，堪稱神來之筆。《九州仙劍傳》《天劍奇緣》等爆款游戲相繼誕生，短短兩年憑借“即點即玩”的輕量化體驗和“病毒式”買量策略，單日用戶增長飆至千萬級，硬生生在騰訊、網易的夾縫中撕出血路。

在父女倆的帶領下，星邦互娛還不斷拓展業務版圖，設立“成都+廣州”雙總部，在上海、香港等地設分支機構，逐漸構建起一個龐大的游戲帝國，家族企業的高效決策優勢顯著。

隨著公司發展，股權結構也在不斷變化。郭氏父女通過7個持股平臺，牢牢地將90.7%的投票權收入囊中。外部股東僅成都高新創投持股9.3%，這種高度集中的股權結構，讓星邦互娛在早期快速迭代產品、搶占市場。

然而，家族化治理的弊端也逐漸顯現。2022-2023年凈利潤下滑之際，父女倆仍瘋狂分紅3.02億，其中2.7億元流入郭氏家族口袋，同期公司現金儲備從2.02億蒸發至5941萬，流動負債飆至5.71億，不惜賭上現金流也要“落袋為安”。

更引人爭議的是，一邊高喊“AI轉型”，一邊將1.72億股權套現裝入腰包，反手卻把成都高新創投的對賭壓力甩給公司。若IPO失敗，國資有權要求贖回股權，這筆賬最終要全體股東買單。

二

星邦互娛的崛起，堪稱“爆款經濟學”的典型樣本。

《九州仙劍傳》和《天劍奇緣》這兩款游戲，簡直就是星邦互娛的“搖錢樹”。

2019年，當多數廠商還在爭奪APP游戲市場的時候，星邦互娛搶先布局微信小程序，靠著“輕量化、即點即玩”的模式，抓住了用戶碎片化時間的娛樂需求，單日用戶增長峰值能達到千萬級。

《九州仙劍傳》自上線以來，累計流水突破百億元，全球注冊用戶數近9億；《天劍奇緣》也不甘示弱，累計流水超65億元。靠著這兩款游戲，星邦互娛直接坐上了中國小游戲市場占有率第一的寶座，RPG游戲流水排名也能排到第三。

爆款的威力，不僅體現在用戶量級的爆發，更在于其驚人的吸金能力。《九州仙劍傳》上線62個月，流水突破60億；《天劍奇緣》運營50個月，累計流水超65億。這兩款游戲一度貢獻公司超90%的營收。2022年和2023年，星邦互娛營收分別達到56.75億元和53.27億元，凈利潤也相當可觀，分別為3.28億元和1.97億元。

這成績，在競爭激烈的游戲圈，絕對能讓同行們眼紅。

兩款游戲的爆火，證明了在移動互聯網時代，一款真正契合用戶需求的爆款游戲，足以改寫市場格局，成為公司崛起的決定性力量。

不過，游戲市場風云變幻，誰也沒想到，曾經的“現金牛”游戲，很快就面臨危機。

隨著時間推移，玩家們對《九州仙劍傳》和《天劍奇緣》的新鮮感逐漸消失，加上市場上同類游戲不斷涌現，競爭愈發激烈，這兩款游戲的流水開始大幅下滑。

到2024年前三季度，《九州仙劍傳》收入同比暴跌73.2%，《天劍奇緣》也增長停滯，直接導致星邦互娛營收銳減，利潤由盈轉虧，陷入了發展困境。

三

星邦互娛沖刺港股IPO，本質是一場與時間的生死賭局。

2024年前三季度，其主力游戲《九州仙劍傳》收入同比暴跌73.2%，《天劍奇緣》增長停滯，兩款游戲合計貢獻收入從2022年的88.9%降至70.2%。兩款游戲合計貢獻收入占比從2022年的88.9%降至70.2%。公司營收同比腰斬至20.95億元，虧損4717萬元，經營現金流凈額-5.85億元，現金儲備僅能覆蓋短期負債的60%。

這看似是產品生命周期的自然規律，實則是其過度依賴單一品類所暴露的結構性風險。

其核心問題在于戰略失衡。盡管聲稱要轉型“技術驅動”，但2024年前三季度研發費用僅1.66億元，占收入的7.9%，遠低于行業平均的15%-25%；而銷售費用高達6.12億元，占收入的29.2%，其中93.8%用于買量推廣，這種“重營銷輕研發”的路徑依賴，無異于飲鴆止渴。

與此同時，星邦互娛過度依賴第三方發行模式，導致毛利率被壓縮至33.5%，自主發行能力薄弱得可憐。海外布局更是遲至2023年才啟動，東南亞市場收入占比不足5%，白白錯失了早期出海的紅利。即便IPO成功，募資計劃中40%用于海外擴張和AI基建的承諾，也面臨著重重執行難題。

最致命的是，買量成本不斷上升，用戶質量卻在下降，形成了惡性循環。中國移動游戲市場早已是一片紅海，騰訊、網易等巨頭幾乎壟斷了大部分市場份額。星邦互娛要想在這片紅海中殺出一條血路，難度之大，簡直難以想象。

面對內憂外患，星邦互娛將希望寄托于IPO募資。

盡管過去幾年業績表現尚可，但其依賴少數幾款游戲的收入模式，可持續性實在令人懷疑。一旦這些“爆款”游戲的市場表現出現下滑，星邦互娛的財務狀況將瞬間崩塌。若無法在18款儲備游戲中孵化出新爆款，星邦互娛恐怕難逃“上市即巔峰”的悲慘命運。

星邦互娛的上市之路，恰似中國小游戲行業，從野蠻生長轉向精耕細作的縮影。

更何況，游戲行業競爭本就激烈，新游戲層出不窮，玩家口味日益刁鉆，公司若不能及時推陳出新，很容易陷入被動局面。

正如游戲行業的那句老話：“沒有永恒的爆款，只有不斷進化的玩法。

在爆款斷檔、現金流緊張、技術投入不足的多重困境下，星邦互娛若不能擺脫對歷史爆款的路徑依賴，即便成功上市，其“小游戲帝國”的光環也必將隨著時間的流逝而褪色。

還是那句話，爆款可以復制，但玩法創新無法用錢砸出來。