張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

二游市場要回春，

趕緊找到中國風(fēng)。

2025年國產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)“四大疑問”之三：

“這是緊急求救信號”“來自蓋亞星球的廣播”“如果你收到這個，請立即回復(fù)”。

2025年3月，一款科幻題材互動游戲在X平臺上發(fā)布了部分片段，很快引發(fā)了討論。

根據(jù)預(yù)告，玩家會在這款游戲中體驗(yàn)一種前所未有的AI驅(qū)動角色玩法，其核心機(jī)制是以實(shí)時(shí)對話推動劇情發(fā)展，玩家的任務(wù)是幫在外星球上的女主角Stella找到回家的路。

AI游戲本不新鮮，新鮮的是，這款游戲背后的掌舵者，是米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇。

作為二次元游戲在中國強(qiáng)大起來的旗手，蔡浩宇的路，似乎離他的《原神“越來越遠(yuǎn)了。

在過去的幾年中，二次元游戲市場經(jīng)歷了從爆發(fā)式增長到逐漸遇冷的轉(zhuǎn)變。

2024年，包括該賽道“霸主”米哈游在內(nèi)，多家知名游戲廠商推出的二次元游戲新作未能達(dá)到預(yù)期成績。

如今，站在2025年的起點(diǎn)上，二次元游戲市場是否能夠回春？

似乎春天并沒有到來。

2025年2月宣布停運(yùn)以及正式停運(yùn)的游戲超過10款。

其中3款為二次元游戲……

曾經(jīng)帶動二游大盤和開放世界題材的《原神》，在時(shí)代財(cái)經(jīng)推出的2月“中國常青游戲榜”中，已經(jīng)從1月的第5名滑落至第17名。而排名的大幅下滑也和其流水的下降相關(guān)。

二次元游戲，如何妙手回春？

對此，南方都市報(bào)記者石力和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

二次元游戲最大的問題在于破圈，原神已老，需要新王和新創(chuàng)新。

《原神》的成功就在于用開放世界和多端數(shù)據(jù)互通玩法突破了二次元圈層，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)圈。

但當(dāng)下二次元游戲由于競爭需要、創(chuàng)新需求，不可能重走原神路。

只有選擇在二次元的垂直賽道如乙游、既有游戲賽道跨界如策略二次元等上尋找破局，相對于《原神》在技術(shù)上的創(chuàng)新，而讓游戲別開生面。

現(xiàn)在的二次元創(chuàng)新有兩大瓶頸：

其一是二次元風(fēng)味“不足”。

不足是二次元需要依托于作品，或動漫或系列游戲，而當(dāng)下的國產(chǎn)二次元往往只是二次元畫風(fēng)、沒有原著，且游戲構(gòu)架中世界觀單薄，難以吸引二次元粉絲。

其二是二次元風(fēng)味“太足”。

盡管加入了國潮元素，但國產(chǎn)二次元依然是日韓風(fēng)味，這種缺少中國谷子味的二次元產(chǎn)品太過泛濫，已經(jīng)形成了國內(nèi)玩家的審美疲勞。

二游市場要回春，就要在谷子經(jīng)濟(jì)的大風(fēng)口上，趕緊找到自己的中國風(fēng)。

目前，這種跡象已經(jīng)出現(xiàn)。

與此同時(shí)，騰訊《王者榮耀：世界》、網(wǎng)易《無限大》、完美世界《異環(huán)》等頭部廠商研發(fā)的二次元開放世界游戲陸續(xù)曝光。

這類高投入產(chǎn)品集中入局被輿論認(rèn)為是重構(gòu)二次元市場格局的新希望，但可能這個希望要落空。

高投入并不意味著高產(chǎn)出。

國內(nèi)游戲廠商對二次元的理解大多還是噱頭模式，偏重于急功近利，缺少構(gòu)架特定二次元“經(jīng)典故事”的動力。

即使是王者榮耀這樣的爆款I(lǐng)P，也是散亂的二次元形象，而沒有一個完整的世界觀，即使開放世界，也依然是個二次元文化荒漠。

在米哈游《原神》《崩壞：星穹鐵道》占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的現(xiàn)狀下，新入場產(chǎn)品的差異化競爭力就體現(xiàn)在“哪吒”身上。

去學(xué)習(xí)動畫電影《哪吒》系列，根植于中國文化、重構(gòu)經(jīng)典故事，來豐滿二次元游戲單薄的文化底蘊(yùn)，對于初創(chuàng)企業(yè)或頭部企業(yè)，都是當(dāng)下關(guān)鍵課題。